踩著青石板路，住著土家族吊腳樓，觀看實(shí)景民族風(fēng)俗演藝《花開芙蓉·畢茲卡的狂歡》……這些天，在湘西永順縣芙蓉鎮(zhèn)旅游的游客張龍感受到了濃郁的土家風(fēng)情。作為著名的網(wǎng)紅打卡地，該鎮(zhèn)游客量從2018年前的每年70余萬人次，激增到如今的600萬人次。

在湖南，火爆的不只是芙蓉鎮(zhèn)。湖南省文化和旅游廳提供的數(shù)據(jù)顯示，包括該鎮(zhèn)在內(nèi)的湖南省20家文旅特色小鎮(zhèn)2020年文化旅游總收入168.51億元，同比增長5%;旅游人次3464.12萬人次，同比增長1%。

疫情之下，這些文旅小鎮(zhèn)是怎樣打造特色、逆勢發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興?記者近日走訪小鎮(zhèn)，探尋其發(fā)展密碼。

北斗溪鎮(zhèn)風(fēng)貌。北斗溪鎮(zhèn)供圖

強(qiáng)規(guī)劃夯基礎(chǔ) 打造文旅特色

洪江古商城小鎮(zhèn)位于懷化市洪江城區(qū)核心地帶，商道文化、船(排)幫文化在此興盛。據(jù)洪江區(qū)旅游發(fā)展事務(wù)中心主任李偉介紹，該鎮(zhèn)先后編制完成了《洪江古商城保護(hù)與開發(fā)利用規(guī)劃》《洪江區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案(2021-2023年)》等10余項(xiàng)旅游開發(fā)相關(guān)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)土地、資金、環(huán)境等優(yōu)先保障，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有序。

“我們注重古商城歷史古建筑群保護(hù)性開發(fā)、系統(tǒng)性修復(fù)，貼牢‘明清風(fēng)貌’‘民國風(fēng)情’‘商城特色’等標(biāo)簽，為游客打造500年的時(shí)空維度穿越感。”李偉表示，小鎮(zhèn)聯(lián)合多家企業(yè)組建洪江古商城文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司，用市場化手段助推旅游開發(fā)，從門票經(jīng)濟(jì)逐步向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

剛剛結(jié)束的清明假期，湘西芙蓉鎮(zhèn)人頭攢動(dòng)。“雖然目前是旅游淡季，但我每天要給5至6個(gè)團(tuán)隊(duì)講解，旺季時(shí)鎮(zhèn)里每天的游客大概在一兩萬人。”芙蓉鎮(zhèn)講解員向舒介紹，被評(píng)為湖南十大文旅小鎮(zhèn)以后，房子、道路等配套設(shè)施變得更加完善。

據(jù)悉，芙蓉鎮(zhèn)致力于深入挖掘土家族文化內(nèi)涵，與時(shí)尚現(xiàn)代的文化交匯相融，升華文化基底，創(chuàng)造出“花開飾錦”“神秘湘西”“幻彩紅石林”等多個(gè)有品質(zhì)、有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品系列。其中，《花開飾錦》文創(chuàng)銀飾2020年榮獲世界級(jí)“成功設(shè)計(jì)”文創(chuàng)金獎(jiǎng)，土家非遺銀飾由此走上了世界舞臺(tái)。

地處湘贛邊的瀏陽文家市鎮(zhèn)以“會(huì)師小鎮(zhèn)”“紅色文旅小鎮(zhèn)”聲名遠(yuǎn)播。文家市鎮(zhèn)歷史遺跡眾多、紅色資源豐富，現(xiàn)有秋收起義文家市會(huì)師紀(jì)念館、楊勇故居、文家市大捷遺址等一大批紅色遺址。

如何盤活“紅色文化”資源?該鎮(zhèn)黨委書記謝波表示，文家市鎮(zhèn)在保護(hù)、升級(jí)、提質(zhì)的基礎(chǔ)上，將紅色與教育深度融合，打造成紅色之旅目的地、鄉(xiāng)村振興示范區(qū)。“我們著重發(fā)展紅色培訓(xùn)和紅色研學(xué)，讓紅色資源成為帶動(dòng)人流、促進(jìn)發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)大引擎，目前鎮(zhèn)里已經(jīng)在籌建秋收起義文家市干部學(xué)院和湘贛邊研學(xué)基地，把黨員、群眾和中小學(xué)生請來，感受紅色文化，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

