微博吃下瓜，之后再“合成大西瓜”——這已成為近段時(shí)間許多年輕人的日常。

1月24日，在眾多網(wǎng)友還在娛樂圈的各種勁爆“瓜田”里游走時(shí)，一款名叫《合成大西瓜》的小游戲力戰(zhàn)群“瓜”，登上了熱搜。

微博熱搜圖

只用短短一個(gè)周末的時(shí)間，這款小游戲就成為2021年首個(gè)破圈級(jí)別的爆款游戲。

就像曾經(jīng)的“切水果”、“2048”等等，這些“魔性”的游戲總能在某段時(shí)間，成為大家的“殺時(shí)間利器”。

雖然這些游戲的玩法極為簡單，但其背后的a休閑游戲產(chǎn)業(yè)并不簡單。

“下到剛會(huì)走，上到九十九”

截至發(fā)稿時(shí)，“合成大西瓜”在微博的相關(guān)話題獲得了25.7萬討論和10.8億的閱讀。

這款游戲的玩法很簡單，用隨機(jī)掉落的水果盡可能地合成更多的西瓜。而就是這么一個(gè)不需要?jiǎng)幽X的“殺時(shí)間利器”，根據(jù)其官方平臺(tái)——微傘小游戲數(shù)據(jù)顯示，玩家數(shù)已達(dá)2503萬人。

除了像《合成大西瓜》這樣的H5小游戲，還有更多的移動(dòng)端游戲，同樣具備玩法簡單、上手極快、受眾廣大等特點(diǎn)，它們都被統(tǒng)稱為“休閑游戲”。

從中國游戲版號(hào)的下發(fā)情況來看，2020年版號(hào)過審的1231款移動(dòng)游戲（含移動(dòng)游戲和移動(dòng)-休閑益智游戲）中，休閑益智類共567款，占比43.1%。

憑借著超簡單、易上手的設(shè)定，休閑游戲的受眾極為廣泛。中國休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo總經(jīng)理徐培翔曾在2020游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上頗為自豪地表示，公司旗下一款名為《消滅病毒》的游戲成功吸引了“奶奶”級(jí)別的玩家。

“下到剛會(huì)走，上到九十九”，休閑游戲的潛在用戶幾乎覆蓋了全年齡段。

休閑游戲的創(chuàng)意也越來越清奇。如近期爆火的游戲中，有號(hào)召大家一起建設(shè)網(wǎng)吧，圓青春期網(wǎng)吧老板夢的《網(wǎng)吧模擬器》；還有呼吁玩家以建設(shè)高級(jí)公共廁所為己任的《我要上廁所》。

尤其是《我要上廁所》，其主要玩法就是修建廁所，一個(gè)普通的小便池最后可以升級(jí)成為彩瓷便池，為了讓更多的人來上廁所，玩家還可以在游戲中找“網(wǎng)紅”來做宣傳。

《我要上廁所》這一類的休閑游戲，被業(yè)內(nèi)稱之為“IAA游戲”，變現(xiàn)不依靠玩家內(nèi)購氪金，而是通過視頻廣告。

《我要上廁所》游戲截圖

相對于那些氪金游戲而言，只需要看廣告或者視頻就能獲取“能量”和“金幣”，對玩家更為友好。對于開發(fā)者來說，IAA模式相比IAP（需要氪金的內(nèi)購模式），變現(xiàn)更容易。于是IAA逐漸成為大多數(shù)休閑游戲會(huì)選擇的變現(xiàn)模式。

手游行業(yè)資深觀察者羅斯基1月25日晚間對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，現(xiàn)在大家所討論的休閑游戲都是基于IAA模式下重新爆發(fā)，可視為2.0產(chǎn)品，“而類似消消樂、神廟逃亡這樣的三消類和跑酷類游戲是傳統(tǒng)的、上個(gè)時(shí)代的休閑游戲。”

