經過一年的恢復期后，智能手機市場再次迎來降溫。5月13日，中國信通院發布的報告顯示，2021年4月，國內手機市場總體出貨量只有2748.6萬部，同比下降34.1%。還有消息稱，近期國產手機大廠正集體向上游砍單，減少出貨量。有關專家指出，疫情緩和后，手機行業確實迎來了一波報復性消費，同時也透支了一部分購買力，但高峰過后，因為5G網絡覆蓋不全面、手機均價上漲等因素，消費者需求下降，購買熱情不足也在情理之中。“冷靜期”只是暫時的，隨著未來5G網絡覆蓋范圍進一步擴大、5G殺手級應用的到來，智能手機市場會重新恢復繁榮。

銷量轉折

報告顯示，2021年4月，國內手機市場總體出貨量為2748.6萬部，同比下降34.1%;1-4月，國內手機市場總體出貨量累計1.25億部，同比增長38.4%。

而在一個月前，同樣是中國信通院發布的報告顯示，2021年3月，國內手機市場總體出貨量為3609.4萬部，同比增長65.9%;1-3月，國內手機市場總體出貨量累計9797.3萬部，同比增長100.1%。

可以看到，3月和4月的同比增長(下降)程度差距較大，一個大幅增長，一個大幅下降。

通信專家馬繼華認為，去年4月應該是疫情緩解、限制放松之后的集中釋放，出貨量比較大，因此今年的同比程度受到影響。數據顯示，去年3月，國內手機市場總體出貨量是2175.6萬部，去年4月國內手機市場總體出貨量是4172.8萬部。

從出貨量的對比來看，4月和3月相比下滑幅度也非常明顯。

北京商報記者向OPPO、小米、一加等企業了解4月各大品牌的具體銷量。不過截至發稿，上市企業還未就具體銷量給出回復。

不過，有消息稱，近期國產手機大廠正集體向上游砍單，減少出貨量。從渠道來看，小米、OPPO、vivo早在今年一季度就開始對出貨量進行緩慢下調，尤其是中高端機型。

對此，OPPO內部人士向北京商報記者透露，整個行業確實有砍單的情況，但主要原因是部分元器件短缺導致的。“手機由上百個零件組裝而成，一個零件或幾個零件的短缺，會讓剩下的零件需求也減少。”

北京商報記者注意到，國產品牌的手機4月出貨量增減情況與國內整體情況基本一致。2021年4月，國產品牌手機出貨量2475.7萬部，同比下降34.8%，占同期手機出貨量的90.1%;上市新機型26款，同比下降45.8%，占同期手機上市新機型數量的81.3%。

需求疲軟

綜合看來，4月手機出貨量的轉折，是由多個因素造成的。

一加相關負責人指出，手機出貨量減少，應該是市場環境問題。不過一季度一加手機表現不錯。

在馬繼華看來，因為現在用戶的換機周期拉長，新機型缺乏賣點，市場上也沒有更好的能拉動換機需求的應用，這些因素都影響了銷售，此外，因為華為高端手機一機難求，整個市場的競爭硝煙減少，也導致營銷熱度不夠。

中國移動終端實驗室近日公布的《2020年第二期5G終端消費趨勢報告》顯示，我國手機用戶的換機周期正在進一步加長，平均達到25.3個月，比去年10月報告的結果延長0.7個月，而對比2019年第一期報告延長1個月。

智能手機從去年4月到今年3月這一年內銷售情況轉好，和新冠肺炎疫情有一定關系，疫情使得人們居家辦公、生活娛樂的時間明顯增加，所以很多人對智能手機的更新換代有了迫切需求，再加上4G手機向5G手機切換的浪潮，也推動了智能手機更新換代的速度。

產業觀察家梁振鵬指出，“但是現在隨著新冠肺炎疫情在國內得到有效控制，很多消費者減緩了手機更新換代的速度，再加上由于5G網絡覆蓋還不完善，體驗感較差，網速提升不明顯，這些都促使一部分消費者不那么著急換機”。

梁振鵬進一步指出，出貨量下降和手機價格的浮動也有關系。現在智能手機企業集體沖擊高端市場，向高價值轉型，這也帶來一個“副作用”——手機越賣越貴，這既有5G時代手機硬件成本水漲船高的客觀因素，也有企業追逐高利潤的主觀因素。

“前幾年，很多手機品牌在中低端的產品上都推千元機，打價格戰，但是現在很多品牌推出的所謂高性價比手機至少也在1500元起步，這種情況下，很多低端手機的受眾，肯定會減緩產品更新換代的步伐。”梁振鵬說。

今年以來，各大手機品牌紛紛推出高端旗艦手機，過去，3000元以上就算旗艦機，現在的旗艦機動輒賣到五六千元。以近期最新推出的旗艦手機為例，vivo X60 Pro+售價5998元起，OPPO Find X3 Pro售價為5499元起，小米推出了起售價為5999元的小米11 Ultra，此外各品牌還有多款售價接近或突破萬元的折疊屏手機推出。

短期挑戰

不得不提的是，隨著智能手機市場的復蘇，競爭格局正在發生巨大轉變。

IDC發布的數據顯示，遭受美國制裁力度加大的沉重打擊后，華為多年來首次跌出前五名，小米、OPPO和vivo順勢獲益，它們的市場份額都比上個季度有所增長，分別以14.1%、10.8%和10.1%的市場份額排名全球第三、第四和第五位。三星以7530萬臺的出貨量和21.8%的市場份額奪回了第一名的位置，蘋果第二。

盡管其他品牌因為華為的供貨不足而受益，但從4月的出貨量情況可以看出，華為空缺的那部分出貨量，其他品牌并未補足。北京商報記者在華為官網上搜索發現，Mate40等具有號召力的機型，當前都處于缺貨狀態，華為P50因各種原因也推遲發布。但其實除了華為的部分高端機型以及蘋果的旗艦系列，其他品牌鮮有爆品，這也在一定程度上阻止了消費者的消費沖動。

關于接下來手機市場的走向，根據Strategy Analytics發布的報告，OPPO將在2021年繼續保持增長，但短期挑戰依然存在，特別是2021年第二季度。“印度和東南亞疫情的不斷惡化讓我們擔心，同時國內市場在二季度可能出現庫存和部分元器件短缺的情況，我們認為OPPO二季度的增速將變緩。”

如今，5G手機已經占據換新機型的大部分。根據中國信通院的數據，4月國內市場5G手機出貨量2142萬部，占同期手機出貨量的77.9%，5G手機占比額相較去年同期的39.3%上漲近一倍;上市新機型16款，占同期手機上市新機型數量的50%。1-4月，國內市場5G手機出貨量9126.7萬部、上市新機型80款，占比分別為72.7%和51.9%。

馬繼華認為，最近一段時間，因為5G缺乏殺手應用，輿論上又有一波5G“無用論”，確實帶來了冷靜期，這種情況也僅僅是暫時的，隨著網絡普及，會很快有好的5G應用誕生，5G換機就會加快。

北京商報記者 石飛月/文并攝

關鍵詞： 出貨量 智能手機 市場 降溫