“經常用腦多喝六個核桃”，這句很多人耳熟能詳廣告詞出自養(yǎng)元飲品的主打產品“六個核桃”。那么，六個核桃里真的含有“六個”核桃嗎？

養(yǎng)元飲品回復是：“六個核桃”是公司的商標名稱之一，其中“核桃”代表產品的主原料，“六”有著六六大順的美好寓意。

也就是說，此六非彼“六”。

有網友評論稱，“感覺智商受到了‘侮辱’，居然一直相信‘六個核桃’里真有‘六個’，這交的完全是智商稅啊。”

曾因宣傳問題被起訴，六個核桃多次贏得訴訟

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，“六個核桃”所屬河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司（簡稱：養(yǎng)元飲品）。

2018年，職業(yè)打假人王海起訴養(yǎng)元智匯飲品每瓶六個核桃中沒有“六個”核桃，屬于虛假宣傳、構成欺詐。

北京市第三中級人民法院二審認為，涉案產品合法使用國家注冊商標，并非標稱每瓶產品含有六個核桃，不會使消費者在購買時陷入錯誤認知。原告王海認為每瓶涉案產品所含核桃數(shù)量遠小于六個核桃，養(yǎng)元公司構成欺詐，只是其個人的理解。

2015年，重慶市一名消費者在受到電視廣告語及產品包裝標簽影響后購買了6罐”六個核桃”，隨后發(fā)現(xiàn)該產品沒有保健食品標志或藥準字號，起訴至重慶市渝北區(qū)人民法院。

法院認為，廣告語“經常用腦，多喝六個核桃”并非對產品功效的描述，也并未明示或暗示產品具有預防、治療疾病的作用或保健作用，對消費者并不構成欺詐。原告對涉案產品廣告語的理解不當，其要求被告承擔產品責任的理由不能成立。

錢花的越來越多，效果越來越差

一直以來，六個核桃用轟炸式廣告來強化“健腦”屬性在消費者腦中的印象，但似乎這些年的效果卻越來越不理想。

財報數(shù)據(jù)顯示，2019年養(yǎng)元飲品銷售費用中占比最高的是廣告費，其次是推廣費用，2020年養(yǎng)元飲品市場推廣費雖然超過了廣告費，但廣告費和市場推廣費所占銷售費用總額比例卻不降反升，高達60.25%。

而從營收數(shù)據(jù)來看，其所花的廣告推廣費用的效果卻似乎大不如前，2013年6.8億的銷售費用尚且可以貢獻70多億的總營收，2020年6個多億的銷售費用只貢獻了40多億的總營收。

銷售費率（銷售費用/營業(yè)總收入）方面，2013年1元的銷售費用尚可轉換為10.93元的營業(yè)收入，而2020年1元的銷售費用僅可轉換為7.22元的營業(yè)收入。

有投資者質疑：該花的錢一分沒啥，但效果卻越來越差，這是把錢花在了刀背上。

另外從養(yǎng)元飲品公司股價上也能看出端倪，公司上市以來股價波動非常大，目前已經跌到發(fā)行價位置附近。投資者似乎對其也不太很看好，今天財報出來之后，養(yǎng)元飲品股價最高跌去了7%。

據(jù)了解，2020年二級市場食品飲料行業(yè)平均漲幅在80%左右，而養(yǎng)元飲品2020年全年漲幅只有14.69%，遠低于行業(yè)平均水平。

股民質疑：六個核桃原來是賣“易拉罐”的？

除了品牌宣傳和營銷費用被質疑外，養(yǎng)元飲品的核心產品一直以來也備受質疑，有股民稱其“賣的是易拉罐而并非核桃乳”。

從年報數(shù)據(jù)看，養(yǎng)元飲品2020年實現(xiàn)營業(yè)收入44.27億元比2019年少了30多億。其中，核桃乳營業(yè)收入達43.66億元，毛利率為48.04%，占總營收98.62%；功能性飲料營收達5765.63萬元，毛利率為30.04%；其他飲料實現(xiàn)營收115.51萬元，毛利率達38.47%?？梢钥闯雠c往年相比養(yǎng)元飲品的幾款飲料毛利率都較之前有所下降。

但是毛利率48.04的背后卻是有超過一半的成本源于“易拉罐”而非核桃。

養(yǎng)元飲品的上市招股書顯示，該公司從2014年開始，“易拉罐”一直是主要的成本。

在最新的財報數(shù)據(jù)中，養(yǎng)元飲品植物蛋白飲料行業(yè)直接材料成本為19.85億，占總比85.94%。而直接材料成本中以易拉罐和核桃仁為主，據(jù)了解2020年前五名供應商采購額12.73億元，占年度采購總額62.03%。

其中，前五名供應商中，易拉罐、蓋的采購金額為10.46億，占總營業(yè)成本的45.28%。

另外，根據(jù)養(yǎng)元飲品的幾款核桃乳產品的主要配料的質量占比情況數(shù)據(jù)分析，六個核桃主要配料是水、白砂糖和核桃仁，而水的占比約為90%-94%，核桃仁所占比例約4%-8%不等。

也就是說，消費者花錢買養(yǎng)元飲品的六個核桃核系列產品，有近一半的錢是用來買易拉罐的。

對此有網友表示“以后喝完再也不扔了，易拉罐要攢起來。”

也有網友通過養(yǎng)元飲品董秘咨詢“公司易拉罐站一半的成本，為何不考慮現(xiàn)在比較流行的紙袋呢？”

養(yǎng)元飲品董秘給的答復是“感謝您的反饋，我們會將您的建議反應給產品策略部，公司產品會不斷進行優(yōu)化?！?/p>

關鍵詞： 核桃 94% 成分 45%