去年因新冠肺炎疫情而按下暫停鍵的線下展會近期在各地如火如荼地舉辦起來。會展作為主體產業鏈、供應鏈中不可或缺的重要環節，是鏈接生產與消費、供給與需求、國內外市場的重要橋梁，同時也是促進交易和合作，推動產業轉型升級和進步的重要平臺。隨著我國疫情得到有效控制，會展業迎來新的復蘇和增長期，也激活了消費市場潛力，餐飲、休閑等服務消費快速升溫。

會展聯動產業釋放消費潛力

近日，在武漢國際會展中心內，第三屆世界大健康博覽會健康食品博覽館正式開館，吸引了眾多市民前來逛展淘寶。去年，武展曾一度“停擺”近9個月，大小展會被迫取消、延期。

但今年以來，武漢的大小展會再度熱鬧起來。僅武漢國際會展中心今年以來已舉辦6場展會，今年的展會排期超過40場，基本恢復到疫情前高峰水平。

在上海，會展業也在加速復蘇。4月14日，全球頂級的“鐘表與奇跡”高級鐘表展在上海西岸藝術中心開幕，參展規模翻番、品牌數量翻番。受全球疫情影響，鐘表業權威的瑞士日內瓦展覽今年只能繼續辦“云展”，而上海的這個展會成為百余款高級鐘表的“全球線下首秀地”。此外，上海車展、上海時裝周、旅博會……這段時間上海展會密集發力，率先推動全球會展行業從“云端”再次落地。來自國家會展中心(上海)的數據，截至目前，場館內已辦展面積達到140萬平方米，5月的日程表已排得滿滿當當，12場展會“在路上”。

今年以來，各地各種品類、各種規模的展會如期舉辦，會展業加速復蘇的態勢明顯。與此同時，展會取得的良好效果，尤其是聯動住宿、旅游等消費市場強勢復蘇。從剛剛閉幕的第104屆全國糖酒會上可見一斑——展覽面積達21.5萬平方米、4106家展商參展，是糖酒會史上展覽面積最大、展商數量最多的一次。既體現了國內消費需求的強大增長潛力，更體現出產業鏈在新發展格局中的強大驅動力。與此同時，直播帶貨成為本屆糖酒會參展企業的“標配”。展會期間，糖酒會組委會聯合淘寶直播設立的“官方好物推薦”“糖酒品牌時間”兩大主題直播間，共舉辦38場直播活動，吸引超100家參展商參與直播，累計觀看量突破300萬人次。

近期我國還將舉辦多個重大展會。首屆中國國際消費品博覽會將于今年5月7日至10日在海南省海口市舉行。首屆消博會聚焦“高、新、優、特”消費精品，目前招展工作已經結束，展覽總面積8萬平方米，預計將成為亞太地區規模最大的精品展。而作為全球首個服務貿易領域綜合型展會和中國服務貿易領域的龍頭展會，已成功舉辦七屆的服貿會將于今年9月初在北京舉辦，今年將聚焦行業熱點和發展趨勢，突出數字經濟和數字貿易。第四屆進博會將于11月5日至10日如期舉辦，將繼續發揮國際采購、投資促進、人文交流、開放合作的“四大平臺”功能，目前各項籌備工作正穩步推進，報名簽約面積已超過70%。

國際展覽業協會(UFI)亞太區經理Mark Cochrane表示，中國各地B2B展覽、貿易展等活動，從去年6月就已經開始陸續重啟，可以說，中國在展覽行業上的表現已經領先全球，未來預計中國將引領亞洲乃至全球的展覽行業復蘇。

加快數字轉型高效重構市場

去年，受疫情影響，許多展會多在線上舉辦。如廣交會，去年第一次完全以互聯網形式舉辦。而上海和阿里巴巴則共同建設“云展平臺”，拉開了會展行業全鏈路數字化的序幕。

據悉，“云展平臺”將結合上海在全球的貿易影響力和會展行業集聚的資源優勢、阿里巴巴在新基建領域的核心技術優勢，建設成覆蓋各行各業的云上會展第一平臺，用數字化方式促進全球貿易。

今年廣交會依然采取了線上舉辦的方式，而針對此前參展商、客戶反映的交流不暢、找商品不太方便等問題，近日剛剛召開的廣交會作出了相應的改善。據介紹，在總結前兩屆網上舉辦經驗的基礎上，本屆廣交會進一步優化了廣交會網上平臺，便利供采雙方對接洽談。

事實上，會展行業已經意識到數字化轉型的重要性。業內人士認為，無論是頭部會展企業還是中小企業，都亟須數字化轉型。而數字化轉型并不是簡單地做線上展覽，而是企業核心三大流程重構，包含客戶連接、運營流程和產品創新。三大流程數字化重構之后，會與客戶走得更近、流程效率更高、產品和服務的創新能力更強。

此外，實現數字化需要依賴一系列的數字化工具。對于大型會展企業來說，是否在構建企業的數字化中臺，是否將基礎的業務能力和數據能力變成一個共用的可以調用的資產、為未來的各種創新和變化做好準備，這些都是數字化轉型的重要內容。同時，企業的商業模式、人才結構和工具引入需要具有足夠的能力。在數字化轉型過程中，每個企業的決策層，都需運用數字化的思維去思考，找一個切入點轉型創新。

“線上展的興起，也讓更多群體注意到，線上展不僅成本低，而且流程簡單、難度降低了。”北京華愷展覽有限公司董事長許鋒認為，會展鏈條供應商發生重大改變后，數字經濟時代的會展業將更注重并需要精準營銷，如會議分銷、展會分銷。

