近日，李寧的一款限量版球鞋被網上賣家標價為49999元，與1499元的參考發售價相比，漲幅達33倍。“球鞋一面墻，堪比一套房”“炒盲盒賺首付”“買到轉手就賺了600%”種種造富“神話”，讓“炒物經濟”越來越瘋狂。

潮流文化的興起讓鞋、盲盒、扭蛋、積木熊等尋常工業品成了投機者熱捧的對象。不少年輕消費者信奉“萬物皆可炒”，在幾十倍甚至幾百倍漲幅的誘惑下貿然進場，期待一夜暴富。與之相應的是，這類商品的二手交易越來越多，交易平臺更加細分化，有的甚至提供真假鑒別和交易指數等。

像盲盒、球鞋這些算不上大眾、主流的愛好型市場產品，為何會出現大規模的市場炒作，又獲得如此夸張的溢價呢?這些被“爆炒”的商品具有共同的特性：雖不是資產，卻有可以量化的價格，加上其單個產品在價格上具有易得性，深受年輕消費者的歡迎。

與相對完整的產業鏈吸引投機者不同，這些領域往往體量較小、可操控性強，加上流通平臺的推波助瀾，投機者極易通過抬高市場價格獲取超額利潤。

實際上，傳統投資品都有稀缺、長期、剛需等特點。而潮品在廣泛被炒作之前，多源于小眾愛好和個人情懷，因而市場份額不大。從商品價值上說，即便是限量款大牌球鞋，其主要功能也是用來穿而非用于收藏，這種“易耗”的特征很難幫助其成為一種理想而典型的投資品。但詭異的是，即便如此，炒鞋市場仍然蓬勃發展了起來，甚至出現了價格“K線圖”。

通過研究炒物市場的發展規律可以發現，潮鞋、盲盒等商品之所以能一夜之間成為網絡熱議話題，背后多由機構推動。他們先釋放營銷話題，推動普通商品成為“潮品”;再借助“講故事”，逐漸形成消費潮流;最后通過抬高產品市場價值，從中獲益?？梢哉f，從一開始，炒物經濟就是一場“請君入甕”的資本游戲，是一些炒家、平臺、資本針對年輕消費者設下的投資圈套。

和由真金白銀、股票期權構成的傳統市場不同，這些消費品缺乏實打實的保障，很大程度上，其價值由消費者的心理預期決定。這意味著如果此類市場被投機、炒作的心態綁架，就會形成泡沫。一旦因為某些預期外的原因破裂，其后果很可能是災難性的。

有業內人士認為，“炒物經濟”不僅抬高了商品價格，還將風險和套路帶給了普通消費者。有關平臺和監管部門應當認識到盲目炒物帶來的風險并加以引導，避免“市場崩盤”對年輕人造成不良影響。與此同時，企業不應推波助瀾開展“饑餓營銷”，要擔起促進市場健康發展的社會責任。北京志霖律師事務所副主任趙占領表示，潮流文化類產品更多是通過理念和價值觀去引發消費者需求，過多的炒作只會提前透支行業生命力。

市場調節具有盲目性、自發性和滯后性，當“看不見的手”失靈時，“看得見的手”應該發揮作用。當炒物的狂熱背離了價值規律時，監管層需要及時跟進，幫助市場回歸理性。中國人民大學教授劉俊海認為，對于新事物初期發展階段應給予一定的鼓勵和包容，但是經營誠信不可缺。倘若都做著“一夜暴富”的美夢，通過營銷炒作和投機取巧來牟利，不利于消費的健康發展，有關監管部門應及時出手“降溫”。

相關專家提醒，年輕消費者應當認識到“炒物經濟”背后是幻想“一夜暴富”的賭徒心態。工業化商品保值空間本就極其有限，很難成為優質的投資渠道。一旦這些商品被大批量流水線生產，普通參與者就很可能被投機資本“收割”。在投資時，要多一些理性，量力而行，摒棄非理性的消費觀念，避免虛榮和盲目跟風。唯如此，才能構建起健康、理性的消費市場和交易環境，避免成為炒物泡沫的犧牲者。

趙劍影

關鍵詞： 炒物經濟 年輕消費者