春節假期進入尾聲，在廣大“原年人”的推動下，今年長假的旅游市場又出現了哪些新變化?2月17日，北京市文旅局交出了春節假日文旅市場成績單。整體來看，“在京過大年”號召之下，假期本市旅游接待總人數達到了663.2萬人次，同比增長3.5倍，恢復到了2019年同期的81.7%;旅游總收入42.5億元，同比增長2.9倍，恢復到2019年同期的51.9%，其中，市民在京游市場較2019年已實現全面增長，接待人數、收入、人均花費均呈現明顯升溫態勢。同日，攜程、去哪兒、飛豬、馬蜂窩、驢媽媽等OTA發布的統計數據顯示，因“就地過年”客源大幅增加，春節期間各地旅游市場都衍生出了多種“新玩法”，酒店過年、景區網絡預約、云旅游等均呈現出供需雙熱的情況。

“市民游京城”全面回溫

據市文旅局介紹，2021年春節假期，市民在京游市場較2019年同期實現全面增長，接待旅游人數較2019年同期增長5.4%;旅游收入較2019年同期增長25.5%;人均花費較2019年同期增長19.0%。接待外省來京旅游人數恢復到2019年同期的49.7%;旅游收入恢復到2019年同期的38.5%;人均花費恢復到2019年同期的77.4%。

具體來看，長假期間， 北京市重點監測的147家景區(地區)累計接待游客781萬人次，同比增長3.7倍，恢復到2019年春節假期的83.8%;營業收入61206.1萬元，同比增長9倍，較2019年同比增長1.9倍。市內多處景區成春節“爆款”。其中，王府井(89.5萬人次)、前門大街景區(62.4萬人次)、樂多港假日廣場(52.9萬人次)、南鑼鼓巷(42.4萬人次)等景區接待量分列前1-4位。

同時，2月11日-17日，北京鄉村游累計接待游客27.3萬人次，同比增長5.5倍(增加23.1萬人次)，恢復到2019年春節假期的24%;營業收入5820.9萬元，同比增長10.6倍(增加5317.2萬元)，恢復到2019年春節假期的53.4%。接待量前三位的是延慶區、懷柔區和門頭溝區。其中，延慶區接待游客9.5萬人次，懷柔區接待游客6.6萬人次，門頭溝區接待游客2.7萬人次。

除了線下游園，充滿年味的線上活動，也為春節期間的北京文旅市場增添了一抹亮色。據悉，假期中，全市共組織開展各類線上公共文化活動1325項，線上參與市民群眾4170.8萬人次。其中，市文旅局推出五大系列線上文旅活動，涵蓋358項重點線上群眾文化活動、32項重點演出、3場非遺線上廟會，還對100個北京網紅打卡地和20條漫步北京都市微旅游線路進行上宣傳推介，讓在京過年的市民群眾品嘗到豐盛的新春文化盛宴。

“原年人”們的新玩法

在整體加速回溫的大背景下，春節國內文旅市場還激活了一些新的消費熱點。首先，在“就地過年”的帶動下，逛本地景點、住周邊民宿酒店過年，成為了“原年人”們的新年俗。飛豬數據顯示，春節期間本地游需求較為旺盛，相關產品預訂量同比漲超660%。去哪兒數據也顯示，截至2月17日，春節假期國內景區門票預訂量較春節前一周增長168%。其中，自然風光和運動健身類景區最受歡迎，故宮、八達嶺長城、南山滑雪場、古北水鎮和頤和園等景區熱度不斷攀升。

同時，出游前先預約全面成為國內旅游“新常態”。春節假期中，越來越多的景區通過信息化手段來保障游客的參觀體驗，按照“限量、預約、錯峰”要求，完善門票預約管理制度。就此，不少旅游平臺提前對接地方景區和相關部門，上線了不少優惠活動。春節前夕，攜程就推出0元預約景區等本地游優惠門票產品。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒也向北京商報記者介紹，春節期間游客“云旅游”熱情高漲，該平臺共開展了數百場直播，其中寫春聯、非遺剪紙“百牛”賞等新國潮體驗的直播受到年輕人歡迎。

