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世聯行轉舵遇阻:資產轉讓引監管關注 股價連跌三日

在經歷股權更迭、人事動蕩和營收下行后,昔日“代理行之王”世聯行(002285.SZ)再度因轉讓資產受到市場關注。

12月9日,世聯行發布公告,擬以2.55億元轉讓其持有的上海更贏全部31.4286%股權,同時以總價8.06億元轉讓全資子公司持有的信貸資產。轉讓所持上海更贏的股權意味著世聯行“銷渠一體”夢碎,而轉讓信貸資產代表著世聯行金融轉型之路受挫,欲通過轉讓資產回血資金。

同日,深交所向世聯行發布關注函,要求其說明出售資產的具體原因;補充說明交易的定價依據、作價的公允性,是否有利于保護上市公司股東的利益,并結合交易公司的財務狀況、資金來源、付款安排等說明其履約能力,以及公司擬采取的收款保障措施。

受此信息影響,世聯行股價連續3日下跌,市值蒸發約7.75億元。12月11日,世聯行報收4.83元/股,跌4.92%。

12月11日,時代周報記者多次致電世聯行董秘辦,但電話一直無法接通。

“銷渠一體”夢碎

曾轟動行業的PMLS平臺(新房多方銷售服務平臺),在世聯行的一紙公告中走向重組。

12月9日,世聯行發布公告,轉讓其持有的上海更贏全部31.4286%股權。同時,同策咨詢轉讓其持有上海更贏的23.5714%股權。世聯行和同策咨詢共計持有上海更贏55%股權,接盤者均為“58系”全資持股子公司天津瑞庭。

此前,“58系”持股上海更贏45%股權,本次交易后,“58系”擁有上海更贏100%股權。

上海更贏第一次站在聚光燈之下,是在2019年8月。彼時,58同城、世聯行、同策咨詢舉辦“58愛房品牌發布會暨中國PMLS平臺共建戰略啟動儀式”。PMLS平臺旨在通過連接二手經紀人、服務開發商和購房者,打通新房交易各個環節,構建全新新房交易生態互聯體系。

PMLS平臺匯集多個平臺資源于一身,在2019年8月便有超3500個新房銷售代理項目,超1800個渠道分銷服務項目,平臺綁定二手合作店數量超4萬家。PMLS平臺目標是到2021年,深度服務超3萬億元規模的新房聯賣市場。

在成立之初,PMLS平臺被視為世聯行在“銷渠一體”道路上的重要探索路徑。隨著世聯行與同策咨詢退出,PMLS平臺的3萬億元暢想隨之破滅。

事實上,PMLS平臺一直處于虧損狀態。財務數據顯示,2019 年前三季度,上海更贏凈利潤為-9573.8萬元,經營活動產生的現金流量凈額-1.22億元。今年前三季度,上海更贏凈利潤為-1.71億元,經營活動產生的現金流量凈額-4.59億元。

對于世聯行和同策咨詢同時退出PMLS平臺的原因,12月10日,中原地產首席分析師張大偉對時代周報記者分析稱,PMLS平臺缺乏線下門店支撐,很難成功。代理行是做輕資產出身,沒有二手門店的企業在市場越來越沒有話語權。隨著開發商操盤能力逐漸成熟,產品逐漸標準化,市場已不需要代理行。

“并不是代理行做得不好,而是時代已經變了,不再有需求。因此,傳統代理行模式退出市場只是時間問題。”張大偉說道。

12月11日,多名開發商營銷人士對時代周報記者表示,當下代理行的生存環境艱難,面臨的挑戰與日俱增。

一名TOP 3房企策劃人員向時代周報記者坦言,代理的工作包含了賣房的一切,包括市場調研、項目定位、營銷策劃和銷售打法等。現在越來越多的開發商采用聯合代理PK,引進多家代理公司,因此競爭很大。傭金方面,代理賣一套房獎金區間為2-3000元,全月成交獎勵加總的銷售傭金,約為5‰ ,但是渠道的傭金一套就有2-3.5%。從傭金角度看,渠道也比代理高出不少。

一名深圳房企營銷人員向時代周報記者透露,目前開發商都會建立自己的銷售團隊,對代理行的依賴程度逐漸減少。

該人士預測,未來基礎項目開發商都可以用自身團隊代替代理行,因此到代理手上的項目將越來越少,只有難啃的項目才會留給代理行。

“但從目前情況看,代理行也沒有精力和團隊在專業上投入,處境十分尷尬。”該人士表示。

再提戰略轉型

發布轉讓上海更贏股份的同日,世聯行發布擬轉讓信貸資產的公告。世聯行稱,全資子公司世聯小貸與卓群創展簽署《資產轉讓協議》,將持有的賬面凈額近8億元信貸資產轉讓給卓群創展。

金融資管服務,一度是世聯行的轉型方向。2014年開始,世聯行逐漸向“金融+資管+電商”轉型,在交易版塊之外成立售后服務、資產運營和資產管理板塊。同年,世聯行的金融服務業務毛利率高達76.03%。

隨著國家銀根收緊,對小額貸款公司監管力度加強,世聯行的金融服務業務量不斷縮水。截至2020年,世聯行金融服務業務營業收入僅為1億元,同比下降 66.64%。

主業發展遇阻加上轉型受挫,當下世聯行的經營情況不甚樂觀。今年前三季度,世聯行實現營業收入44.79億元,同比減少4.21%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損6873.23萬元,同比減少204.48%。

資金重壓下,世聯行轉讓資產回血。世聯行公告顯示,以2.55億元轉讓其持有的上海更贏股權,預計產生投資收益5100萬元,占2019年度經審計凈利潤的62.24%。小貸資產轉讓總價8.06億元,將為公司提供現金流入,有利于公司盤活存量資產,降低負債率。

12月9日,世聯行創始人、聯席董事長陳勁松發布內部公開信,透露轉型方向和實現路徑。

陳勁松表示,未來世聯行將以“提升不動產交易效率和體驗,賦能資產價值持續提升”為使命,成為中國不動產綜合服務的領軍企業。為貫徹這一戰略規劃,世聯行將優化股東結構、優化商業模式、優化資產結構、優化組織結構,迎接中國城市化更大的不動產綜合服務市場。

關鍵詞: 世聯航

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