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供需不匹配是否“堵”住了消費潛力的釋放?

供需不匹配是否“堵”住了消費潛力的釋放?日,在全國兩會首場“部長通道”采訪活動上,國家發改委主任何立峰提到,促進經濟暢通中涉及疏通消費中的難點、堵點、卡點。在供給端發力,推進國內消費,為市場提供更多價廉物美、適銷對路的城鄉居民群眾所需要和喜歡的產品和服務。作為深度參與消費與流通的電商,正在嘗試打通堵點,將生產與消費實現對接,讓消費更加順暢。因此,電商一邊忙著下沉,提供豐富的商品,另一邊邁進產業帶,將鏈條延伸至農產品上游。

進準定位消費堵點

何立峰在回答媒體提問時表示,從發展改革工作的角度來看,要重點做促進經濟暢通、推進國內消費、推動創新驅動、深化改革、推動擴大開放五方面工作。其中,促進經濟暢通是針對生產、分配、流通、消費中的難點、堵點、卡點,予以全力破解。

當前,主要是針對企業反映比較多的流通環節的堵點、卡點,千方百計打通,促進企業降低流通成本,提高經濟效益和競爭力。由流通環節往上溯,就是要打通生產特別是制造服務業中的堵點、卡點;往下推,就是要瞄準制約直達市場的堵點、卡點,予以破解。

疫情以來,全國產業帶紛紛開拓線上。以揚州杭集產業帶為例,這里有兩面針、三笑等品牌。這些品牌曾活躍于電視廣告中,卻逐漸消失在超市的貨架上,品牌印象也日漸淡化。不過,兩面針卻年產銷酒店用牙膏20億支,國內市場占有率超過50%。

疫情期間,兩面針出現了貨品積壓,清庫存、資金回流迫在眉睫。在去年6月,京東京喜與杭集產業帶進行簽約,兩面針在兩周內在線上開店,實現了兩天銷售9萬支牙膏的成績。

實際上,流通環節上溯下探效率不斷提速。快遞深入低線市場農產地,打通從田間地頭到臺的整個鏈條;電商與產業帶的關系逐漸成為強綁定,產業帶借力電商開拓內銷市場。與此同時,消費需求與商品供給逐漸匹配,電商不斷探索實現產銷數字化升級。

縮短生產與消費距離

云貴川、長三角、珠三角……千百公里的距離由一張互聯網將產業帶與消費市場的距離拉。當下正火的電商拼購與直播,成為了產業帶工廠打開銷路的快捷方式。

廣州白云有著眾多大牌化妝品代工廠,也有部分小眾品牌出圈,這些企業都希望尋求到更多的銷售渠道。位于廣州白云區產業帶的臻顏公司體驗到了接觸電商的新變化,該公司此前主要為一線化妝品牌代工,在去年加入了拼多多新品牌計劃。

臻顏公司相關負責人表示,“公司獲取的只是百分之幾的工業利潤,產品在貼上一線品牌商標后,身價上升了10倍”。在加入電商臺之后,臻顏手膜和足膜產品,客單價在20元左右,兩個月時間內,兩款產品已經成為類目銷售前兩名。數據顯示,產品電商渠道復購率超過35%,70%的消費者是“90后”。

可見,接觸更多電商渠道的品牌商,有目的地生產著適銷對路的商品,也借此實現工廠的轉型。

何立峰強調,推進國內消費要多渠道增加城鄉居民收入,提升國內消費的能力和水。同時,在供給端發力,為市場提供更多價廉物美、適銷對路的城鄉居民群眾所需要和喜歡的產品和服務。國內要加快構建新發展格局,消費是很重要的環節。2021年,暢通國內大循環要推動消費內循環,將進一步打通消費堵點、痛點,全面促進消費。

助跑農產品上行

就在傳統生產企業走向線上時,京東、阿里、拼多多等線上企業攻入反向定制的賽道,加快形成新發展格局。獨立經濟學家王赤坤分析表示,當下,商品流通已經發展出多種模型,供應演化成供應鏈,需求已經演化成供應鏈和流量鏈。傳統產業帶不具備流量,想走向線上,需要從供應鏈上下功夫。產業帶應該加強生產、品控和流通能力,建立強大的供應鏈體系,在觸“電”過程中可以掌握話語權。

隔著一部手機,電商連接了消費者與農戶,農產品上行也邁開步伐。潿洲島香蕉、三亞芒果、丹東草莓等,通過電商介入實現產銷對接,滿足市場交易。

尤其,在電商助力下,農產品線上銷售呈現爆發式增長。日,京東發布《電商促進農村消費調研》顯示,2019年和2020年,農產品商家每年采購農產品的金額分別同比增長了51%和82%。調研顯示,2020年京東農產品上行的各類商家帶動產地農民人均增收4.78萬元/年。截至2020年9月30日,京東已幫助全國貧困地區上線商品超300萬種,實現扶貧銷售額超1000億元。

觸“電”的群體不只是農產品采購商,還有量級更大的農戶。據了解,在去年2月,蘇寧將拼購臺向商家開放,免費入駐。對不了解運營網店的農戶,蘇寧拼購提供入駐指導,開通滯銷農產品綠色通道。據了解,在三天內,便新增商戶2000家。有業內專家表示,從現在的發展情況看,農村物流已有相當的基礎。農產品的毛利空間較大,這也決定了這一品類通過電商上行的可行

北京商報記者 王維祎

關鍵詞: 供需不匹配 消費潛力

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