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生鮮電商爭相上市:資本市場背后賽道競爭愈演愈烈?

生鮮電商似乎即將“多年媳婦熬成婆”。連日來,叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、多點DMALL等多家生鮮電商或相關(guān)企業(yè),紛紛與融資、赴美上市扯上關(guān)系。加之疫情對消費習(xí)慣的改變,生鮮電商迎來了“第二春”,巨頭更是親自下場布局。但一切并不簡單:挖掘供應(yīng)鏈、布點冷鏈倉庫,加上擴張帶來的成本上升都是生鮮電商尋求上市的重要因素。面對當前火熱的生鮮賽道,要想在未來的混戰(zhàn)中突出重圍,生鮮電商的自我造血能力亟待加強。

相繼試探資本市場

生鮮電商與資本市場的關(guān)系總是若即若離,如今再度曖昧起來。春節(jié)前后,多家生鮮電商企業(yè)相繼傳出上市的消息,先有每日優(yōu)鮮,后有叮咚買菜,多點DMALL的上市信息穿插其中。

公開信息顯示,叮咚買菜考慮最快年內(nèi)赴美IPO,至少募資3億美元。叮咚買菜此次上市目的為籌集資金,確保在競爭激烈的生鮮食品配送市場上維持業(yè)務(wù)優(yōu)勢。在叮咚買菜傳出赴美上市消息后的第二天,同為生鮮電商平臺的每日優(yōu)鮮也傳出已啟動上市計劃,并已就上市前融資與多家金融機構(gòu)接洽。此外,多點DMALL、美菜網(wǎng)等也相繼傳出上市的消息。不過,對于此次上市傳言,除了美菜網(wǎng)外,其他平臺并未作出回應(yīng)。

在電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營看來,上市一方面可以從資本市場獲得資金支持,為疫情之后的發(fā)展備下續(xù)命的食糧;另一方面,前期的投資人也可以部分變現(xiàn),減輕壓力。

“對生鮮電商來說,這也許是最好的時代。疫情為生鮮電商的發(fā)展提供了強大的驅(qū)動力,從而推動這一輪的客戶數(shù)量及交易額超速成長,讓一直慘不忍睹的財務(wù)報表美麗了不少。”趙振營表示,“趁這份美麗把自己嫁出去,也許是它們最好的選擇。”

事實也的確如此,2020年新冠疫情為生鮮電商帶來了第二春,尤其在疫情常態(tài)化下,消費者采購生鮮商品的模式逐漸改變,生鮮電商線上銷售模式讓其滲透率不斷攀升。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國生鮮電商行業(yè)整體保持穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢,2019年中國生鮮電商市場規(guī)模達1620億元。預(yù)計2020年生鮮電商行業(yè)市場規(guī)模達到2638.4億元。在2020年3月中國生鮮電商平臺月活人數(shù)中,每日優(yōu)鮮月活人數(shù)達735.7萬人。此外,據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,在2020年App用戶規(guī)模增長方面,叮咚買菜用戶規(guī)模同比增長率位列年度前十,用戶增速最快。

逆勢擴張 重倉供應(yīng)鏈

一場疫情給了生鮮電商平臺擴張的底氣。要知道,生鮮電商從2012年萌芽至今已經(jīng)有八年多的時間,經(jīng)歷了多輪的換血與調(diào)整,生鮮電商“十死九傷”。現(xiàn)如今,那些在洗禮之后得以留存的生鮮電商企業(yè)也迫切地希望抓住疫情帶來的機會。

在過去的一年時間內(nèi),叮咚買菜除了上海、杭州、北京之外,還先后進入江蘇南京、廣東廣州、河北、浙江、安徽、四川等省市。僅在去年11月的一個月內(nèi),叮咚買菜就新進入了將近10個城市。目前,叮咚買菜服務(wù)覆蓋的城市已經(jīng)達到27個,前置倉數(shù)量近900家,日訂單量達90萬單。

經(jīng)歷過一輪疫情的催化,生鮮行業(yè)已駛?cè)胄沦惖馈2簧偕r電商一邊布點,一邊持續(xù)挖掘供應(yīng)鏈資源,雙管齊下提高平臺商品的豐富度和差異化。在行業(yè)里摸爬滾打數(shù)年的每日優(yōu)鮮,早已將重點轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈端的挖掘。據(jù)悉,去年7月,每日優(yōu)鮮將融資所得資金投入到智慧連鎖技術(shù)和產(chǎn)地供應(yīng)鏈能力的打造。去年9月,每日優(yōu)鮮計劃未來五年將重倉供應(yīng)鏈,所有時間、精力、資源會第一優(yōu)先配置到供應(yīng)鏈上。

和君咨詢合伙人、連鎖經(jīng)營負責(zé)人文志宏認為,伴隨互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局,叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等以前置倉為主的生鮮電商企業(yè)想要保持早期建立的優(yōu)勢,就要在后端供應(yīng)鏈上做文章,“后端供應(yīng)鏈才是長期競爭的資本”。對于叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商平臺而言,強化自身獲客效率和供應(yīng)鏈的能力才能在未來的混戰(zhàn)中脫穎而出。

生鮮+半成品+冷鏈食品模式

走到當下階段的生鮮電商,不再只有小量級企業(yè)翻騰了,互聯(lián)網(wǎng)巨頭從幕后走向前臺直接下場。去年,阿里、美團等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加大對買菜領(lǐng)域的投入,社區(qū)團購也在迅速滲透,再加上實體超市線上線下融合日趨成熟,生鮮到家領(lǐng)域也被推向了一個新的高潮,行業(yè)勢必迎來更加激烈的競爭。

縱觀行業(yè)中依舊活躍的生鮮電商,自身造血能力有些缺乏,資本成為了其生存的關(guān)鍵。即便個別平臺可以擺脫虧損,但其收益也極其微薄,難以填補此前燒錢埋下的大坑。一直處于奔跑之中的生鮮電商也在不斷地調(diào)整探索:不過至今為止并未出現(xiàn)一種最優(yōu)的模式,諸多短板已成為擺在行業(yè)臺面上的難題。

從2012年至今,期間無數(shù)生鮮玩家付出了血的代價,也逐步沉淀下了當前看來具備某些盈利可能的商業(yè)模式:生鮮+半成品+冷鏈食品。趙振營坦言,在疫情的催化下,生鮮電商也許已經(jīng)渡過了最為艱難的時期,疫情結(jié)束之后其增長速度也許會放緩,但當前龐大的用戶基數(shù)和業(yè)已成形的用戶消費習(xí)慣讓它們的未來變得不再那么渺茫。

“在當前龐大用戶基數(shù)和交易額的加持下,通過上市獲得資金支持,基于消費數(shù)據(jù)化,發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈上游,借助物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù),介入‘自由農(nóng)業(yè)’,加大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的科技導(dǎo)入,提高種植環(huán)節(jié)的投入產(chǎn)出比,用生產(chǎn)端來補貼零售端,把生鮮電商產(chǎn)生的消費端數(shù)據(jù)資源化是未來生鮮電商的必由之路。”

關(guān)鍵詞: 生鮮 電商 爭相 上市

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