引合作筑品牌 助力鄉(xiāng)村振興

作為湖南文旅特色小鎮(zhèn)之一，常德石門縣壺瓶山鎮(zhèn)孕育了民俗、宗教、農(nóng)耕、飲食等多彩文化資源，旅游資源也頗為豐富。

壺瓶山鎮(zhèn)黨委副書記周偉告訴記者，作為萬里茶道的重要起源地之一，壺瓶山茶文化在中國茶文化發(fā)展上具有重要地位，所產(chǎn)“宜紅茶”享有“北祁紅、南宜紅”的美譽(yù)，有“海國流芬”之稱。“去年，鎮(zhèn)政府與湖南湘豐茶葉集團(tuán)有限公司簽訂合作協(xié)議，啟動(dòng)‘全域生態(tài)茶園’創(chuàng)建，重塑‘三湘茶葉第一鎮(zhèn)’。”

目前，該鎮(zhèn)形成了以綜合旅游體驗(yàn)項(xiàng)目為主，展館、演出、休閑活動(dòng)為輔的旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，擁有屋脊漂流、壺瓶山大峽谷、中國紅茶坊等旅游產(chǎn)品。

在懷化溆浦縣東南部，有一個(gè)高鐵帶來的新鎮(zhèn)——北斗溪鎮(zhèn)。其為滬昆高鐵溆浦南站所在地，是張吉懷精品生態(tài)文化旅游經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)。

交通的便捷，推動(dòng)北斗溪文旅產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。以民宿建設(shè)、研學(xué)營地建設(shè)、非遺體驗(yàn)為代表的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)日益興盛。

世紀(jì)明德北斗溪研學(xué)營地負(fù)責(zé)人劉建伯介紹，他們將老百姓的閑置房屋進(jìn)行二次的改造利用，既能為老百姓創(chuàng)收，也可讓研學(xué)參與者感受花瑤文化，體驗(yàn)生態(tài)之美。

“我們按照‘政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、群眾共享、市場化運(yùn)作’的總體思路，鼓勵(lì)、引導(dǎo)群眾參與旅游開發(fā)，發(fā)揮企業(yè)主動(dòng)性和創(chuàng)造性，致力于發(fā)展民宿、研學(xué)、非遺體驗(yàn)、地標(biāo)產(chǎn)品、數(shù)字經(jīng)濟(jì)五大板塊。”溆浦縣副縣長、北斗溪鎮(zhèn)黨委書記梁金華說。

芙蓉鎮(zhèn)的旅游火爆也與文旅融合息息相關(guān)。2018年5月，永順縣引入湖南華夏投資集團(tuán)，市場化推進(jìn)芙蓉鎮(zhèn)文旅發(fā)展。華夏集團(tuán)董事長鐘飛介紹，芙蓉鎮(zhèn)旅游將土家傳統(tǒng)文化傳承與現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)相融合，把整個(gè)古鎮(zhèn)當(dāng)作文化演繹的舞臺(tái)，用情景光影秀、沉浸式演繹、互動(dòng)性游戲等年輕人喜聞樂見的方式，打造土家人文深度體驗(yàn)小鎮(zhèn)，讓游客從內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。

同時(shí)，該鎮(zhèn)還引入了《爸爸去哪兒4》《湘行天下》等節(jié)目的直播、拍攝取景，讓文化影視助力景區(qū)的發(fā)展。此外，以民俗IP節(jié)慶助力，打造湘西摸泥節(jié)等品牌活動(dòng)，并推出網(wǎng)紅孵育及全民直播節(jié)。

2019年11月，湖南省人民政府辦公廳印發(fā)《湖南省支持省級(jí)特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展的政策意見(2019—2021年)》，從保障小鎮(zhèn)建設(shè)用地、提供融資支持、降低企業(yè)運(yùn)行成本、支持開展聯(lián)合研發(fā)等共15條政策措施“給力”特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)建設(shè)，聚焦突出特色產(chǎn)業(yè)、品牌效應(yīng)、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

今年3月，湖南省人民政府辦公廳出臺(tái)的《進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的若干措施》中進(jìn)一步指出，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批中國美麗休閑鄉(xiāng)村、休閑農(nóng)業(yè)集聚發(fā)展示范村和休閑農(nóng)業(yè)示范農(nóng)莊;繼續(xù)推進(jìn)全國和省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村建設(shè)，支持鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施、旅游項(xiàng)目建設(shè)和開展市場推廣活動(dòng)。

文旅特色小鎮(zhèn)建設(shè)是湖南文化旅游強(qiáng)省建設(shè)的重要一環(huán)，正為湖南各地的鄉(xiāng)村振興插上“雙翼”。電子科技大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究中心主任謝梅表示，文旅特色小鎮(zhèn)需要與時(shí)俱進(jìn)，既要不斷挖掘新故事，也要爭取有消費(fèi)力的年輕群體，培育社群黏度，從而推動(dòng)小鎮(zhèn)更好地發(fā)展。

作者 向一鵬

關(guān)鍵詞： 文旅特色小鎮(zhèn) 鄉(xiāng)村振興