在會展業界看來，未來，線上展和線下展將實現融合發展。線上展將成為實體展會的有效補充，并在服務創新上實現更大的價值。現階段，在會展數字化解決方案中，還沒有出現完美形態。目前，盡管整個數字化的基礎設施已經基本具備，但是離“最后一公里”還需打通一些環節。

各地紛紛布局探索推進“會展+”

會展是一座城市的“名片”，被譽為“觸摸世界的窗口”和“產業發展的加速器”，可以匯聚強大的跨產業、跨區域的信息流、資金流、物流和人流。會展行業可以有效拉動經濟發展。據專家推算，國際會展業對相關產業的帶動系數為1比9，即如果某一次會展的直接收入為1，則對如餐飲、交通、旅游、酒店等相關產業的帶動收入為9。因此，各地紛紛布局會展經濟。

值得關注的是，汽車是消費市場的“頂梁柱”，汽車促消費活動對消費回補和潛力釋放發揮著重要作用。各地高度重視汽車促消費工作，多措并舉，積極組織車展等汽車促消費活動，主動為企業紓困解難，營造良好消費環境，挖掘汽車消費潛力。

作為今年首個如期舉辦的A級國際車展，第十九屆上海國際汽車工業展覽會不僅被視為觀察中國乃至全球汽車業復蘇的窗口，更是暢想構建高質量發展格局的平臺;“2021廣州(五一)汽車展覽會”將于5月1日至3日在廣州琶洲保利世貿博覽館盛大舉行，車展覆蓋了自主、合資、進口等超過100個汽車品牌。

此外，通過會展豐富文旅消費業態成為各地發力重點。如湖南提出，高水平辦好中國紅色旅游博覽會、湖南文化旅游博覽會、湖南國際旅游節、湖湘動漫月、四季鄉村文化旅游節、新能源汽車拉力賽等品牌活動，鼓勵各類市場主體通過市場化手段承辦文化旅游活動。發揮展會對文化旅游消費的拉動作用，建設一批集考察觀光、休閑旅游、商貿交流于一體的商務旅游綜合體，支持文化企業和旅游企業通過展會進行產品展示、信息推廣。

“產業+會展”融合發展是近年來各地會展業發展的重要方向。

如《廈門經濟特區會展業促進條例》近日正式實施。據悉，廈門今年將緊緊圍繞重點支持和打造的十二條“千億產業鏈”，深度挖掘與重點產業關聯度高的展覽題材，力爭策劃培育面向市場、擁有自主品牌的“生根型”專業展會10場，形成優勢產業“1+N”會展模式，就是一個專業化國際性展覽，N場配套會議論壇，通過外延產業規模、創新會展經濟發展模式，引領產業價值鏈躍升，推動會展經濟高質量發展。

在近日發布的《“十四五”時期提升上海國際貿易中心能級規劃》中，上海明確“全面建成國際會展之都”的目標。據悉，上海將持續放大進博會溢出帶動效應，大力推動會展模式、技術、機制創新，著力將上海打造成為市場機制更加成熟、會展企業更有活力、品牌會展更加集聚、更具全球影響力的國際會展之都。

延伸形成合力推進會展業綠色發展

日前，國務院印發《關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》(以下簡稱指導意見)，要求“推進會展業綠色發展，指導制定行業相關綠色標準，推動辦展設施循環使用。”

中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀認為，指導意見再一次明確會展是一個產業，而且對會展業的綠色發展提出了明確的要求。會展業界應當立即行動起來，認真踐行“綠色會展”理念，推進展覽業“綠色、低碳、可持續”發展，加大“綠色會展”宣傳推廣力度，會展相關各方形成合力、達成共識、共同行動。

浙大城市學院品牌與會展傳播研究所張曉明表示，會展業的綠色發展，是經濟各類產業綠色發展的重要組成部分，其核心在于更好地把握會展產業發展過程中的資源與能源的有效利用，盡可能降低由于會展業本身發展中產生的突出的環境污染。提出“推進會展業綠色發展”，自然意味著會展業發展中的系列問題已經更多引起了國家與社會的關注，說明會展業在多年的勞動密集型發展中，存在不少資源利用不合理與過于注重短期利益的行為，給社會造成了明顯的影響，帶來了一定程度的環境污染。

“會展業要繼續發展，但其發展方式要設法逐步調整，朝著可持續發展的層面穩步進行。因而，這樣的發展形勢就需要學界業界不斷總結、不斷實踐，認真面對發展現狀并形成積極對策。”張曉明說。

儲祥銀表示，推進會展業綠色發展，需要政府主管部門推出綠色會展政策和要求，制定綠色會展獎懲條例，將節能減排、綠色會展與其他會展扶持政策掛鉤，形成政策合力，支持綠色會展發展;推進會展材料、器具研發、生產、加工基地建設，營造環境氛圍，推行環保集中綜合治理解決方案，建立設施共享機制，節約成本，減輕企業環境治理壓力;行業中介和龍頭企業組織，或牽頭研制綠色會展行業標準、團體標準、企業標準,逐步完善綠色會展標準體系，加強宣傳推廣和推動實施;政府展會、龍頭企業率先垂范,帶頭執行和實行綠色會展標準;展覽主辦單位在展覽會現場應用現代信息技術，減少一次性材料使用;會展工程服務企業推廣使用綠色環保會展器材，文明施工、綠色施工，減輕會展現場環境污染和材料損耗，營造宜人參會參展氛圍。(記者 王莉)

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