“剛想這兩天買個電飯鍋，之前收藏的同款現(xiàn)在漲了30多塊錢。”

“我還納悶?zāi)兀緛硐氤弥醇举I空調(diào)，去年12月加的購物車，1月底一看漲了500塊。”

“萬萬沒想到，去年我花4000多買的電視，竟然‘抄底’了!”

最近，社交網(wǎng)站上關(guān)于家電漲價的討論層出不窮。春節(jié)前后這一往年家電打折促銷的黃金期，家電企業(yè)總是忙著狂打“價格戰(zhàn)”，今年為何悄悄響起了“漲聲”?

北京市一處家電銷售中心。中新網(wǎng)左宇坤 攝

當(dāng)“一片漲”遇到“春節(jié)檔”

“確實漲了些，但現(xiàn)在不是單個企業(yè)的動作，整個行業(yè)都在漲。”北京市朝陽區(qū)一家家電銷售中心的一位電視銷售人員告訴中新網(wǎng)記者。

“其實反映到銷售端的波動還不是很大，但在原料端的漲幅已經(jīng)很明顯了。比如我們電視最重要的顯示屏，各個部件的成本都高了很多。”他表示。

另一位電視銷售人員則總結(jié)道，他們目前部分低端產(chǎn)品的價格上調(diào)比較明顯，高端系列沒有太大變化。“比如你之前花1400-1500元能買到的特價機，現(xiàn)在得需要2000元，平均漲好幾百。”

“但現(xiàn)在店里主推的一款高端機，標簽價9999元，反而正在做活動，只要9199元。對于這些高端線產(chǎn)品來說，只是掙得少點的問題，還沒有傷及成本，影響還不大。”他表示。

正如這位銷售人員所言，目前的家電市場正處于“一邊漲價，一邊促銷”的狀態(tài)。

“我們這現(xiàn)在有幾個款漲了，但主要還是在搞春節(jié)活動，主推的幾款機子最大的降價幅度能達到1000多元。”一位冰箱銷售人員告訴中新網(wǎng)，“但估計年后就要漲了，5000元以上的款估計都得漲500多元。”

“我們其實也只是聽到這個消息，但目前還沒接到具體的漲價通知。”一位空調(diào)銷售人員說，現(xiàn)在空調(diào)還是處于反季加春節(jié)的促銷活動中，比如一款之前賣15000元的立式空調(diào)現(xiàn)在售價13000元，還多送一臺掛機。

“現(xiàn)在來的很多消費者都在關(guān)心漲價的問題，為了免除大家的顧慮，我們也承諾為消費者保價到‘五一’。”該銷售人員說。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù)同樣顯示了漲價趨勢：截至2020年12月，在線上市場中，彩電均價2569元，同比漲幅達27%;空調(diào)均價2947元，同比上升19.3%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點。在線下市場中，彩電均價4717元，同比增長21.5%;空調(diào)均價3837元，同比上升9%;洗衣機均價也受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動上漲。

漲價

“對，不是什么營銷手段，這次是真的漲了。最近，各大家電品牌發(fā)給我們這些經(jīng)銷商的漲價公告是一波又一波。”家電經(jīng)銷商朱先生告訴中新網(wǎng)。

據(jù)悉，從各大耳熟能詳?shù)木C合家電品牌到專攻某一品類的小型家電公司，幾乎都先后向經(jīng)銷商發(fā)布了漲價通知。

例如，美的集團的漲價通知中顯示，自2021年2月1日起，熱水產(chǎn)品、廚房產(chǎn)品、經(jīng)營水產(chǎn)品開單價整體上浮4%-10%。

在海爾一則關(guān)于熱水器的調(diào)價通知中，自2021年1月下旬起，統(tǒng)一提高產(chǎn)品售價，上漲幅度為5%-20%。

TCL向經(jīng)銷商發(fā)布的一封信中也明確提出了漲價幅度：白電產(chǎn)品計劃全面漲價，漲幅為5%-15%……

“其實也不是這兩天才漲的，可能有人能感受到‘去年雙11等購物節(jié)的折扣力度沒以前那么大了’，就是因為家電行業(yè)早就處在漲價的趨勢中了。”朱先生說。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年以來，國內(nèi)多個品類家電價格出現(xiàn)上漲勢頭。

朱先生清楚地記得，一款初始售價為4999元的智能電視機，去年9月份時自己是以4700多元的價格售賣的。但現(xiàn)在，同款電視在官方旗艦店的售價已經(jīng)漲到了5699元，現(xiàn)在4700元的價格連拿貨都拿不到了。

漲價會讓消費者們錢包緊張，但對經(jīng)銷商們來說，漲價的影響更是不小。“一季度我們預(yù)算各方面資金加起來的流水大概是500萬，進貨價格高了，提貨成本可能就會漲到600、700萬，短期內(nèi)資金周轉(zhuǎn)的壓力大了。”

“其次，價格上漲必然會導(dǎo)致消費者在一個周期里的對比、糾結(jié)，根據(jù)以往經(jīng)驗大概會有半個月左右，這樣一個空窗期也會帶給我們倉儲、門面、員工工資等費用的壓力。”朱先生說。

“漲聲”會不會很快停？

家電這股漲價潮背后的推手是誰?根據(jù)企業(yè)公布的漲價通知，家電漲價的關(guān)鍵原因是原材料價格上漲。

海爾空調(diào)此前發(fā)給經(jīng)銷商的一則通知中，更是直接用幾個數(shù)據(jù)概括了漲價的原因：銅漲了30%，鐵漲了30%，塑料漲了35%，鋁漲了37%，不銹鋼暴漲45%，鋅合金漲了48%……

“對家電制造業(yè)來說，原材料成本占比可達七成以上。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生曾表示，家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價格出現(xiàn)波動也符合市場規(guī)律。

以電解銅為例，國家統(tǒng)計局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年3月下旬價格為38474.1元/噸，而到2020年12月下旬，已經(jīng)漲到58290元/噸。

華泰證券家電行業(yè)首席分析師林寰宇分析稱，這些原材料上漲的主要原因是整個海外產(chǎn)能的供給情況。“因為疫情，海外目前生產(chǎn)情況有一定制約，導(dǎo)致整個物流、供應(yīng)鏈短缺，因此家電原材料的緊缺可能還會有一段時間的持續(xù)。”

原材料緊缺的持續(xù)，也就意味著家電的漲價不會在短時間內(nèi)停止。家電價格上漲趨勢還會持續(xù)多久?

北京市一處家電銷售中心。中新網(wǎng)左宇坤 攝

“大宗金屬原材料價格上漲，主要是疫情下供應(yīng)和海運出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏緊造成的。”徐東生認為，如果未來幾個月國內(nèi)外疫情逐步好轉(zhuǎn)，市場回歸正軌，大宗原材料價格波動有望趨于正常，家電價格也有望趨于穩(wěn)定。

不過，就目前來看，“年后家電價格漲勢可能會更猛。”朱先生認為，“就我觀察到的情況，大件家電對普通家庭來說屬于剛需產(chǎn)品，如果真正需要，一般不會因為短期漲價而影響購買意愿。但若持續(xù)漲價，消費者的整體購買欲望就很有可能會消退或者轉(zhuǎn)移。”

你會趁著過年，給家里添置新家電嗎?(左宇坤)

關(guān)鍵詞： 家電企業(yè) 價格戰(zhàn) 家電漲價