得益于新冠疫情防控取得的階段性勝利，中國國家級展會紛紛“如約而至”，這其中不僅有2020年的上海進博會，也有首次舉辦的海南消博會，不同展會背后折射出同一個趨勢——全球品牌追逐中國市場機遇。

從消博會到進博會：錯過一個都可惜

對于中國任何一個國家級展會來說，愛丁頓集團都是絕對的“新人”，但初來乍到卻手筆不小，在消博會開幕的第一天，集團旗下的單一麥芽威士忌品牌麥卡倫就和深圳一家公司簽署了超1億元人民幣的合作訂單。

“我從來沒有去過廣交會和進博會，這也是第一次來消博會，來了才發現以前沒有參加過這類的展會實在太可惜了，也正是因為這樣，所以我以后一定會申請參加進博會。”愛丁頓集團中國董事總經理宋后篪對中新社記者這樣說。

在宋后篪看來，中國政府的防疫措施非常有效，他在與英國總部同事聯系時就能察覺到，從去年疫情到現在他們有很長時間都沒進辦公室，當地經濟也受到很大影響，一些以觀光業為主的歐洲國家更是如此，中國內需市場在逐漸恢復增強，經濟勢頭向好，這樣的市場對跨國企業而言極為重要。

法國珠寶品牌可艾琳品牌公關總監史莎莎則表示，可艾琳是第一次來消博會，現在也在跟進博會方面溝通，想爭取在今年參加進博會。

“坦白說，我們對展會的選擇并沒有誰先誰后。”史莎莎稱，其目前對海南市場的前景非常看好，也在跟當地一些免稅集團做積極溝通，期待將來在海南開設免稅店，而同為國家級展會的進博會也是展示品牌形象的大舞臺，同樣希望借助進博會來促成品牌與市場的直接溝通。

史莎莎看好中國高端消費市場，疫情發生后，中國是全球奢侈品領域銷售和復蘇情況表現最好的國家，從這些方面來說，奢侈品牌必須重視和深耕中國市場。

從進博會到消博會：展現另一種魅力

三界進博會“元老”正大集團再一次緊密跟隨中國開放的最新步伐，來到了首屆消博會的現場。

“我們一直看好中國市場，這些開放的、大型的展會我們都參加。”正大農牧食品企業中國區資深總裁藍曉指出，四天會期下來感受非常不錯，尤其對C端消費者的產品大受歡迎，消博會直面消費者、直面市場的氛圍濃厚，而進博會則還有更多地區之間、企業之間的投資洽談和戰略合作。

英國凡賽高級珠寶(FANCYCD)總裁陳亦昕直言，進博會里各國各級政府的交流串聯相對更多，而消博會展現出來的是另外一種魅力，展館里能深切真實地聆聽客戶的反饋，因為消博會主打的是消費精品，展品與普通老百姓生活離得更近，國際品牌能觸摸到“最接地氣”的市場脈搏和溫度。

“消博會對于我們來說，真的是提振信心的一次展會，去年的疫情對很多品牌都是打擊，但我們來到這里，看到消費者對我們新產品的評價非常好，這能讓我們忘掉疫情的傷痛和艱難，會明白堅持耕耘中國市場是值得的。”陳亦昕說。

中國商務部研究院國際市場研究所副所長白明對中新社記者表示，進博會和消博會各有不同側重點，前者是要擴大進口，后者著重消費升級，但都是中國打開國門做生意的落地實踐，現在中國已經形成了國家級的頂級貿易展會體系，“買全球 賣全球”的消博會在未來將發揮越來越大的作用。

中新社記者 夏賓

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