自2021年1月開始，包括好未來在內的多家線上教育平臺招生廣告均有在央視亮相，其中不乏黃金時段。但目前，該類企業(yè)的廣告、冠名等在央視已難覓蹤影。近日，多地密集開展對校外培訓的專項整治措施，對在線教育行業(yè)的監(jiān)管，正在趨緊。

好未來2021財年Q3財報顯示，好未來的營銷費用率顯著高于同行，且增速遠高于其營收增速，去年9月—11月凈虧4360萬美元。在不斷升級的行業(yè)競爭下，好未來正在盈利與虧損之間“反復橫跳”。

2015年至今，好未來不時有并購的消息傳出，截至2020年11月30日，其商譽為5.23億美元，且有逐年升高的趨勢，負債總額也增至近50億美元。盈利尚未穩(wěn)定卻已債務高企，而就在近期，好未來收購噠噠教育集團股權案因違反了反壟斷法被罰款一事，也為好未來日后的擴張之路蒙上了一層迷霧。

監(jiān)管，即將落地的靴子

2020年，疫情之下，在線教育備受關注。在線教育巨頭們的熱情，將賽道上的營銷戰(zhàn)火一直燒到了2021年。

今年初的央視牛年春晚隨即成為了被各家平臺爭搶的一塊流量圣地，好未來、作業(yè)幫等多家平臺以各種方式將自己的廣告呈現在觀眾眼前，甚至連小品節(jié)目也不例外。

但進入3月以來，曾鋪天蓋地的在線教育廣告明顯有所收斂。好未來旗下的學而思網校曾與央視《典籍里的中國》達成合作，第一期節(jié)目播出于2月12日，當時，在錄制節(jié)目的演播廳背景墻上尚掛有“學而思網校”的logo。

但是到了3月7日，同樣的位置，僅剩下某乳品企業(yè)的logo。

與此同時，《人民日報》也在3月陸續(xù)發(fā)表系列報道《四問校外培訓亂象》，指出了在線教育行業(yè)長期存在的若干問題，包括“教師資質”、“超前教學”、“預付資金”等。

隨后，3月25日，發(fā)改委會同中央網信辦、教育部等28個有關部門及單位研究制定了《加快培育新型消費實施方案》（下稱《方案》），該《方案》共24條，主要包括“培育壯大零售新業(yè)態(tài)”、“深入發(fā)展數字文化和旅游”、“大力發(fā)展智能體育”，以及“有序發(fā)展在線教育”。

一面是央視廣告被撤，一面是《人民日報》刊載的系列文章以及《方案》的制定，種種信號表明，一段時間以來屢受詬病的校外培訓行業(yè)，或將迎來更加規(guī)范細致的監(jiān)管措施。在《方案》發(fā)布后，北京、長沙、杭州等多地都密集跟進開展對校外培訓的專項整治措施，4月21日，《中國青年報》在其評論文章中指出：“相當數量的中小學生依然在參加校外培訓，切實減輕學生學習負擔、減輕家庭經濟負擔的治理目標并未完全實現。”面對日漸趨緊的監(jiān)管，好未來們做好準備了嗎？

資質，證件編號有蹊蹺

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