伴隨著紅色旅游的升溫，以紅色文化為設計元素的文創產品也成為消費者、開發者的關注焦點。北京商報記者看到，近一個月來各地約有5場與紅色文創主題相關的設計賽事相繼推出，同時，擁有紅色家底的名人故居、紅色遺址等文博機構正在應勢上新產品。分屬為自主開發與合作授權開發的模式，北京魯迅博物館(北京新文化運動紀念館)文創部門負責人、甘肅省博物館合作方東方密語品牌總監向北京商報記者介紹了紅色文創開發的難點與經驗。作為文創市場一個小的細分領域，隨著更多企業、機構的進入，有業界人士斷言未來3至5年或是紅色文創市場的爆發期。

設計潮興起

“五一”小長假緊隨清明假期而來，旅游目的地以紅色資源與“家底”引流的同時，文創消費的需求也隨之上漲。

產品樣式落伍、市場規模小，在業界人士看來，紅色文創市場處于探索的起步期。同時，以舉辦創新設計大賽促進產品更新迭代正成為各地的共同打法。據北京商報記者不完全統計，近一個月內開啟，征稿中的紅色文創設計比賽約有5場之多，于浙江嘉興、陜西延安、河南信陽、山東濟寧、湖南益陽等地舉辦。

據了解，2021嘉興紅色文化創意設計大賽以“尋訪紅色記憶·傳承紅船精神”為主題，活動標榜立足嘉興、面向全國，搭建文化創意資源對接平臺，將于4月30日截稿，5月及6月進行評審與頒獎。幾乎同期，革命老區延安開啟了首屆“延安故事”文旅創新創意產品設計大賽，對外征集延安主題IP紅色文化文創設計產品、“延安故事”城市禮物設計產品等。可以看到，多場賽事均鼓勵和扶持參賽設計作品實現生產與商業的精準對接，推動創意快速成為商品，推進紅色文化文旅消費新迭代。

除了接連不斷的設計比賽，原本就擁有紅色家底的名人故居、紅色遺址等文博機構正在應勢推出文創新品。此前以“魯迅語錄”產品出圈的北京魯迅博物館文創部門負責人告訴北京商報記者，該館于今年上新了“孺子牛”系列文創，包括絲巾、帆布包、棒球帽等品類，目前全館約有8個系列200余種文創品。圍繞紅色文化，文創品開發以歷史文獻的文字內容呈現為主，還將有更多品類面市。“我們開發北大紅樓用紙，以及筆記本等產品，將建黨初期的故事和圖案植入其中。” 據該負責人介紹，目前北京魯迅博物館推出的文創來自于館內設計團隊，設計人員具有魯迅研究的學術背景。

4月13日，甘肅省博物館官微發布了全新的“紅色甘肅”文創套盒，包括典藏與限量兩個版本，產品同樣以筆記本、帆布包、筆等文具為主，附帶以郵票、剪紙等內容。與魯博自主開發的模式不同，產品由甘博與東方密語文創品牌合作推出。

起步期的困境

雖然上新不斷、設計熱起，但原有紅色文創銷路依舊以機構、景區的實體文創店為主。北京商報記者在淘寶電商平臺查詢香山革命紀念館、中共一大會址紀念館、古田會議紀念館、廣東革命歷史博物館等多個紅色博物館及景區代表看到，唯有香山革命紀念館的文創通過“北京香山靜宜園”官方店鋪銷售，其他均未開設網店。據魯博文創部門負責人介紹，“除了線下文創旗艦店，目前僅在學習強國的線上商城推出過相關產品”。

面對“長期以來，紅色文創為何難成大器”的問題，博物館方面與開發者均談到了文創開發的既有問題及難點。

東方密語品牌總監崔又心表示，“目前來看，市面上產品同質化的現象比較嚴重，形式較為單一。產品設計理念滯后、對消費者吸引力不足。部分產品開發未做到對紅色文化進行深入分析，沒有將特有的紅色文化與地域文化相融合”。

對于名人故居來說，文創開發很多時候會涉及到對革命人物形象的使用。魯博文創部門負責人表示，人物肖像的使用需要謹慎，妥善權衡嚴肅性與生動性，此外，名人后人對于其肖像也享有權利。談及為何不采用外部合作與授權的方式推出文創內容，該負責人表示：“雖然也有不少機構尋求合作，但目前還沒有找到合適的合作方。我們不能濫用授權和文化符號，力求出精粹內容和真正的品位與文化屬性。”

對于名人肖像的使用問題，北京觀妙律師事務所駱慧超提示稱：“肖像權、名譽權、隱私權、著作權這些權利在名人去世后都仍然存在。如果其肖像、名譽、榮譽受到侵害，其近親屬有權提起訴訟請求。文創的商用開發，文博機構需要經過親屬許可。”

在業界人士看來，紅色文創并不能照搬古代文博文創衍生品的思路。

魯博文創部門負責人指出，與古代的文物藝術品相比，紅色文物多以文獻、舊址為主，或者是革命者生前遺物，從美學角度講，缺少文創視覺設計元素。國博(北京)文化產業發展有限公司總經理朱曉云也曾公開表示，近現代文物所衍生出來的文創產品在數量上較少，原因很多：“不能按照古代文物的思路去做紅色文創，比如直接從原文物提取視覺元素，做出來會比較生硬。只有真正挖掘出紅色文化的精髓，與時代相結合，才有可能做出打動觀眾的文創產品。”

拓維新場景

尚沒有出現繁榮之勢，但2021年依舊被視為紅色文創的機遇之年。

“目前紅色文創市場還處于探索階段，大部分優秀的文創企業還沒有進入市場，沒有出現很多出圈的產品。我們期待紅色文創潮流盡快來臨。”在崔又心看來，未來3至5年將是紅色文創產品的爆發期。

為了突破開發與銷路的局限，朱曉云提出各機構可以形成聯動的機制：“比如，中共一大會址紀念館的文物，在國博也有相似或同類的藏品，那就可以聯手做一些產品，在兩館同時銷售。”

在產業研究專家眼中，當下紅色文創的消費場景局限在景區、文博機構、紀念場館等，紅色文創要想“叫好又叫座”，首先需要增加“座次”。“增進紅色文化吸引力需要全面開拓它們的應用場景，這就需要大力拓展紅色文創向生活領域的滲透，使紅色文創與居家生活、汽車文化、手機文化、益智娛樂文化等領域全面融合，還要提高紅色文創的時尚感。”中國社會科學院中國文化研究中心副研究員惠鳴表示。

多位業內人士同時提出，在文化產品形態不斷豐富的當下，紅色文化也必須走出單一產品形態的固有思維，重視紅色文化資源的立體化開發以及新技術的運用。中國傳媒大學創新創業教育中心主任閆玉剛提出，“在開發之初，就應在對紅色文化深刻理解的基礎上，充分結合當代信息傳播特征、不同受眾接受習慣、不同產品類型，進行立體化、全方位創意謀劃，將文化內涵、產品形態、傳播路徑、消費群體等納入視野范圍之內，充分運用AR、VR、沉浸式體驗、互動式表演等表現手段，打造形態多樣的紅色文化產品”。據其介紹，《1927·廣州起義》等沉浸式演出、《沖鋒吧!紅軍》紅色游戲、VR紅色文化體驗館、“‘四大’會址紅色游”等新型產品及模式接連涌現，對紅色文化的多元化開發具有借鑒價值。

北京商報記者 胡曉鈺

關鍵詞： 紅色旅游 紅色文創市場