持續一個多月的傳聞，在1月5日這天得到了證實。蝦米音樂發布官方聲明，確認將于2月5日0點關停播放器業務，并自1月5日10時起開啟用戶個人資料及資產處理通道。至此，從2008年成立的蝦米音樂，在走過12年后正式將播放器業務畫上句號。然而，此番的調整并不意味著蝦米音樂徹底告別音樂，反而是將目光轉向了音樂商業場景服務，并借助新平臺“音螺”進一步布局。重新調整后的蝦米音樂，在新領域究竟能走出何種道路?

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1月5日10時15分，蝦米音樂一封名為《感謝您的一路陪伴》的公告，以及文中提及的“因業務調整，將于2021年2月5日0點停止蝦米音樂服務”，瞬間奪取外界的目光。

據公告顯示，蝦米音樂于2021年1月5日10時停止賬號注冊、會員充值、蝦幣充值、專輯購買等服務，開啟用戶個人資料及資產處理通道;而在2021年2月5日0點后，蝦米音樂App從應用商店下架，并停止所有歌曲試聽、下載、評論等音樂內容消費場景，停止個人資料導出或下載，僅保留賬號資產處理、網頁端音樂人提現服務;隨后在2021年3月5日0點后，除網頁端音樂人授權服務維持運營外，其他運營均停止并關閉服務器，屆時及以后將無法登錄。

公開資料顯示，蝦米音樂成立于2008年，發展至今擁有3000萬首曲庫，并吸引超4萬名原創音樂人入駐，擁有1000多個曲風流派、5億多個優質歌單。而早在去年11月，蝦米音樂計劃關停播放器業務的傳聞便已陸續傳出。

2020年11月29日，有微博用戶爆料稱，蝦米音樂將于2021年1月關閉，同時有媒體報道稱，蝦米音樂將對人員進行一些調整，可能會被解散，阿里當時回應稱“不會發表評論”。經過一個多月的猜測，人們最終還是得到了蝦米音樂明確將關停播放器業務的消息，這也意味著這家國內最早的數字音樂平臺之一，正式向此前的用戶揮手告別。

然而，此次的調整卻并不代表蝦米音樂徹底放棄音樂服務。蝦米音樂方面向北京商報記者表示，“我們將在更多音樂商業場景服務上進行探索，依托全新的‘音螺’平臺持續創新，服務音樂人及業內合作伙伴，讓音樂內容賦能更多場景”。

“音螺”登場

蝦米音樂播放器業務關停已經成為定局，此時各方的目光也逐步從先前的或驚訝或惋惜，轉為對新平臺“音螺”的好奇。更值得注意的是，“音螺”并非是一款突然間閃現而出的產品，而是已籌劃了至少兩年時間。

據國家知識產權局商標局披露的信息顯示，自2018年1月起，杭州阿里巴巴音樂科技有限公司便已開始陸續申請注冊有關“音螺”“CONCHMUSIC”以及“音螺CONCHMUSIC”在內的商標。據北京商報記者統計，截至2020年12月，杭州阿里巴巴音樂科技有限公司共提交了48件商標的注冊申請，涉及教育娛樂、科研服務、文化用品、數碼、廣告貿易、通訊電信、服裝鞋帽、社會法律等多個類別。在這48件商標的申請中，32件已經完成注冊，另有16件正處于等待受理的狀態。

而在2018年9月，也曾有業內人士注意到以上相關商標的申請情況，但卻并不知曉“音螺”指代的究竟是哪一類產品，只能暗暗猜測，并曾有人猜測或為短視頻產品。直至此次“音螺”正式揭開神秘的面紗，人們才最終得知，該平臺瞄向的是音樂商業場景服務。

“蝦米音樂的轉型也能看出國內音樂市場的發展變遷。”在樂評人王樂看來，經過近幾年各大在線音樂平臺的拼殺，瞄向消費者的用戶服務已經逐漸進入到存量競爭階段，格局大致已定，且用戶增長規模逐年趨緩，提升用戶付費率方面也需要時間，但此時在商業場景方面，隨著版權保護逐漸規范、技術提升以及實際發展需要，音樂商業場景服務逐漸顯現出較大的需求。

現階段，瞄向音樂商業場景服務的也并非只有蝦米音樂這一個入局者，如VFine Music與快手等公司達成了音樂企服合作、100Audio為多種品牌及商業活動提供音樂版權授權等。在業內人士看來，多家公司及平臺的布局證明了市場可挖掘的空間。

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蝦米音樂團隊成員在一封告別信中表示，“12年來，產品的每一次迭代和更新，我們都希望做得更加純粹——回歸音樂本身，讓每一位用戶都能發現屬于他們的音樂新世界。但不可回避的是，我們在發展過程中曾錯失了一些關鍵機會。在音樂版權內容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾。把目光看向未來，我們相信也期待著，將有更加豐富的音樂內容服務形式出現”。

不可否認的是，音樂市場仍存在著更多發展空間。據艾媒咨詢發布的《2020年中國未來音樂業態專題研究報告》顯示，2020年數字音樂市場規模預計能實現破290億元，而隨著互聯網等技術應用領域的不斷拓展，我國音樂市場行業不斷涌現新主體，新經濟下的產業鏈主要涉及音樂內容制作、音樂版權、運營傳播等環節。

數字文創產業智庫研究員李杰認為，音樂商業場景的發展正受到更多從業者的關注，而興起的支柱點離不開多方對于使用商用音樂版權的認知正處于不斷強化的階段中，不僅普通個人消費者逐漸樹立了“音樂不再是免費午餐”的觀念，不同行業的公司也意識到了“音樂商用版權不再是免費午餐”，使得此前無序的市場正逐步走向有序的方向。

然而，在實際布局發展過程中，能否制定出更為完善的商業模式，同時保證版權儲備以符合市場所需等方面也是關鍵所在。在王樂看來，目前一個問題在于商用版權的正規使用仍處于前期發展階段，尚未形成統一的規則、定價體系等，還需要經過各方的磨合探索，以找到適合各方的模式。

北京商報記者 鄭蕊

關鍵詞： 蝦米音樂關停 新領域