這個(gè)市場的入局者也如同它的用戶群體一樣，下到不足10人的小團(tuán)隊(duì)，上到如騰訊這樣的大巨頭都參與其中。

僅從發(fā)行商而言，易觀游戲行業(yè)分析師廖旭華告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前傳統(tǒng)休閑游戲發(fā)行領(lǐng)域格局比較穩(wěn)定，有樂元素、騰訊、以及獵豹；而在IAA游戲的發(fā)行上，Ohayoo是比較有優(yōu)勢的。

按游戲陀螺的報(bào)道,Ohayoo于2019年1月正式成立啟動(dòng)休閑游戲發(fā)行業(yè)務(wù)。短短兩年時(shí)間，其在休閑游戲市場成績斐然。其中“奶奶都愛玩”的《消滅病毒》于2019年春節(jié)期間收割了一大波用戶。據(jù)Ohayoo官網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，這款游戲的下載量為200萬+，霸榜App Store長達(dá)25天。Ohayoo官網(wǎng)還顯示，其游戲發(fā)行數(shù)超過150款，每月活躍用戶數(shù)超8000萬。

Ohayoo曾在公開場合表示，要做“爆款的孵化器”。而其能屢出“爆款”，離不開背后的流量“靠山”。

天眼查的信息顯示，Ohayoo所屬公司為北京比特漫步科技有限公司，成立于2017年11月，是北京游逸科技有限公司的全資子公司，而北京游逸科技則是字節(jié)跳動(dòng)的全資子公司。

時(shí)代財(cái)經(jīng)就Ohayoo相關(guān)問題聯(lián)系該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，但對方在公司背景等問題上稱不便回應(yīng)。

字節(jié)跳動(dòng)也同樣低調(diào)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人對游戲業(yè)務(wù)不愿多談。

字節(jié)、騰訊正面交鋒

雖然低調(diào)，但字節(jié)跳動(dòng)一直有著做游戲的“野心”。

其2018年開始布局游戲業(yè)務(wù)，不過在中重度手游上始終沒有“爆款”。而Ohayoo的迅速崛起，成功為字節(jié)跳動(dòng)的游戲板塊破局，在休閑游戲市場搶占了一方高地。

但這個(gè)市場，其他游戲巨頭也在虎視眈眈。2020年3月，騰訊廣告宣布“升級(jí)”，將原本只面向微信小游戲的“游戲優(yōu)選計(jì)劃”，變成“App+微信小游戲”的雙端發(fā)行資源支持，覆蓋騰訊廣告全域流量資源。

在國內(nèi)外投資、收購中小游戲公司一直是騰訊游戲用來補(bǔ)充戰(zhàn)斗力的長久戰(zhàn)略，而在這次游戲優(yōu)選計(jì)劃中，騰訊又“籠絡(luò)”到了更多的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

騰訊與字節(jié)跳動(dòng)之間的“戰(zhàn)火”，從短視頻蔓延到了休閑游戲。

羅斯基對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，騰訊廣告對標(biāo)字節(jié)跳動(dòng)的巨量引擎，做的都是廣告業(yè)務(wù)，“而在發(fā)行端，騰訊廣告‘游戲優(yōu)選計(jì)劃’則對標(biāo)字節(jié)跳動(dòng)旗下Ohayoo，雙方是有一點(diǎn)競爭關(guān)系的。”

2020年9月，Ohayoo在自己舉辦的開發(fā)者大會(huì)上正式推出“春風(fēng)計(jì)劃”，宣布總投入資金1億元，為休閑游戲開發(fā)者提供專項(xiàng)的扶持政策。

而在2020年IAA游戲生態(tài)發(fā)展大會(huì)上，騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營總經(jīng)理郭駿弦高調(diào)表示，騰訊廣告不僅要做IAA的生意，更要推動(dòng)IAA生態(tài)的全面升級(jí)。

