春節過后，元宵節的到來又讓節后的旅游市場按下全面復蘇的啟動鍵。根據多家OTA發布的數據顯示，預訂元宵節期間去景區景點游覽的訂單，從正月初七就開始以日均超50%的速度增長，目前已經比一周前增長了3倍。而且，在節后機票價格大跳水的刺激下，本周全國機票價格環比上月增長約25%，錯峰出游需求加速釋放。

此外，近期短途游市場熱度仍持續升溫，名城古鎮、近郊鄉村等目的地備受游客青睞。不少OTA表示，元宵節期間的周邊游預訂、租車自駕游預訂都出現了新的小高峰，但另一方面，也有旅企表示，面對跨省游，不少消費者仍存“觀望心理”，希望隨著疫情防控形勢逐漸向好，“詩和遠方”也能加入到全面復蘇的陣營中來。

元宵節：周邊游熱度不減

春節假期，人們的出游熱情被點燃。根據文旅部2月25日的最新統計，春節假期七天，全國國內旅游出游合計2.56億人次，同比增長15.7%，恢復至疫前同期的75.3%。實現國內旅游收入3011億元，同比增長8.2%，恢復至疫前同期的58.6%。

而這股熱度還進一步延續到了元宵節。攜程數據顯示，春節期間本地門票訂單比2019年春節增長了300%。家庭游、春節主題游也持續升溫，自然生態、名城古鎮、近郊鄉村深受游客青睞。在此基礎上，有不少消費者從節后上班第一天就開始策劃自己的元宵節玩法。飛豬數據就顯示，元宵節期間景區景點游覽的訂單，從正月初七就開始以日均超50%的速度增長，目前已經比一周前增長了3倍。

具體來看，根據各OTA統計顯示，元宵燈會、民俗文化村等氣氛濃厚的景區，以及故宮等各類博物館、迪士尼等樂園成為元宵節受歡迎程度最高的游覽景點。在此帶動下，租車自駕游等相關產品的預訂也在元宵節期間出現小高峰。

根據飛豬平臺數據，近一周元宵節期間的租車訂單量增長了400%。上海、北京、西安、杭州等地成為元宵節租車出游十大熱門城市。而為保證假期旅游產品供應，今年元宵節，北京市屬公園和中國園林博物館還啟動了10余項鬧元宵活動，通過直播等方式在線上線下與游客們一起猜燈謎，學習俗、做手工等。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院高級研究員王興斌看來，今年春節假期，旅游市場的成績已經高于市場預期。而且根據當前需求熱度預計，這一向好態勢可能將延續到元宵節，其中，近距離出行仍將成為這一階段旅游市場的主力軍。

“今年春節大部分消費均集中在本地及周邊，長途旅游和跨省游數量相對較少。目前，消費者對‘詩和遠方’還是持觀望的態度。不過，隨著疫情形勢的不斷好轉，相信未來跨省游及長途旅游也將逐步進入全面復蘇通道。”王興斌說道。

機票：超低折扣刺激

此前受疫情影響較大的民航業也在春節假期后迎來了一次需求反彈。根據民航資源網最新數據，節后中國內地航線客座率表現亮眼，2月21日客座率超過70%，創2021年至今兩個月以來的新高。

交通運輸部發布的數據也顯示，自2月17日以來，民航客流量較2020年同期最高有240.3%的增長，較2019年同期最高也恢復了六成左右。對于節后市場，去哪兒大數據研究院院長蘭翔表示，春節假期后的熱門航線與2020年民航業復蘇趨勢相同，由東南、西南和華南組成的“倒三角”起步。

客流量不斷回升，與當前機票價格大幅跳水密切相關。去哪兒披露數據顯示，正月初四至元宵節機票平均支付價格僅為635元，創下近三年最低。臨近元宵節，多條航線的平均支付價格更比去年便宜了一半。其中，武漢-海口的平均支付價格僅為474元;上海-三亞的平均支付價格為332元，同比下降54%。北京商報記者還搜索發現，未來一個月的機票價格均較低，部分春運返程反向航線機票價格均低至2折甚至1折以下。

受價格因素影響，今年選擇乘飛機出游、返校、返工人群數量快速上漲。來自同程旅行的數據分析顯示，節后錯峰出游客流將推高局部線路的客流量，并主要以海南進出港線路為主。另一方面，根據相關機構發布的分析，超半數春節未返鄉旅客節后有返鄉計劃，預計接下來出行市場會迎來一波返鄉小高峰。

民航高級經濟師王疆民則表示，目前來看民航業整體恢復情況較好。但也要注意到，一些返鄉及長途旅行的需求仍未被完全釋放。他表示，隨著疫情形勢的不斷好轉，加上各航空公司接連推出的促消費活動，我國民航業將迎來進一步復蘇。他指出：“淡季客源主要來自錯峰出行的游客及商旅客戶。不過，飛機更適合長途旅行，對可支配時間的要求較高。因此下一個出行高峰很可能是清明、‘五一’等時間相對較長的假期。”

住宿業：抓住節后開工潮

對廣大“原年人”來說，今年春節，在本地的酒店及民宿度假成了他們過年的新方式。而春節長假過后，住宿業又伴著“開工潮”一起迎來了新的客戶群體。

據悉，為調整工作狀態，不少企業還將開會地點搬到了酒店及下午茶餐廳。飛豬方面就表示，近期平臺上酒店下午茶等相關商品預訂人次同比漲超2600%。“返工氛圍組”在節后漸成風潮，進一步帶動了一二線城市的酒店下午茶、餐飲等商品熱度。上海、杭州、廣州、北京、深圳、成都、西安等城市預訂量均居高不下。

來自杭州某互聯網公司的負責人陳先生表示，為了讓員工盡早適應工作狀態，大年初九開工第一天便帶團隊在附近酒店的下午茶餐廳開“腦暴”會議。據杭州科技城康得思酒店市場推廣及服務總監劉慧楠介紹，近期該酒店餐飲及下午茶銷售火爆，節后的下午茶和餐飲客流中，周邊辦公樓、互聯網公司的員工占比達到七成。

為抓住新消費，酒店業也加速出臺了不少新產品。不少酒店針對商務客人推出了咖啡+甜點的下午茶套餐;杭州菲住布渴酒店2-4人份的下午茶套餐銷量較日常增長三成左右;上海外灘華爾道夫酒店相關負責人也表示，該酒店近期推出了多款下午茶套餐，3月還將上線春日限定櫻花下午茶。

此外，受務工人員及商務旅客的影響，節后商務型酒店及經濟連鎖型酒店的預訂量相比春節期間有所增長，部分平臺漲幅超150%。不過，華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱也直言，節后住宿業將進入淡季，但受假期時長等因素限制，住宿業還需“未雨綢繆”設計更多淡季留客的新產品。

趙煥焱提出，在即將到來的淡季，酒店及民宿可在房間布置上增加一些當下較火的元素，如電競、親子、電影等，增加自身吸引力。

北京商報記者 蔣夢惟 楊卉

關鍵詞： 元宵節 旅游市場 啟動鍵