前陣子一檔綜藝節目，三對明星夫妻齊聚在一個小山村里，重溫“二人世界”的幸福時光。里面有位超模的話逗樂了不少人。當被人夸贊年輕時，這位女藝人直言不諱：“我這個臉是花了錢的。”

這份坦誠確實增加了節目“笑果”。由此亦可聯想到一個問題：現在肯為自身顏值花錢的人越來越多了，不僅限于面容，更有身體上的塑形;愿意花這份錢的年輕人也是越來越多，更不限于女性。

有數據顯示，中國醫療美容的流行趨勢愈加明顯。醫美行業在2015年到2019年之間維持了29%的高速增長，明顯高于8%的世界平均水平。另據中國整形美容行業協會發布的年度報告預測，到2022年，中國整形市場規模將達到3000億元。

當下都有哪些醫療美容項目比較受歡迎?哪些群體愿意把錢花在醫美上?又是有著怎樣的消費動機?中新網記者與熟識的幾位醫美從業者、消費者聊了聊。

王女士是正兒八經的醫學院科班出身，目前已在北京一家醫療美容醫院工作了三年多，主營注射微調、美體塑形和激光等項目。她介紹說，公司的客戶有很多是演員，也有一些是對自身顏值要求較高的企業高管。另有一些客戶是經朋友推薦而來的年輕男女，對面容和體型有一定規劃。

來做“美容”的有大老爺們兒么?有啊!不僅有，而且越來越多。事實上，男性消費者已經成為“顏值經濟”的一個重要支撐。《2020中國醫美行業白皮書》指出，男性醫美消費者占比與消費能力呈現上升態勢，2020年男性醫美消費的平均客單價已經超出女性數倍。

王女士也說，客戶數量近年來比較穩定，并且出現了年輕化和男性增加的趨勢。“男士對自己的容貌要求也越來越高了，而且人們對于顏值的維護，開始得越來越早。”

此外，這些男士購買的醫美服務也不只是挽救日漸退后的發際線和愈加明顯的“地中海”，更有除皺、無創儀器的面部抗衰老。在這個“看顏值”的年代，越來越多的男性也希望提升皮膚緊致程度，恢復皮膚彈性和面部輪廓線條，讓自己看起來更精神。

過去提到醫美，人們可能首先想到整容。但是現在，身體塑形也成了醫美行業一個快速增長的領域。有些人并不肥胖，只是對身體的某一部分不太滿意，比如蝴蝶袖、大腿內側贅肉、臀部下垂等等。手術或非手術的塑形治療能夠起到局部減肥作用，為愛美人士“精雕細刻”自己的形體提供了可能。

德勤近期發布了題為《中國身體塑形市場行業發展白皮書2021》的報告，其中一項數據變化值得關注：2018年至2020年，中國消費者在身體類項目的花費金額占醫美項目總花費金額的比例逐年提升，從28%增至46%，在身體方面投入的意愿正快速增長。

即便如此，相比之下仍有更多人將錢花在了臉上，現居北京的李女士就是其中之一。自今年1月起，她每個月都會去醫美診所做一次光子嫩膚。聊到為什么要花這份錢，她回復說：“因為歲數大了……有的皮膚問題，是護膚品無法解決的。”

陳女士接受醫美服務的原因則是隨著年齡增長而產生的“恐老”焦慮。今年是她進入“三字頭”的第4年。“我是在為心態買單，就是還沒辦法平靜接受變老這件事，沒辦法看法令紋變深、臉會下垂。”

延緩衰老是醫療美容的一大消費動機。王女士也透露，20歲到30歲的醫美消費者，主要根據自身條件進行皮膚膚質、輪廓的調整，一般都是為了容貌更好看。30歲以上到60歲左右的年齡段，在解決皮膚問題的基礎上，以不同程度的抗衰老為治療主題。

另一大醫美消費動機則是被他人的療效“種草”。乍一聽有點像跟風消費，但從另一個方面也能反映出人們對醫美的開放心態。

陳女士說，和小伙伴們出去吃飯時，她們會聊起醫美的話題，也愿意分享相關經驗。當被問及是否擔心別人知道自己為顏值花過錢，陳女士直言：“那我倒不擔心。”李女士也對此表示“無所謂”：“我還給別人‘安利’呢。”

不過，這兩位已經“入坑”的醫美消費者不約而同地表示，若是在“見效快但有創口”和“無創但見效慢”這兩大類項目之間做出選擇，她們更傾向于后者。理由也很簡單：感覺更安全，心理門檻會低一些。

據王女士觀察，目前大部分接受醫美治療的人群更傾向于“輕醫美”，也就是那些效果自然、使用非手術醫學手段的美容項目。例如，比起吸脂瘦身，很多人更傾向于無創傷的溶脂儀器。“雖然見效更慢，但是效果也很穩定，重要的是風險相對較小。”

她還說，現在人們更多抱有一種觀念，就是比起衣品和奢侈品，容貌和身材管理更能體現一個人的自我要求與生活狀態。做好容貌和身材管理會給自己帶來更多自信和更大的影響力。

話雖不錯，但仔細品讀背后的意味，似乎透露出一絲當今社會對容貌的世俗看法。有相關報告指出，增加個人的職場競爭力也是一項主要的醫美消費動機。“顏值即正義”，在一些行業，容貌和身材管理更到位的人可能擁有更好的發展機會。

既敢于大大方方地追求美，又覺得像是在被什么催促著追求美。陳女士就存在這種有些矛盾的心理：“一方面覺得我能捯飭得美美的，也挺好。一方面又懷疑，這是我的需求，還是有社會期待在里面，就是社會對女生的外貌有期待。”保持年輕好處很多，但這反而類似一種“壓榨”，“因為人都會老，想保持年輕就會讓人焦慮”。

在勇敢與焦慮的矛盾之間，“為悅己者容”與“為悅己而容”同時存在。然而不管為誰“容”，肯為顏值花錢的人依然大有人在。對于醫美行業的發展，這無疑是個利好消息。

有數據指出，2019年中國醫美項目的滲透率為3.6%，與美國、日本、韓國等國相比顯著較低。市場普遍認為，醫美在中國的增長空間還很巨大。王女士也認為，隨著更廣泛的人群對理性醫美的了解和肯定，醫美行業發展會越來越好，“顏值經濟”的空間會變得更大。

但她也坦言，這個行業仍需不斷自我完善，要把一些不合規的邊邊角角淘汰掉。

比如此前女演員高溜整容失敗引發糾紛，社會廣泛關注，從一個側面表明行業發展需要更規范、更良性。未來隨著法律法規方面的剛性要求逐步完善，醫美專業進入大學課程，相信從業人員的整體素質會越來越高。

“合法合規的機構，資質齊全、經驗豐富的醫生，還有可靠的相關儀器和產品，缺一不可。”王女士說，所有的醫療行為都會帶來或多或少的風險，治療之前也會反復告知可能發生的不良反應，一定要有充分的了解。

“不能夸大治療效果，也不能弱化治療風險，應是行業的基本原則。”她對記者說。

作者：李純

關鍵詞： 整形市場 醫療美容 顏值經濟