陽春三月，什剎海一座古樸典雅的四合院迎來了幾位游客，桌上擺著京劇臉譜和鼻煙壺，手工繪制體驗活動讓他們躍躍欲試。“這次帶著孩子來玩兒，最想打卡有京味兒的項目。”下單定制游產品的山東游客張蓉感嘆，這次北京之旅讓一家人記憶深刻。

隨著國內低風險地區持“綠碼”正常通行政策的發布，國內旅游行業快步入春。各旅游平臺數據顯示，定制游更是在后疫情時代迎來爆發式增長。越來越多的游客正告別傳統跟團游，追求更私密、自由、省心的旅游方式，旅游品質和消費持續升級。

●在北京游出新花樣

“上次和朋友來北京報的跟團游，一路上都是上車睡覺下車拍照，就是圖個方便和便宜。”張蓉說，自從有了娃，就希望出游行程能更豐富，這次帶娃來京前在攜程平臺下單了定制游產品。

填寫了旅行日期、人數、預算等基本信息，過了不到10分鐘，她便接到了旅游定制師劉海秋的來電。得知旅游需求后，劉海秋在不到兩小時內定制了一份行程表：住在四合院內的星級酒店，全程專車接送;花一天時間進行故宮深度游，導游帶著走深度游路線;打卡地道的炸醬面館和烤鴨店也在行程內……

歷經多次溝通和修改，最終版行程單出爐，在服務微信群內，旅游定制師和服務管家隨時響應游客需求。“這幾天孩子玩得太嗨了!”對北京不算陌生的張蓉也沒想到，在北京還能玩出新花樣，孩子最愛的項目是畫京劇臉譜和體驗抖空竹，她和丈夫最念念不忘的，當屬定制師推薦的一家藏在胡同內的炸醬面館。

去年4月，長期從事入境游接待的劉海秋轉了行，成了一名旅游定制師。“游客的心態不再是‘到此一游’，對旅游品質和文化體驗有了更高的要求。”劉海秋明顯地感覺到，多數來京旅游的年輕游客直接點名要求體驗親子、研學等深度游的需求不少。

●定制師迎來最忙時刻

北京望京SOHO寫字樓內，6人游旅行網定制師孫陌含迎來了一年中最忙的時刻。公司系統頻頻彈出最新訂單信息，她的工作微信好友越來越多，最近一周內，她每天都為三四十位游客定制行程單。

“今年3月訂單量甚至要超過去年9月，也就是說，清明出游訂單比國慶假期還要多。”6人游旅行網創始人兼CEO賈建強時刻盯著后臺數據，他感慨終于等到了“旅游業的春天”。自去年起，這家以出境定制游為主業的旅游平臺調整業務，重心轉向國內定制游。

面對游客五花八門的定制需求，旅游定制師往往要在第一時間拿出最匹配游客預期的方案，并針對個性化需求主動推薦。孫陌含透露，簡單手工制作等體驗已經無法滿足部分游客的胃口，以云南游為例，定制師會安排制作烘焙鮮花餅、少數民族家訪等深度互動內容。

和其他旅游方式相比，定制游往往報價更高。有業內人士透露，部分旅游平臺實行“搶單”模式，因此各定制游供應商會壓低價格攬客，后期再加項，可能會為游客增加不必要的費用。

多家平臺旅游定制師介紹，行程單上會明碼標注各項目價格，游客可自行選擇刪減或升級。一些游客覺得價格更高，往往是額外增加了用車、特色游覽項目等，建議游客針對預算來安排服務項目。由于定制游平臺有集中采購優勢，價格上會較同等級別有優勢，因此不一定和高價劃等號。

●疫情加速旅游消費升級

在各家旅游平臺上，定制游成為逆勢增長的業務板塊。為何定制游成為跑在行業復蘇賽道上的一匹“黑馬”?

早在2014年前后，私人定制游就已在國內旅游市場亮相，受當時大部分人的旅游消費觀念所限，加上價格也要比跟團游高很多，定制游一直處于緩慢發展階段。

在攜程高端定制營銷總監戴宇看來，定制旅行在個性化服務和價格上的優勢，使其逐漸成為大眾喜愛的一大旅行方式。

中國旅游研究院近日發布藍皮書稱，大眾旅游需求已經從“有沒有”走向“好不好”，從“缺不缺”走向“精不精”，從“美好風景”走向“美好生活”。疫情影響下，傳統跟團游比例正在下滑，符合人們旅游新需求的定制游等旅游方式正在快速占領市場。

賈建強認為，隨著國內游快速復蘇，旅行線路會逐步深度化、主題化，旅游形式將逐步個性化私密化。他預測，自由行會進一步得到年輕消費者的認可，定制游或將成為中高端家庭的首選。

記者 潘福達

關鍵詞： 定制游 旅游業黑馬