借上海“在線新經濟”的東風，越來越多的國貨新消費品牌正在聚沙成塔，實現逆襲。

“在全國頭部200家新消費品牌中，有62家來自上海，位居全國第一;2020年，天貓 TOP500的新品牌中，上海以90家新品牌的數量位居新品牌城市榜首。”復旦大學管理學院市場營銷系教授蔣青云援引一組研究數據表示，當前，國貨新消費品牌呈現出“大城市聚集”“平臺聚集”的特點，已形成品牌的集群現象。

事實上，自2019年“直播元年”以來，特別是在新冠疫情襲來后，大量的國貨新品牌通過去中心化的社交電商渠道一躍成為“網紅”，不僅實現了銷售額的猛增，品牌知名度也隨之打開。

“2020年疫情期間，拉面說的銷售總額突破了10億人民幣，約80%的銷量來自線上渠道”，網紅品牌“拉面說”新零售事業(yè)部負責人盛曉旻說，這家成立僅四年的互聯(lián)網“原住品牌”實現驚人增長的背后，是“去中心化的社交新零售帶來了更深層次的市場觸動，讓新國貨品牌走得更快”。

上海社會科學院經濟研究所助理研究員張伯超認為，中國電子商務的發(fā)展迄今共經歷了三個時代，即PC電商時代、移動電商時代，以及去中心化的新電商時代。作為分享經濟和社群經濟發(fā)展的產物，去中心化新電商是數字經濟的新基礎設施，將成為未來電商發(fā)展的主流。

較傳統(tǒng)廣告而言，去中心化電商通過私域傳播的信息可包括場景、使用度和體驗感等更豐富的產品價值維度，實現更高的信息傳播質量。

因此，對于缺乏知名度的新創(chuàng)國貨品牌而言，依靠去中心化電商可進行更加全面立體的產品展示和品牌故事挖掘，成為其得以與國內外大品牌競爭、“彎道超車”的選擇。

夢餉集團CFO郭建民指出，去中心化電商對品牌而言實則是通過數據賦能的一個全新的銷售渠道，通常銷售數據與品牌內部的線下、傳統(tǒng)電商銷售數據做對比，重疊度不到20%。

這意味著，去中心化電商為國貨品牌搭建了一個新的增長極。

冷凍半成品食材品牌“大希地”CMO唐墁認為，隨著新消費群體的成長，當前國貨品牌發(fā)展的環(huán)境越來越好，“Z世代”生長在國家國力強大的時代，擁有更強的文化自信，也更愿意接受國有品牌。

蔣青云則指出，新國貨消費品牌集群在上海突顯，是因為上海雄厚的傳統(tǒng)產業(yè)集群，以及數字基礎設施和新興基礎設施發(fā)力下，大數據、人工智能、5G和高素質人才等高級生產要素聚集形成的推力。“這使國貨產品的質量得到保證，但目前仍缺少質量之外的品牌價值。”

“當前，企業(yè)層面的‘新消費品牌’層出不窮，但絕大多數只能算‘網紅’，只有經歷時間的考驗和消費者的可持續(xù)滿意，才能真正成為品牌”，蔣青云說，民族性和國貨意識在新消費企業(yè)戰(zhàn)略中扮演重要角色，如何在高品質的基礎上，讓消費者體驗后有所偏愛，將民族自豪感與愛國心投射在品牌上，國貨品牌還有非常長的路要走。(樊中華 高志苗)

關鍵詞： 在線新經濟 國貨新消費品牌