牛年春節長假期間，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元;全國電影票房達78.22億元，讓世界再次矚目中國經濟的澎湃活力。春節消費市場所呈現的多層次、多樣性、品質化等新特性，更傳遞出煥然一新的消費理念，折射出國人生活方式新變遷。

春運變了，“人不動年貨動”成為一道亮麗風景線。春節，講究的是萬家團圓，本應呈現的是一個流動的中國。但在這一特殊的春節，為了減少流動，防止疫情擴散，人們響應號召就地過年。盡管人在原地，但快遞的往來記錄了流動的鄉愁，確保了家人的關愛沒有因為距離而減弱。當在外的游子吃到從老家寄來的特色食物，當宅家的父母收到千里之外的祝福，“年貨反向跑”取代“后備箱里的土特產”，與“云拜年”相互呼應。“新春運”隨“疫”而生，溫暖人心。

年俗變了，以宅家娛樂為核心的需求帶來了“新年味兒”。記憶里的春節，是買花放炮穿新衣，是大紅燈籠高高掛，是壓歲錢里沉甸甸的祝福。近年來，隨著人民物質文化生活水平提高，不少人感慨“年味兒”淡了。牛年春節，一人食、半成品年夜飯熱銷，拓展了年夜飯外延;本地游火箭式躥升，“云旅游”革新了春節游概念;觀影過大年、健身過大年，引領春節消費新時尚……讓人驀然發現，“年味兒”并沒有丟，只是我們慶賀新年的方式變了。在討論《你好，李煥英》還是《唐人街探案3》更好看之余，宅家吃喝玩樂，既能好好休養生息，又不乏時代新鮮感。

消費習慣變了，線上“買買買”全線飄紅革新春節購物觀念。宅家過年的需求激發了相關領域的消費熱潮。據阿里巴巴發布的春節消費報告顯示，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費同比增長超過100%、300%，洗地機銷量更是大漲18倍。春節消費升級的背后，反映出國人過年的心態變了。從“用得起”改為“用得爽”，從“玩得好”改為“玩得嗨”，花錢不為過節為“悅己”正成為新的消費觀。

值得一提的是，面對春節黃金周涌現出的消費新趨勢，供給側迅速響應。“春節不打烊”成為各大平臺與商家的集體選擇;百萬物流從業者堅守崗位，本地生活服務平臺持續工作，線上購物渠道暢通無阻;商場飯館照常營業……在變化中找準需求，在消費潮中發現新熱點。黃金周期間，全國攬收投遞快遞包裹6.6億件，暴增的餐飲、零售營業額，創紀錄的票房成績，無一不在證明，牛年春節火了消費，也留住了“新年味兒”。

回顧這個別樣春節，一種安全第一、消費多樣化的“新年俗”已經躋身歷史舞臺“C位”。佳節傳統和現代生活在交叉中交融，勢必成為今后歡度春節的主流，借此進一步拉動消費，有利于促進我國經濟社會發展進步，有利于保持中國經濟長期向好。(仝宗莉)

關鍵詞： 消費多樣化 新年俗 消費變化