近日，上海市場監督管理局官微“上海市場監管”公布2021年第一批虛假廣告典型案例，趣頭條因發布違法廣告被罰款64.3萬元。

公告顯示：上海點冠網絡科技有限公司、上海基分文化傳播有限公司在趣頭條App上發布7條網絡賺錢和2條普通食品違法廣告。宣稱“淡化色斑、疏通三淤、預防乳腺增生和腫瘤...”和“比‘偉哥’還好使”等，缺乏科學依據，誤導欺騙廣告受眾，均構成虛假廣告。

據了解，上海點冠網絡科技有限公司作為上述違法廣告的經營者、發布者，違反了《廣告法》第二十八條第二款第（二）項的規定，構成發布虛假廣告的行為。市場監管部門依據《廣告法》第五十五條第三款的規定，責令停止發布違法廣告，罰款198.8萬元。

上海市場監督管理局稱，上海基分文化傳播有限公司作為趣頭條APP的平臺運營方，未及時發現并采取措施制止上述違法廣告，違反了《廣告法》第四十五條的規定，構成互聯網信息服務提供者明知或者應知廣告活動違法不予制止的違法行為。市場監管部門依據《廣告法》第六十四條的規定，責令停止發布違法廣告，罰款64.3萬元。

對上述事件，趣頭條方面回應時間財經稱：“這是去年315的罰款。”

被“央視315”點名

2020年7月16日，央視315晚會曝光了趣頭條廣告亂象問題。報道稱，在趣頭條App上，存在很多虛假廣告甚至是非法廣告，如宣傳食品有瘦身療效的廣告及賭博廣告等。

央視報道稱，在趣頭條上，不僅有虛假宣傳療效的廣告，“邊玩手機邊賺錢”的廣告也會頻頻出現，這些廣告無一例外地宣稱如何輕松賺錢，同時不停跳出一個微信號。央視記者添加這個微信號后，對方發來一個網址，打開網址發現，里面有快3、幸運飛艇、香港六合彩、大發六合彩等43項彩票、6項棋牌游戲，甚至還有現場購買彩票的直播，號稱輕松賺錢的方法，實際上是吸引用戶參與賭博。

彼時受該事件影響，當日趣頭條美股盤前大跌，跌幅超過20%，開盤跌16%，隨后跌幅擴大，截至收盤，趣頭條暴跌23.04%，報2.84美元。

該事件對趣頭條的后續業務也帶來較大影響。在2020年第二季度未經審計財報中，趣頭條表示，公司已迅速采取適當措施，包括對廣告運營負責人作停職處理，開展對平臺廣告聯盟的代理商全面核查和整改，加強廣告審核力度，升級廣告審核標準和規則，全面清查庫存廣告內容。

12月17日早間，趣頭條發布截至9月30日的2020財年第三季度財報。財報顯示，公司當季實現營業收入11.3億元，較上年同期14.069億元下降19.7%。

首次季度盈利

3月4日，趣頭條發布2020年第四季度及全年財報。財報顯示，2020年趣頭條總營業收入達52.85億元，其中第四季度營業收入13.02億元，環比增長15.3%，超出市場預期。

值得一提的是，去年四季度財報讓趣頭條迎來業績拐點。非美國通用會計準則下，趣頭條去年第四季度經營性利潤達4250萬元，實現上市以來的首次季度盈利。

趣頭條此前虧損的主因是銷售和營銷費用過高。據經濟觀察網消息，2019年第三季度，趣頭條董事長兼CEO譚思亮稱，將執行長期可持續增長戰略，對成本和費用進行約束，開啟長達一年多的減虧計劃。去年第四季度，趣頭條成本4.4億元，較上年下降12.3%；費用9.7億元，較上年下降43%。

但不容忽視的是，支出減少的同時，趣頭條收入也同步下滑。去年第四季度營業收入13.02億元，環比增長15.3%，同比下降21.5%。

財報還公布了米讀完成1.1億美元C輪融資的消息。米讀被視為趣頭條最有潛力的產品，譚思亮稱，將強化對米讀的投入和支持，在今年下半年實現米讀用戶和收入翻番。譚思亮稱，希望趣頭條在保持規模增長的基礎上，實現7億元以上的全年經營性利潤。

短內容層面，截至2020年12月底，趣頭條App作者入駐量同比增加49.76%，優質作者月收入平均提高30%。此外，通過自研AI算法技術，四季度趣頭條App時效性內容占比環比提升50%，用戶熱點內容閱讀UV環比提升20%，公司綜合運營成本同比降低12.05%。

譚思亮還表示，2020年，公司致力于為用戶提供豐富有趣的內容，實現業務的可持續發展，并在第四季度取得了回報。2021年，公司將再接再厲，繼續豐富內容生態，優化算法技術，推進用戶及收入規模的強勁增長。（北京時間財經向雨）

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