演出市場正在加速復(fù)蘇中，剛剛過去的“五一”小長假便是佐證。據(jù)大麥5月6日發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》顯示，五天小長假期間，全國共有超3800場線下專業(yè)演出先后登場，其中，包括Livehouse、脫口秀、音樂節(jié)在內(nèi)多類演出實現(xiàn)與2019年同期相比票房增幅超250%，并有不少熱門演出一票難求。且隨著演出市場消費結(jié)構(gòu)趨于年輕化，“00后”的消費力也逐漸爆發(fā)出來，成為“五一”線下演出的消費潛力軍。

音樂節(jié)、Livehouse消費爆發(fā)

早在“五一”檔來臨前，眾多演出的匯聚便令市場熱度漸漸攀升，而隨著檔期內(nèi)數(shù)千場演出的陸續(xù)上演，多品類演出消費呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢，首先不可不提的便是音樂節(jié)。

數(shù)據(jù)顯示，五天小長假全國共有56場音樂節(jié)，比2019年同期提升了37%，且包括草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、國潮音樂節(jié)、M_DSK音樂節(jié)在內(nèi)的多個受到樂迷喜愛的音樂節(jié)紛紛選擇在“五一”期間開唱，樸樹、崔健、新褲子、痛仰、王嘉爾、周筆暢等音樂人或樂隊，在全國各地登上舞臺，掀起音樂狂歡。

在數(shù)十場音樂節(jié)和大量音樂人的助力下，音樂節(jié)受到大量用戶的青睞，不僅有超四成用戶將音樂節(jié)作為自己的度假休閑首選，選擇跨城觀演的用戶也達到了六成，帶動著今年“五一”小長假期間音樂節(jié)的票房和觀演人次同比2019年分別增長了252%、173%。

報告指出，從行業(yè)端來看，今年音樂節(jié)首先呈現(xiàn)出“文帶旅”顯著增長的特點，多場音樂節(jié)落地到旅游城市，既實現(xiàn)“文帶旅”，又幫助新興音樂品牌下沉;此外，垂直品類音樂節(jié)也有所增多，為不同音樂偏好的用戶提供了細分品類的音樂演出選擇。

不只是音樂節(jié)，“五一”檔中Livehouse的票房、觀演人次也增幅明顯，分別同比2019年增長了448%、326%，且姜云升、ONER 、顏人中等多位歌手的Livehouse演出更是一票難求。

此外在劇場演出方面，隨著《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀綜藝的爆火，脫口秀演出也迎來爆發(fā)式增長。大麥數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，脫口秀演出票房同比增長312%，觀演人次則同比增長665%。

頭部項目帶動市場回暖

作為線下演出的重要組成部分之一，演唱會一直受到用戶的喜愛，既為市場提供了更為豐富的演出產(chǎn)品，也貢獻了較高的票房。而在今年“五一”期間，演唱會的票房也較2019年同期增長了44%，其中，頭部項目起到了不可忽視的帶動作用。

公開資料顯示，“五一”小長假期間，“生來知己《山河令》主題演唱會”和“R1SE告別限定演唱會”在粉絲的翹首以盼下登場，而僅是這兩個項目所實現(xiàn)的四場以上的演唱會便分別吸引了數(shù)萬粉絲前去觀演。

以“生來知己《山河令》主題演唱會”為例，該演唱會是疫情以來國內(nèi)首場最大規(guī)模的線下OST演唱會。大麥數(shù)據(jù)顯示，演唱會共計60萬人次參與搶票，所有演出票在14秒便實現(xiàn)售罄。值得注意的是，該演出不僅在線下，也在線上同步播出，累計播放量也達到近4000萬，點贊數(shù)則累計破億。

而從觀演用戶畫像來看，“生來知己《山河令》主題演唱會”也有著較為明顯的用戶特征。報告指出，該演唱會的女性用戶占比達到了九成，男性用戶僅占比一成左右，而在年齡分布上，“00后”用戶占比則達到了23%。

演出行業(yè)分析師黎新宇認為，無論是“生來知己《山河令》主題演唱會”還是“R1SE告別限定演唱會”，均有著較為明顯的特征，一個是從影視劇延伸而來的演出項目，另一個則是先從綜藝出發(fā)，再組成限定團并進行演出，這兩種均通過影視劇和綜藝的播放、“養(yǎng)成”，獲得了大量觀眾及粉絲，并演變?yōu)檠莩龅闹覍嵤鼙姟?/p>

“

隨著演出市場的逐漸發(fā)展，如何抓住更多觀眾成為從業(yè)者時刻考慮的話題。

報告顯示，在不同城市中，二線城市的現(xiàn)場演出消費力在“五一”檔期間顯得較為亮眼，不僅蘇州“依靠生來知己《山河令》主題演唱會”實現(xiàn)消費力趕超北京、廣州、重慶等一線城市位列第二，海南·萬寧日月灣M_DSK音樂節(jié)也讓縣級市萬寧躋身全國前十。

而值得注意的是，報告指出，隨著“00后”逐漸邁入21歲，該類群體的消費能力也進一步提升，成為現(xiàn)場演出消費潛力軍。大麥數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假期間，“00后”的演出消費貢獻從2019年的6%提升至18%。分品類來看，“00后”最愛看Livehouse、演唱會、音樂節(jié)等音樂類演出，其中，“00后”在Livehouse的票房貢獻中較2019年同期增長了7倍。

在劇評人蔣穎看來，“00后”對演出的消費貢獻加大，除了與年齡增長帶動自身整體消費力的提升有關(guān)外，也與該年齡的人群愿意為自己喜愛的事物進行消費有關(guān)，同時，為了抓住用戶和未來的市場發(fā)展，演出市場從業(yè)者也將抓住年輕用戶作為自己的重要布局目標，從而推動更多瞄向年輕人的演出項目相繼誕生，從另一個角度激發(fā)著“00后”的消費潛力。

北京商報記者 鄭蕊

關(guān)鍵詞： 音樂節(jié) Livehouse消費 頭部項目