注冊商標達251萬件，酒類知識產權如何保護？

保護知識產權既是一個時代課題，更是一個全球話題。貫穿“一二三”產業融合發展的中國酒業已經成為很多地區的支柱產業和民生產業。隨著經濟的飛速發展與持續的消費升級，酒類商標、地理標志、專利等知識產權已成為推動酒業高質量發展的核心要素。

酒業商標數量眾多  知識產權漸成重心

酒類產品和國計民生息息相關，酒類產業企業數量多、品牌多、商標多、社會關注度高、影響大。知識產權保護成為了世界酒業需要共同面對的一個時代命題。截至目前，和酒相關的地理標志共注冊了202個，國際154個（法國141個）占比約76%，國內是以茅臺、五糧液等為代表的48個，占比約24%。在世界十大烈酒產區中，中國有6個（貴州遵義、四川宜賓、四川瀘州、江蘇宿遷、山西呂梁、安徽亳州）。白酒作為中華民族傳統產業的典型代表，產銷量在全世界都是最大的，長期以來與全球烈酒共同推動著全球酒業經濟的持續發展。但是，商標注冊數量和知識產權保護力度卻是薄弱的，甚至是處于失衡狀態。 

商標確權維權、品牌保護對白酒行業來說極為重要。最近兩年，酒類企業在知識產權方面的重視程度突飛猛進，主要是名酒企業越來越意識到知識產權逐漸成為酒業可持續發展的重要抓手。截至目前，酒類產品國內和國際商標共計2511357件, 其中有效注冊1304077件。第33類：（酒精飲料）國內和國際商標共計1402037件，其中有效注冊687788件；第32類（啤酒）國內和國際商標共計1109320件，其中有效注冊616289件。

地理標志是表明產品產地來源的重要標志，屬于知識產權的一種，是保護特色產品出口的利器。2020年7月，歐盟理事會做出決定，授權正式簽署中歐地理標志協定，首批中國100個地理標志受歐盟保護。茅臺酒、五糧液、紹興酒、劍南春酒等白酒地理標志保護產品入選首批保護清單。

中歐地理標志協定對地理標志產品設定了高水平的保護規則，有效阻止假冒地理標志產品，使雙方消費者都能喝上貨真價實的高品質白酒。中歐地理標志協定為中國酒類相關產品進入歐盟市場、提升市場知名度提供有力保障。

酒業知識產權保護系統性管理和預見性管理水平有待提高

據了解，談及對于知識產權的范疇和內容，酒類企業的認知可以說是參差不齊，特別是傳統的白酒企業存在問題比較多，系統性管理和預見性管理水平有待提高。比如：酒類產品和風土有著重要的關聯，酒類產區建設已成為全球酒類產業公認的發展方向與消費者的消費趨向，也是酒類產業未來發展的核心標志，但是，從地理標志注冊上看，還未得到酒業的足夠重視。

由于侵權、假冒白酒的利潤空間較大、立案標準高、處罰額度輕，景氣度頗高的白酒行業“傍名牌”、“打擦邊球”的侵權現象屢禁不止。一個是搶注名人商標，有人為蹭疫情熱度，對備受社會關注的一些人名、詞語來注冊商標，比如“鐘南山壯功酒”曾被惡意搶注。類似各種“傍名人”的酒類商標大量充斥其中，比如，利用古人姓名注冊酒類商標，曹雪芹、康熙、唐伯虎等歷史名人，均被注冊在酒類商品上。還有就是搶注中國釀酒大師系列酒較為火熱，由于概念鑒定不清、缺乏規范，很多商家“鉆空子”，讓大師酒也亂象叢生，搶注“釀酒大師姓名”成為不法途徑。此外，各類自稱“大師”的“偽大師酒”現象層出不窮。不少不法分子費盡腦汁注冊與名酒相關聯的商標，不但侵犯了名酒企業的權益，更是誤導消費者。甚至是專門注冊各類酒類商標進行囤積、倒賣，嚴重影響了酒類產業的健康發展。

業內人士表示，由于保護知識產權的獎勵激勵機制欠缺，市場監測力度不夠，商標立法和執法監管滯后等問題，部分白酒企業在侵權產品已經危及到市場份額時，才會展開維權行動。酒類市場競爭激烈，惡意搶注商標情況較為普遍。

發揮行業協會引導作用 加大知識產權保護力度

中國酒業協會作為我國酒類行業全國性的社會組織，圍繞協會職能，專門成立了證明商標辦公室，通過強力推進商標品牌工作，在實現品牌增值增效、規范行業健康發展、推動產業集群和區域品牌發展中發揮了積極作用，在2020年7月16日協會換屆大會期間，聯合中華商標協會共同成立了知識產權保護委員會。

一直以來，中國酒業協會配合國家知識產權局開展諸如商標注冊的行業專有名詞咨詢、馳名商標行業證明、酒類地理標志注冊行業調查等工作。為了全面提升酒業知識產權保護能力，加強知識產權合規使用。最近幾年，協會積極推進申請酒類的證明商標，已經注冊成功“葡萄酒酒莊酒”和“谷物釀造料酒”證明商標，已經提出申請“工坊啤酒”、“年份酒”、“白酒酒莊”等。

近些年來，中國酒業協會在加強知識產權保護方面也做了很多的努力，截止到2020年8月，我國已累計注冊酒類地理標志商標202件、白酒類的商標近70萬件，形成了包括汾酒、杏花村、茅臺、五糧液、瀘州老窖等一大批的知名品牌，這些商標在規范企業生產、提升企業品牌價值、保護消費者的合法權益、傳承中國酒文化和酒產品特色方面都發揮了十分積極、重要的作用。

業內專家認為，商標是企業走向市場的“綠卡”，是參與市場競爭的“通行證”。商標注冊便利化改革推進以來，成果斐然。通過“先照后證”、“三證合一”等措施，極大地激發了酒業創新活力，釋放酒類市場內在潛力，使眾多酒類企業和廣大消費者從商標便利化改革中獲得了實實在在的好處。

為維護我國谷物釀造料酒在國內外市場的信譽，保護生產企業和消費者的合法權益，營造良好的市場環境，使消費者成為知識產權保護工作的最終受益者，中國酒業協會制定了一系列谷物釀造料酒生產和技術規范，并向國家知識產權局注冊了“谷物釀造料酒證明商標”。伴隨著證明商標正式頒布實施，2019年度共計21家料酒生產企業通過“谷物釀造料酒”證明商標現場審核。

知識產權保護工作關乎白酒行業的未來，面對即將到來的“十四五”，中國酒業協會將從以下五個方面開展工作：第一，繼續積極配合知識產權管理部門的相關工作，深化知識產權建設方面的合作；第二，繼續協同相關部門推進酒類證明商標注冊和使用體系的構建，推進地理標志商標的注冊和使用等工作；第三，面向酒類企業提供知識產權相關培訓，組織酒業知識產權研討、論壇等交流活動，進一步提高酒類企業的商標、品牌保護意識；第四，為酒類企業在國際化過程中提供知識產權服務，規避企業在國際化過程中知識產權糾紛；第五，開展酒類知識產權相關課題研究和調研分析，定期發布研究成果，為中國酒類知識產權保護、運用提供智力支持。

中國酒業協會理事長宋書玉指出，要全面提升酒業知識產權保護能力，強化地理標志和知名商標保護作用，加大知識產權實施力度，加強知識產權合規使用，拓寬知識產權價值實現渠道。

關鍵詞： 中國酒業協會