“今年第一季度將是有史以來(lái)表現(xiàn)最好的季度”，對(duì)于韓國(guó)電子業(yè)兩大巨頭來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是最好的季度。4月7日，韓國(guó)電子雙巨頭紛紛發(fā)布了第一季度的業(yè)績(jī)預(yù)告：放棄了手機(jī)的LG創(chuàng)下了單季最高；半導(dǎo)體受挫的三星也交出了驚艷的成績(jī)單。這是最好的季度，也許是因?yàn)槠髽I(yè)們積攢了一年的厚積薄發(fā)，但也許這只是經(jīng)歷了漫長(zhǎng)疫情后的耀眼而短暫的反彈。

LG斷臂之后

LG電子發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年第一季度銷售額將同比增長(zhǎng)27.7%，達(dá)到18.81萬(wàn)億韓元，高于市場(chǎng)普遍預(yù)期的17.9萬(wàn)億韓元；銷售額增長(zhǎng)近1/3，LG一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)環(huán)比更是飆升了133.4%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

“銷售額、利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下單季最高紀(jì)錄”，LG的業(yè)績(jī)預(yù)告難掩得意。

盡管尚未公布詳細(xì)業(yè)績(jī)，但LG已經(jīng)高調(diào)地宣布：業(yè)績(jī)的主要推力來(lái)自于OLED電視銷量的增加，其銷量推動(dòng)該部門銷售額同比增加30%以上。

作為全球最大的OLED電視供應(yīng)商，LG將電視業(yè)務(wù)從普通家電業(yè)務(wù)中剝離了出來(lái)，而尤金投資預(yù)計(jì)，“該部門業(yè)績(jī)將超出市場(chǎng)預(yù)期”。

紅利也外溢至整個(gè)生活家電部門。多家券商甚至認(rèn)為，LG的生活家電部門銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)可能分別超過(guò)6萬(wàn)億韓元和8000億韓元。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮也告訴北京商報(bào)記者，疫情期間，家用電器和電視銷售明顯受到居家消費(fèi)的影響，與此同時(shí)，進(jìn)入今年以來(lái)，經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，消費(fèi)需求的回彈速度驚人，因此家用電器的銷售情況出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

宣布退出手機(jī)市場(chǎng)僅僅兩天就發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，LG可謂藝高人膽大。但扔掉手機(jī)業(yè)務(wù)的包袱，不得不說(shuō)是LG的一步妙棋：長(zhǎng)達(dá)23個(gè)季度的虧損，最好的選擇就是斷臂求生。2017年，LG手機(jī)退出中國(guó)市場(chǎng)，甚至賣掉了在中國(guó)的總部大樓，拿著80億元的“分手費(fèi)”回到了家電市場(chǎng)。

LG手機(jī)雖然敗走，但也算得上是“戰(zhàn)略性撤退”。在本次業(yè)績(jī)預(yù)告中，LG特意加了一句智能手機(jī)部門通過(guò)人事和業(yè)務(wù)調(diào)整，收窄了虧損幅度。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，本輪調(diào)整之后，LG手機(jī)部門運(yùn)營(yíng)虧損約為2800億韓元。

盡管業(yè)績(jī)亮眼，但對(duì)于特殊時(shí)期的消費(fèi)紅利，資本市場(chǎng)并不買賬。當(dāng)日，LG電子股價(jià)收盤下跌0.94%，至每股15.85萬(wàn)韓元，表現(xiàn)遜于韓國(guó)綜合股價(jià)指數(shù)0.33%的漲幅。

三星的驚喜

甲之砒霜，乙之蜜糖。LG所摒棄的，正是三星所倚仗的。

三星電子發(fā)布的初步業(yè)績(jī)顯示，一季度營(yíng)收將同比增長(zhǎng)17.5%，利潤(rùn)增幅更是高達(dá)44%，創(chuàng)2018年以來(lái)同期新高。而一季度三星業(yè)績(jī)的推手正是其年初發(fā)布的智能手機(jī)。

韓國(guó)投資公司尤金證券統(tǒng)計(jì)顯示，三星電子一季度智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)7600萬(wàn)臺(tái)，同比增加25%。

