中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)訊，3月15日，央視315晚會曝光虛假違法廣告，360搜索被點(diǎn)名。此外，央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)在360搜索，仍然可以借公立醫(yī)院之名進(jìn)行競價排名。

近年來，315晚會針對互聯(lián)網(wǎng)中的虛假廣告問題進(jìn)行過多次報(bào)道，2020年3月國家市場監(jiān)督管理總局等十一部門聯(lián)合印發(fā)通知，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)厲打擊保健食品、醫(yī)療、藥品等事關(guān)人民群眾健康和財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法廣告。

在這樣的嚴(yán)厲打擊下，這些廣告又是如何改頭換面，登上360搜索的呢？

記者首先來到360上海廣告總代理經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，銷售經(jīng)理介紹由于監(jiān)管嚴(yán)格，這類宣傳治療效果的食品廣告是不能直接進(jìn)行投放，這是需要轉(zhuǎn)換技巧的。

360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說：“在它的網(wǎng)站里面不能有任何品牌，不能有任何品牌推廣，只有一個落地頁、一個H5的頁面。它就加微信、吸粉，加好微信之后，會把微信推給人去聊，聊完之后賣產(chǎn)品，是這樣一個操作模式。”

雖然通過這樣的變通方法，能逃避監(jiān)管。銷售經(jīng)理還是比較謹(jǐn)慎，他們只為大客戶量身定做。

360廣告代理公司經(jīng)格網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說：“這種本來就是跑很大的量，要是量少的話，我們不會接。”

對于這樣的違規(guī)廣告，不少代理公司心知肚明，但只要投放資金到位，客戶遇到的各種問題他們都有辦法去解決。

2016年，一些民營醫(yī)院借用知名公立醫(yī)院名稱進(jìn)行廣告推廣的現(xiàn)象，令網(wǎng)民深惡痛絕。搜索結(jié)果與出錢多少有關(guān)，與網(wǎng)民真正想要的內(nèi)容卻相差甚遠(yuǎn)，搜索引擎的廣告競價排名機(jī)制被推到風(fēng)口浪尖，對此各家搜索引擎接連表示進(jìn)行整改。

然而，事隔五年，央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)在360搜索，仍然可以借公立醫(yī)院之名進(jìn)行競價排名。

360廣告代理公司成都龍擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司銷售經(jīng)理說：“這些有名醫(yī)院，一般提全稱是提不過的，只能提簡稱。”

原來在搜索引擎上，公立醫(yī)院的全稱有相應(yīng)保護(hù)機(jī)制。但這些醫(yī)院的簡稱卻可以作為關(guān)鍵詞被其他醫(yī)院用于投放廣告。

果然，記者在成都，通過360搜索成都市第二人民醫(yī)院的簡稱市二醫(yī)院，結(jié)果都是其他醫(yī)院的廣告。

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