近日，國產四大運動品牌安踏、李寧、特步和361°的2020年財報相繼出爐。中國商報記者發現，上述品牌雖然經歷了“疫情寒冬”，但均表現出強大的韌性，迎接新的春天。據悉，這些品牌將持續對渠道進行改革，擴大國際影響力。

安踏穩坐第一“寶座”

“2020年，對于運動品牌而言是不平凡的一年。”安踏集團總裁鄭捷向中國商報記者坦言。受新冠肺炎疫情影響，去年上半年安踏部分線下門店關閉，但下半年開始門店客流量已逐漸恢復。據悉，安踏去年營收同比上升4.7%至355.1億元，連續七年保持增長;凈利潤同比上升5.3%至91.5億元。從營收來看，安踏穩坐本土運動品牌第一的“寶座”。

李寧去年的業績也很亮眼。營收達144.5億元，同比增長4.2%;凈利潤為16.98億元，同比增長13%。

特步的業績較為平穩，營收達81.72億元，同比下降0.1%，但凈利潤同比下降29.5%至5.13億元。業內認為，在去年服裝行業較為艱難的情況下，特步的營收處于相對穩定的水平。據了解，特步股價在公布財報次日大漲7.53%，這說明市場對于特步依舊保持信心。

相比上述三個品牌， 361°出現“掉隊”現象。其2020年營收下滑9%至51.27億元;凈利潤下跌4%至4.15億元。在去年業績不樂觀的情況下，361°表示不派發2020年末期股息，以保留現金實力，應對當前挑戰。對于去年業績的下滑的原因，361°在公告中解釋稱主要是受新冠肺炎疫情影響，集團兩大核心產品鞋類產品及服裝產品收入均同比下降。另外，新冠肺炎疫情影響公司銷售網點的表現，為了減少成本開支，分銷商也選擇關閉一些門店。

重視渠道改革

針對業績下滑的情況，361°表示未來將對門店進行整合，關閉較小門店以精簡數量并在商場及百貨店等地開設規模更大的門店。

線下門店經營情況不盡如人意，線上業務也并不樂觀。據悉，去年361°線上銷售額為7.92億元，同比下滑13.6%，占總營收比重下降至15.4%。361°表示，雖然其電商銷售收入減少，但鑒于疫情期間消費者消費偏好的轉變，公司仍將在未來幾年內保持大量投資以發展擴大其電商業務。

據了解，去年7月，361°與福建晉江市晉發股權投資合伙企業及浙江盈實股權投資基金管理合伙企業共同成立一家合伙企業，用以投資集團的電商平臺，試圖通過加快數字化轉型提升集團電商平臺效率。

另外，三大運動品牌也在進行渠道改革。鄭捷向記者表示，2020年安踏主品牌約60%的店鋪轉為品牌直營，推行直營零售模式。“2021年我們會繼續加快線上業務的推動。集團定了一個目標，即在未來五年，公司線上業務占比達到整體業務的40%。我們會繼續加大這方面的投入。”鄭捷說。

李寧為了盡快緩解疫情帶來的影響，在去年與全國重點商業地產合作伙伴溝通租金減免事宜，同時加快關閉低效虧損店鋪。去年年末，公司門店數量同比減少8.17%至6933家，其中李寧YOUNG門店數量減少了80家至1021家，李寧品牌門店數量減少了537家至5912家。

此外，李寧推出中國李寧2.0形象，并于去年下半年開設了多家中國李寧2.0形象店鋪。公司執行董事、聯席行政總裁錢煒對外表示，今年，公司會繼續強化和擴大線上渠道的生意拓展，同時也會強化線下渠道的布局，但前提條件是以單店可盈利、高店效為前提進行渠道拓展。

特步則在去年開設了全國首家多品牌集合店X-STREET。該店鋪面積為1500平方米，包含了特步、帕拉丁、索康尼和邁樂四大品牌。

此外，去年特步的電商收入獲得快速增長。其通過微信小程序和直播等私域流量來提高品牌線上曝光度，與135名網絡紅人共同完成了151場直播。去年特步的線上銷售額同比增長約50%，超過5.2億元。特步對外表示，公司將進一步整合線上線下業務，實現電子商務業務的可持續增長。

擴大國際影響力

除了渠道改革，四大運動品牌還有更大的“野心”——擴大國際影響力。例如：安踏在2019年10月宣布成為國際奧委會官方體育服裝供應商至2022年底。根據合約內容，安踏將為國際奧委會委員及工作人員提供包括體育服裝、鞋和配件在內的體育裝備。鄭捷表示，作為國際奧委會官方體育服裝供應商，集團已經為東京奧運會準備了一整套的營銷計劃。

另外，安踏還針對2022年北京冬奧會發布了特許商品國旗款運動服裝，開設國旗款商品獨立店，并簽約冰雪新秀谷愛凌為安踏品牌代言人，共同推動奧運精神與消費者產生共鳴。

李寧在籃球方面持續提升國際影響力。去年李寧簽約了弗雷德·范弗利特與吉米·巴特勒等頗具人氣的球員，其NBA球星陣容繼續壯大。

特步對2019年收購的國外品牌蓋世威和帕拉丁給予厚望。值得關注的是，雖然去年國外新冠肺炎疫情防控形勢較為嚴峻，但蓋世威和帕拉丁在美洲、歐洲、中東以及非洲的線上零售額分別增長45%及52%。

361°則在去年年初簽約NBA奧蘭多魔術隊前鋒阿隆·戈登，并為其發布第一代簽名籃球鞋。

361°董事會主席丁輝煌介紹，在國際業務上，集團于2020年調整了現有的地域市場覆蓋范圍，進入新西蘭、阿根廷、玻利維亞等新市場，接下來將繼續開拓南美洲、非洲、中亞及中東等新興市場。

有行業分析師向記者表示，雖然運動用品行業競爭很激烈，但是整個行業的“蛋糕”在變大，包括消費人群的增加以及消費需求的多樣化;隨著新冠肺炎疫苗的廣泛接種，國內外的疫情將得到有效控制，這對于整個運動用品行業來說是一個利好。(記者 頡宇星 文/圖)

關鍵詞： 國產運動品牌 渠道改革