2020年的五一和國慶期間，騰訊廣告放了兩次“大招”，都取得了較為亮眼的表現(xiàn)。其中《班主任模擬器》借助騰訊廣告的優(yōu)勢，僅在“五一檔”的一周時(shí)間就殺入iOS游戲免費(fèi)榜前三，成為當(dāng)月的黑馬游戲；《網(wǎng)吧模擬器》也在騰訊廣告游戲優(yōu)選計(jì)劃的“幫襯”下，登上國慶期間iOS游戲免費(fèi)榜榜首的位置，同時(shí)在整個(gè)10月的表現(xiàn)都不錯(cuò)。據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，《網(wǎng)吧模擬器》拿下了2020年10月iOS中國游戲下載榜TOP2的位置。

《我要上廁所》的成功也是騰訊廣告游戲優(yōu)選計(jì)劃的“高光”——2021年元旦期間，這款游戲登上iOS免費(fèi)游戲榜TOP4。

羅斯基對時(shí)代財(cái)經(jīng)說：“原來大家可能并不重視IAA這個(gè)市場，但是Ohayoo做起來了，緊接著騰訊就馬上跟進(jìn)，后面快手也要有所動(dòng)作，這就是一個(gè)新市場的發(fā)展過程。”

2021年1月8日，在快手小程序公開課上，快手小游戲業(yè)務(wù)被重點(diǎn)宣講。時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，雖然快手也在2018年開始布局小游戲市場，但因?yàn)橐恢睕]有做到平臺(tái)化，規(guī)模無法與Ohayoo相提并論。

中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)最后的機(jī)會(huì)

《合成大西瓜》的一名玩家對時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，自己從未在任何手游中氪過金，手機(jī)上存在時(shí)間最久的游戲是《開心消消樂》，也從不玩其他手游。“別想從我這里拿走一分錢！”他對氪金游戲避而遠(yuǎn)之，但對看廣告卻沒那么反感。

羅斯基告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“休閑游戲的用戶群體很多都是不玩游戲的，我們把他們稱為‘泛游戲用戶’。可以是老人，也可以是學(xué)生，這些人玩游戲只是為了解壓、打發(fā)時(shí)間，但這樣的群體更為龐大。”

這也催生了一大批玩法更為簡單、研發(fā)周期更短的超休閑游戲，值得注意的是，IAA游戲中，很多都是超休閑游戲。

三消類傳統(tǒng)休閑游戲的研發(fā)成本相對較高，而超休閑游戲的開發(fā)就容易得多。羅斯基說：“三消類游戲的研發(fā)沒有幾千萬是不行的，而且這個(gè)門類特別難進(jìn)，不好做創(chuàng)新。而超休閑游戲的研發(fā)周期一般只有2～3個(gè)月。”

據(jù)廖旭華所言，“Ohayoo現(xiàn)在占據(jù)優(yōu)勢的領(lǐng)域基本是以廣告變現(xiàn)為主的超休閑游戲，但在三消、跑酷這些傳統(tǒng)休閑游戲領(lǐng)域還暫時(shí)排不上。”

談及休閑游戲的生態(tài)，廖旭華稱，目前休閑游戲的發(fā)行以大公司為主，但是研發(fā)端還是中小團(tuán)隊(duì)居多。

2020年9月21日，Ohayoo總經(jīng)理徐培翔在首屆Ohayoo開發(fā)者大會(huì)上也表示，從數(shù)據(jù)來看，過往月流水千萬的項(xiàng)目中，63%的團(tuán)隊(duì)不超過10人，86%的項(xiàng)目研發(fā)成本低于100萬。

也因此，羅斯基認(rèn)為，休閑、超休閑游戲會(huì)成為中小團(tuán)隊(duì)最后的賽道機(jī)會(huì)。“現(xiàn)在是游戲研發(fā)的好時(shí)代，只要產(chǎn)品好，不怕賣不出去。字節(jié)跳動(dòng)有Ohayoo，騰訊有優(yōu)選計(jì)劃，所以有了好產(chǎn)品就讓他們?nèi)ミ\(yùn)作，研發(fā)的人數(shù)錢就行了。”

關(guān)鍵詞： 合成大西瓜 騰訊 字