在經(jīng)歷了2020年的“至暗時(shí)刻”之后，三星在有意識(shí)、有“預(yù)謀”地提升一季度業(yè)績(jī)。比如年初發(fā)布的Galaxy S21，發(fā)布時(shí)間比上一代S20提前了一個(gè)月，每款產(chǎn)品的售價(jià)也比上一代低了200美元。而在3月當(dāng)中，三星甚至密集發(fā)布了4款以上的電視與手機(jī)產(chǎn)品。

不過(guò)，這樣的好成績(jī)，還是出乎了三星的意料。LG穩(wěn)坐全球最大OLED供應(yīng)商，三星則是全球最大存儲(chǔ)芯片制造商。疫情仿佛杠桿，推高了居家消費(fèi)需求，但三星電子的半導(dǎo)體生產(chǎn)卻一再受挫。

就在幾天前，三星曾憂心忡忡地表示，由于存儲(chǔ)芯片供應(yīng)過(guò)剩、顯示面板銷售速度放緩，加之智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致利潤(rùn)率受損，公司第一財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)可能較去年同期下滑60%。

三星的擔(dān)憂來(lái)自2月份的一場(chǎng)暴風(fēng)雪。這場(chǎng)暴風(fēng)雪導(dǎo)致了美國(guó)得克薩斯州的大停電，三星位于得州奧斯汀的半導(dǎo)體工廠停產(chǎn)一個(gè)月，汽車零部件和智能手機(jī)芯片的終端使用甚至受到了影響。有分析師預(yù)估該事件造成了三星電子約3000億韓元的損失，略微拖拽了該公司在第一季度的業(yè)績(jī)。

在本次業(yè)績(jī)預(yù)告中，三星特意對(duì)這一情況進(jìn)行了解釋：“早先發(fā)布的新款旗艦智能手機(jī)和強(qiáng)勁的電子產(chǎn)品銷量抵消了美國(guó)得州停電事故造成的影響。”

與LG相似的是，三星的電視與家電業(yè)務(wù)也勢(shì)頭強(qiáng)勁。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，三星電視和家電業(yè)務(wù)的利潤(rùn)可能增長(zhǎng)逾一倍，至1萬(wàn)億韓元左右。

北京商報(bào)記者聯(lián)系三星進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

不同的路

三星始料未及，經(jīng)濟(jì)從疫情中反彈的速度如此之快。半導(dǎo)體也因缺貨潮，價(jià)格水漲船高，暴風(fēng)雪帶來(lái)的損失或?qū)⒃诖号ㄩ_時(shí)收回。

分析師Wakasugi指出：“三星新一代的動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器將在2021年下半年推出，半導(dǎo)體價(jià)格升勢(shì)也將從第二季度起發(fā)揮作用，二者相互作用，進(jìn)一步提振三星的銷售情況，屆時(shí)將推動(dòng)三星電子半導(dǎo)體部門業(yè)績(jī)反彈。”

不過(guò)，此前的得州大停電依然“嚇到”了三星。三星電子原計(jì)劃在美投資170億美元興建半導(dǎo)體工廠，但得州奧斯汀的工廠斷電停工，三星也就當(dāng)?shù)氐幕ㄔO(shè)備犯起了嘀咕，投資計(jì)劃也就此擱淺。此后，三星電子與得克薩斯州就投資支持政策展開了拉鋸戰(zhàn)，直到現(xiàn)在也依然未有定論。

三星瞄準(zhǔn)了半導(dǎo)體，LG卻開辟了汽車行業(yè)的新路子。對(duì)于手機(jī)業(yè)務(wù)部門的3700多名員工，LG電子則表示，可能被調(diào)動(dòng)到包括旗下慶尚南道昌原家電廠和研究所、汽車零部件（VS）業(yè)務(wù)部門、與麥格納的合資公司等部門。

而這其中，除了家電廠外，其他的選項(xiàng)都是汽車的天下。去年年底，LG電子和加拿大汽車零部件制造商麥格納宣布出資10億美元成立合資公司，用來(lái)生產(chǎn)電動(dòng)汽車相關(guān)零部件。而這間新公司的開張時(shí)間就是手機(jī)業(yè)務(wù)關(guān)閉的7月。

盡管LG電子的車輛零部件解決方案部門第一季度仍將處于虧損狀態(tài)，但產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，LG電子退出智能手機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)作將從2021年第二季度起產(chǎn)生效果，且公司計(jì)劃大力發(fā)展家電和汽車零部件部門的業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)今年?duì)I業(yè)利潤(rùn)有望達(dá)到4萬(wàn)億韓元。

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