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第七屆中國數字閱讀大會釋放行業新趨勢、新亮點和新期盼

隨著技術和內容的深度融合,受眾閱讀慣的轉變,數字閱讀產品早已不是明日之物。從“一卷在手”到“一屏萬卷”,在“快時代”如何“慢閱讀”?5G等技術將如何改變“泛閱讀”行業?主流題材如何在數字時代被“鮮活打開”?正在浙江杭州舉辦的第七屆(2021)中國數字閱讀大會釋放出不少數字閱讀行業的新趨勢、新亮點和新期盼。

新趨勢:“一屏萬卷”主導全民閱讀時代

2020年,新冠肺炎疫情改變了很多人的生活方式,全民閱讀也呈現更加多元的變化,數字閱讀的力量更加彰顯。

中國數字閱讀產業規模達351.6億元,數字閱讀用戶規模達4.94億人,人均電子書閱讀量9.1本、人均有聲書閱讀量6.3本;與此同時,人均紙質書閱讀量6.2本,同比去年減少2.6本……在2021年中國數字閱讀大會上發布的一系列數據,都在指向一個事實:“一屏萬卷”的數字化閱讀將在全民閱讀時代逐漸成為主導模式。

值得一提的是,兒童已成為數字閱讀的重要用戶。報告顯示,隨著啟蒙教育時間的不斷提前,74.8%的兒童從2歲就開始接觸數字閱讀,65.7%的孩子更喜歡數字閱讀的形式。兒童數字閱讀付費增長56.5%,日均數字閱讀時長29分鐘。

另一份報告也印證了這一趨勢:以兒童繪本閱讀臺KaDa故事的百億閱讀數據為樣本的報告顯示,2020年,三四線城市的數字閱讀中兒童占比逐年增加,五線及以下城市的家長為兒童數字閱讀付費人數漲幅高達101.8%。

KaDa故事聯合創始人楊波認為,互聯網技術的發達直接促進了教育的公,“越來越多小城市家長正在改變自己對兒童閱讀的認知,而數字化閱讀給予他們更多選項。”

閱讀方式日新月異,但閱讀本身沒變,優質內容始終是人們閱讀的最大追求。中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君說,問卷反饋顯示,超過八成以上的數字閱讀用戶認為,當前閱讀行業迫切需要的是提升作品的內容質量和產品的功能能。“未來數字閱讀行業在政策引導與投送臺的密切配合下,將把高質量發展、創作和傳播數字閱讀精品內容作為首要任務。”

新亮點:數字閱讀,讓紅色教育的“打開方式”更鮮活

在珠海市金灣區的圖書館內,一個開放的空間與周圍顯得有點兒“格格不入”——沒有擺放書架和圖書,只擺放了24部耳機。在這個圖書館與喜馬拉雅App聯合打造的有聲閱讀空間,74歲的吳俊秋正在用耳機聽黨史學教育的有聲資源。“我視力不好,長時間看紙質書會感到累,時也會通過手機上的App收聽有聲讀物。”

瀑布流電子閱覽屏滾動推送黨史學教育電子讀本、掃一掃二維碼體驗視聽結合的黨史學文化大餐……《2020年中國數字閱讀報告》顯示,數字閱讀臺正在成為主題內容傳播的重要臺和思想宣傳的重要陣地。2020年,多家數字閱讀臺與“學強國”臺合作,設置了以學黨的理論、黨史為主要內容的專題板塊。讀者范麗娟說,電子化的黨史理論相關的材料閱讀更加便利,同時匯集視、聽、直播等類型的數字閱讀產品,讓黨史學更便捷。

傳統出版企業也在通過與富有競爭力的數字閱讀臺合作,擴大黨的理論的傳播力和影響力。人民出版社黨委副書記王彤表示,2020年,出版社對全國兩會等重要主題開展了電子書、有聲書的同步出版發行工作。

“比如,我們充分發揮好數字傳播在疫情防控特殊時期的優勢,第一時間出版了最美逆行者、抗疫日記等題材的優質電子書,依托學強國、咪咕閱讀等數字閱讀臺供讀者免費閱讀,及時展現抗疫成效,弘揚抗疫精神。”王彤說。

今年是中國共產黨成立100周年,如何發揮數字閱讀特有優勢,讓紅色教育、黨史教育的“打開方式”更鮮活、更生動,正在成為全行業思索的新命題。

在本屆數字閱讀大會上,以《人民的正義》為代表的“十佳數字閱讀作品”充分展現了數字閱讀創作與時俱進的發展趨勢。咪咕數字傳媒有限公司總經理李軍認為,數字閱讀時代仍要堅持以正能量為導向,而數字閱讀臺也要引領作家努力創作更多傳播當代中國價值觀念、反映中國人審美追求,思想、藝術、觀賞有機統一的優秀作品。

新期盼:“5G+”能否成為數字閱讀的一劑強心針?

2020年疫情期間,云書店、云博物館等讓人們直觀感受到新技術給閱讀帶來的變革,但包括5G在內的新基建給數字閱讀產業帶來的改變并非淺嘗輒止。《2020年中國數字閱讀報告》指出,數字閱讀行業不斷探索“5G+”閱讀模式,AI、AR、VR等新技術、新模式拓展了云端圖書館、云書店等數字閱讀的新空間和新場景,數字閱讀領域的云服務、物聯網進入發展快行線。

“5G+”云上科技亦在本屆數字閱讀大會的線上線下貫穿始終。記者在現場發現,“5G+閱讀”融入活動與展會,AI文創自有IP的元素深度結合,云博物館、云書店等5G場景,營造出一個新形態的社交閱讀空間。

李軍介紹, 5G融媒融合了3D動畫、互動繪本、有聲讀物、視頻、圖片等豐富的形式,結合AR技術實現視聽一體化的閱讀體驗,而視聽小說則打破了文字小說傳統的單向閱讀模式,融入了立繪、鏡頭、動效、配音等“富媒體”形態。“用戶可以通過線上5G專區感受‘5G+’數字閱讀,體驗基于AR技術的5G‘富媒書’、視聽小說,以及5G融媒體手機報,進入互動新‘視界’。”

張毅君說,國家對5G新基建的推進以及5G商用的提速,將進一步加快數字閱讀供給的智能化進程,數字閱讀企業也將充分利用這些高新技術條件,加快新型業務布局,探索推出H5與快應用的閱讀模式,拓展用戶閱讀新場景。(記者段菁菁、吳帥帥)

關鍵詞: 數字閱讀大會 行業新趨勢

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