值得一提的是，牛年春節，在酒店、民宿中過年成為“原年人”們的新潮流，不少“90后、95后”們傾向于尋找一家提供年夜飯的酒店共度春節，這些地方既能一起玩狼人殺、劇本殺等熱門游戲，還能一鍵“安排”年夜飯。

據北京市文旅局統計，2021年春節北京近郊區飯店平均出租率為23.1%，同比增長13.7個百分點，較2019年同比減少4.8個百分點;遠郊區飯店平均出租率為55.5%，同比增長47.5個百分點，較2019年同比增長32.3個百分點。而且，鄉村民宿持續火爆，長假期間平均出租率超過了85%，一些精品民宿一房難求。去哪兒副總裁劉晗則表示，距離春節尚有一周之時，平臺上，北京懷柔、房山和密云等區一些提供飲食和娛樂活動的精品民宿就已滿房，古北水鎮內部及周邊一些高星酒店、溫泉酒店也出現了除夕無房的情況。

春節旺盛的新消費需求，令國內部分住宿產品的價格也隨之水漲船高。飛豬披露的數據顯示，長假中，高星級酒店量價齊升，預訂量同比漲超160%，客單價同比漲33%。除了情侶、電影等主題酒店，今年電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅受到消費者青睞，客單價均有不同幅度的上漲，漲幅區間在30%-100%之間。其中，寵物民宿同比漲幅最大，上漲近100%。

“跨界”產品新需求已浮現

在華美酒店顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱看來，在“就地過年”的帶動下，出省、出境游的消費加速回流，加上假日氛圍的烘托，2021年春節旅游市場總體恢復情況較理想，尤其是在酒店、民宿中過年的新型產品迅速竄紅，也讓供給端看到了節后的新商機。

“長假中，一些大城市周邊的度假酒店和精品民宿熱度較高，自駕游客占比較大。尤其是一些獨具特色的住宿產品，愈發受年輕消費者的歡迎。但一些市內酒店及會議型酒店的熱度則相對較低，”趙煥焱表示，“目前來看，在境外游恢復以前，每逢重要假期，國內主要城市及周邊和熱門旅游目的地的住宿市場可能都會迎來入住高峰期，尤其是度假酒店，多設計一些與假期休閑消費、親子消費相關的熱門產品，可以幫助自身加速‘回血’。”

選擇與朋友一起包民宿過年的劉先生就告訴北京商報記者，京郊民宿單獨的小院安全性很高，適合三五好友小聚，今年自己就特意約了幾個朋友，一起聚在民宿邊玩桌游邊跨年。而平時喜歡帶孩子到京郊泡溫泉的王女士則表示，早在假期前孩子就提出想到酒店待上幾天，為防止臨近節假日京郊星級酒店房源緊張、價格上漲，自己早早就下了單，酒店內節慶氣息也較濃，還推出了一些親子課程，以后還會考慮帶上孩子，一家人在酒店過生日、度假日。不過，趙煥焱也指出，在即將到來的淡季，酒店業也仍然可能會出現供大于求的現象，經營者還需積極嘗試創新服務，豐富自身產品類型。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院高級研究員王興斌看來，今年春節旅游市場總體恢復情況確實超出預期，旅游需求由長線、長時間的出行向周邊、短距離的出行轉變態勢非常明顯。不過，他也指出，當前，游客對于產品“可玩性”的要求也在不斷提高，尤其是一些“跨界”產品開始獲得年輕客群的重點關注，因此，節后旅游業要維持市場熱度，服務商還需加大新產品的研發力度，強化客流吸引力。對此，還有專家指出，近期一些新興的娛樂模式，如狼人殺、劇本殺等為文旅消費“引流”效果十分顯著，未來旅游企業或可適當尋找更多“業外”元素聯動，設計新型的打包產品，提升供給的附加價值。

北京商報記者 蔣夢惟 楊卉

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