日本化妝品巨頭資生堂為何在中國市場不停“趕場子”?據(jù)悉，資生堂今年在中國市場的動作不斷，資生堂中國區(qū)總裁藤原憲太郎對中國商報記者表示，除了加強投資，資生堂還將引入更多新品牌、新產(chǎn)品和新技術(shù)到中國。

資生堂來“趕場”

資生堂連續(xù)參加2019年、2020年在上海舉行的中國國際進口博覽會(以下簡稱進博會)后，又?jǐn)y帶新品牌登上了首屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱消博會)的舞臺，并成為第一家簽約消博會的美妝企業(yè)。

藤原憲太郎對中國商報記者表示：“中國政府在海南以最開放的姿態(tài)、最貼心的服務(wù)，為各國客商搭建專業(yè)化、市場化、國際化、信息化的貿(mào)易投資平臺，為全球貿(mào)易商和投資者營造國際一流的營商環(huán)境，也為我們外商打造了一個全球消費品展示交易平臺，為全球消費增長提供了新的動力。資生堂非常看好這一新的契機，第一時間就和組委會積極溝通，并成為第一家簽約的美妝企業(yè)。”

值得關(guān)注的是，在消博會上亮相的資生堂兩大品牌BAUM和THE GINZA不久前在進博會首發(fā)，這是在日本以外地區(qū)的首次售賣。資生堂集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照消博會的相關(guān)要求，企業(yè)產(chǎn)品的出售采取了限量措施。BAUM和THE GINZA售賣首日，展臺每日限量售賣的產(chǎn)品共30瓶，受到了消費者的歡迎。

對資生堂來說，中國市場不僅是消費市場，更有望成為研發(fā)大本營。資生堂2019年成立了中國業(yè)務(wù)創(chuàng)新投資室;2020年3月，該公司在中國上海東方美谷設(shè)立了在中國的第三家研究基地。“2021年，資生堂迎來進入中國市場40周年的歷史時刻，希望繼續(xù)在進博會、消博會這樣優(yōu)質(zhì)開放的政府平臺上，緊跟中國經(jīng)濟的發(fā)展腳步，繼續(xù)深入扎根中國市場，引入更多新品牌、新產(chǎn)品和新技術(shù)到中國，將高價值商品同步給中國消費者。”藤原憲太郎表示。

海外第一大市場

吸引資生堂扎根的原因是中國市場誘人的消費潛力。根據(jù)資生堂的最新財報，2020年度第四季度，資生堂中國市場的銷售額同比增長超過35%;高檔化妝品品牌實現(xiàn)同比增長超過75%;電子商務(wù)渠道實現(xiàn)同比增長超過70%，其中線上高檔化妝品品牌實現(xiàn)同比增長超過150%。

“自2017年起，中國市場連續(xù)四年成為資生堂集團海外第一大市場，目前，中國市場份額在資生堂集團整體收入占比中已達到26%。”藤原憲太郎表示。

值得關(guān)注的是，目前中國市場的化妝品零售行業(yè)正在高速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，今年3月化妝品零售額達到368億元，同比增長42.5%。另外，雖然受到了新冠肺炎疫情的影響，但在2020年4月，中國市場的化妝品零售業(yè)績就已經(jīng)轉(zhuǎn)正，對跨國化妝品企業(yè)來說，中國市場的恢復(fù)速度驚人。在這一年里，外資化妝品企業(yè)也紛紛來到中國市場尋找新的業(yè)績增長點。

在中國市場上實現(xiàn)業(yè)績的正增長，不僅成為外資化妝品企業(yè)追求的目標(biāo)，也令這些化妝品巨頭對中國市場未來的發(fā)展充滿信心。藤原憲太郎告訴記者：“中國政府井然有序的常態(tài)化疫情防控指揮，保障了安定的社會大環(huán)境，這令我們外資企業(yè)感到十分敬佩，也對繼續(xù)在中國發(fā)展事業(yè)有了信心。”他表示，雖然目前新冠肺炎疫情對全球的影響還在持續(xù)，但迅速恢復(fù)的中國經(jīng)濟和中國市場的未來十分光明，資生堂十分看好中國良好的投資環(huán)境，對中國市場的前景充滿信心。(記者 馬嘉)

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