隨著社會經濟的不斷發展，越來越多的新業態、新品牌參與到市場競爭中來。今年全國兩會期間，全國人大代表、舍得酒業產基地副總經理余東在帶來了題為《關于進一步加強中華老字號保護和發展的建議》議案，針對中華老字號保護給出了建議。

中華老字號需要加強保護 避免“劣幣驅逐良幣”

余東認為，中華老字號是歷經幾十年乃至數百年市場考驗的商業和手工業中的佼佼者，承載著獨特技藝、精深服務理念和商業文化精髓,是我國彌足珍貴的自主品牌，是國家和民族寶貴的無形資產。

余東經過調查研究發現，新中國成立初期，中華老字號企業約16000多家，但是目前現存的只有1128家中華老字號，其中又僅有10%也就是不到120家的企業蓬勃發展，40%的老字號勉強實現盈虧平衡。“如何保護并且激活中華老字號，讓它們長久地存在，成為當前的迫切問題，這也是我提出這個建議的初衷。”余東在接受人民網記者采訪時表示。

談及導致中華老字號發展現狀的原因，余東表示，一些老字號企業經營理念和機制比較陳舊，難以適應新時代的市場環境，也缺乏競爭壓力和意識。這導致企業業務下滑，業績虧損，經營十分困難。

“此外， 還有一些成為不法商人抄襲利用的對象。再加上一部分中華老字號企業自身知識產權保護意識淡薄，甚至有的還沒有注冊商標，產品、商標被仿冒，假冒偽劣產品一度泛濫，‘劣幣驅逐良幣’，種種原因，讓許多中華老字號越來越勢微聲弱。”他說。

如何保護中華老字號，讓老字號煥發新活力?余東建議，首先，中華老字號企業要密切關注國內外商標公告、及時注冊相關商標。相關部門積極引導和支持中華老字號加快在境外商標注冊;第二，借鑒國外立法經驗，加強相關立法加大侵權處罰，給予侵權者一定的數額罰金和刑罰，可以在一定程度上防患于未然，對中華老字號進行有效的保護;第三，多渠道助力中華老字號活起來。

老字號是文化傳承 創新發展才能贏得消費者

余東認為，中華老字號不僅僅是一個商業品牌，更是蘊含著深厚民族情感的文化符號。保護老字號的出發點不能只是基于“利益”，更要有以延續中國文化遺產為目的的初心。

“傳統老字號要適應現在的社會和市場的發展，必須堅持發揚自身長處，例如傳承多年的技藝，堅守傳承的匠心，曾征服消費者的產品品質。同時，要轉變其傳統的陳舊的管理方式，構筑獨具文化特色的品牌形象，激發品牌新動力，在市場上更具競爭力。”他說。

余東表示，全球化品牌體現正面的國際屬性，世界品牌是“質量”的象征，是其所在行業的以品質贏得口碑的佼佼者。“中華老字號要獲得國外消費者的喜愛，必須要保證老字號的品質質量;此外，民族的才是世界的，將中華老字號蘊含的中國文化內涵和特殊意義向世界傳播，從情感上取得全球消費者認同。”余東表示。

余東說，中華老字號是歷經幾十年乃至數百年市場考驗的商業和手工業中得佼佼者，老字號們都有著獨特的優勢，有成名的“必殺技”。“時至今日，也許目前發展狀況不佳，但是其底蘊和實力一直在，只要能給與其時間和機會，是有很大的可能煥然新生的。”他說。

余東表示，隨著“國風”“中國潮”“民族文化自信”等逐漸影響消費者的消費行為，中華老字號品牌也將獲得消費者更大認同感，迎來更多發展機會。(記者 孫博洋)

關鍵詞： 中華老字號 創新發展 消費者