騰訊影業“三駕馬車”新模式：

古裝網絡劇《贅婿》的熱度居高不下。

2月28日，郭德綱一句“郭麒麟還是個孩子”，又讓話題#贅婿#登上微博熱搜。截至3月1日，贅婿的微博話題閱讀已超26.5億，討論超過110萬。

截至3月1日，在骨朵劇集排行榜、燈塔專業榜與貓眼專業版三大影視數據平臺，《贅婿》在網絡劇一欄熱度分別排名第一、第二與第三；在獨播平臺愛奇藝上，《贅婿》也同時位列總榜、熱搜榜與電視劇類熱播榜第一。

盡管播出數據喜人，但《贅婿》的改編卻引發輿論爭議。

自播出后，多名原著粉絲在該劇豆瓣條目下表示，劇版人物設定單一、情節套路化且整體格局被弱化；劇版粉絲也予以反擊，在評論區里“吵翻了天”。

毀譽參半的《贅婿》，體現了出品方之一閱文集團（00772.HK）的網文版權運營瓶頸。

事實上，此前，由閱文集團參與出品的旗下網文IP改編影視劇《誅仙》《武動乾坤》與《擇天記》，均有不同程度的爭議。

2月28日，熟悉網文IP改編業務的制片人雪莉（化名）告訴時代周報記者：“閱文參與出品并不代表參與制作。大部分時候，閱文未必深入把關了IP的具體呈現。”

如僅僅只是話題爭議，或許不足以成為“中國第一網絡文學平臺”的隱憂，但版權運營業務收入有所下降，已在財報數據上有所表現。

根據閱文集團2020年中報，2020上半年，集團版權運營及其他收入同比下降41.5%至人民幣7.6億元。與此同時，集團旗下主要業務為影視制作出品的新麗傳媒2020上半年凈虧損9710萬元。

2月24日，時代周報記者就《贅婿》爭議以及公司運營問題發函閱文集團，截至發稿未獲回復。

網文影視化良莠不齊

網絡上，讀者、劇迷對《贅婿》爭論不休，并屢次提及2019年熱播的電視劇《慶余年》。事實上，《慶余年》與《贅婿》制作陣容高度重合，由新麗傳媒、騰訊影業與閱文集團參與，且兩劇都由閱文旗下網文IP改編。但就呈現效果而言，《慶余年》的口碑高于《贅婿》。

梳理閱文旗下IP影視改編作品不難發現，出品質量不穩定是常態。有《慶余年》《將夜》等優質劇作，也有《擇天記》《誅仙》《武動乾坤》等口碑平平甚至“撲街”的作品，部分影視作品因劇情、選角與視效等各方面原因，豆瓣評分在5分以下。

盡管手握大量經典網文IP，閱文將網文IP影視化后的作品口碑卻良莠不齊。在雪莉看來，如果閱文只是參與了投資環節，那么改編后具體呈現如何，要看制作方在改編、服化道、選角方面的操作。“因此，對于IP最終呈現水平，閱文不一定具有主要決定權。”

上述背景下，2018年8月，閱文集團發布公告，以不超過155億元人民幣的價格全資收購新麗傳媒，目的則是為完善IP業務結構，將內容實力向下游延展。

通過成立與收購影視公司，閱文試圖提高旗下網文IP的影視化效果，然而新麗傳媒近三年來的表現卻并不樂觀。

對于新麗傳媒在IP影視化方面的水平不穩定，2月24日，易觀分析互娛行業分析師李思佳向時代周報記者表示，新麗在IP運營上還沒能做到規模化與流程化。“這是一個長期問題，近兩年尚未能完善。”

李思佳認為，從電影《誅仙》口碑“撲街”，可以看出新麗此前還存在盲目應用“流量+IP”公式獲利的問題；而《贅婿》目前所面臨的改編爭議，則涉及到網文IP在改編時需要平衡原著讀者與電視劇觀眾口味的難題。

“以《贅婿》為例，該劇原著讀者多為男性，改編成劇時則需要照顧女觀眾的觀感，呈現效果難免受爭議。”李思佳說道。

雪莉認為，網文IP多為玄幻、仙俠、盜墓、穿越題材，影視改編時如何讓這部分題材在過審同時保留原著精髓，是很大的難點。同時，這部分題材在呈現時需要大場景與大特效，對拍攝成本與制作團隊的要求很高。

新麗業績虧損

除了作品呈現方面的問題，業績層面，新麗傳媒成為閱文集團的“拖累”。

根據閱文集團2020年中報，2020上半年，集團在線業務收入同比增長50.1%至24.95億元，然而版權運營及其他收入卻同比下降41.5%至人民幣7.6億。同時，新麗傳媒2020上半年收入及經營業績未達預期，受此影響，疊加其錄得商譽及商標權減值撥備人民幣44.1億元，閱文集團凈虧33.1億元。

具體到新麗傳媒的業績。在2018年收購新麗傳媒之時，閱文與新麗設有業績對賭條款：新麗傳媒在2018年—2020年期間，每年凈利潤需不低于5億元、7億元及9億元，即合計21億。然而在2018—2019年，新麗傳媒僅分別完成承諾凈利潤的64.8%、78.4%。而根據最新財報，2020年上半年新麗傳媒錄得收入約1.29億元，凈虧損9710萬元。

如放觀全局，李思佳并不擔心閱文的版權運營前景。

閱文集團上市以來的財報顯示，集團收入來自在線業務和版權運營業務兩部分，2018年及2019年，閱文的版權運營及其他業務全年收入分別為12.1億元與44.2億元，占集團總營收比重從24%上升至55%。

“閱文的版權運營收入應該會沿襲2018—2019年的趨勢，呈正向增長。”李思佳判斷。

根據中國電影家協會編劇教育工作委員會與北京電影學院中國電影編劇研究院聯合發布的《2019—2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》（以下簡稱《報告》），2018年、2019年309個熱播影視劇中，來自網絡文學改編的有65個，占比約21%。在熱度最高的100個影視劇中，網文改編作品占比高達42%。

其中，根據《報告》中2018—2019年度網絡文學IP改編影視劇用戶評論滿意度排名，《慶余年》《天盛長歌》《陳情令》等12個網文IP評分較高，而榜上絕大部分IP都屬于閱文。

圖片來源《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》

在李思佳看來，由于受眾對網文IP認知度較高，IP影視化時在放映前期對收視率的拉動作用依然很大。“人們還是會為了某個IP而看劇，只有作品水平不及預期時，才會棄劇。”

但李思佳同時表示，網文IP影視化改編效果不好，短期內會影響這一IP的運營價值。“舉個例子，假如一個玄幻題材的IP改編后口碑不好，該IP一段時間內可能不會被開發成游戲與動漫。”

2020年10月19日，騰訊影業、新麗傳媒與閱文影視聯合舉辦的2020年度發布會上，騰訊集團副總裁、閱文集團首席執行官、騰訊影業首席執行官、騰訊動漫董事長程武表示，將通過上述三家公司，協同推進影視業務和網文、動漫的“耦合”，讓影視為后續的IP開發創造更多可能。

這對于提高閱文旗下IP的影視化水平，或許是個機遇。

關鍵詞： 贅婿 火爆 爭議 網文