《2019年中國網絡版權產業發展報告》顯示，中國網絡版權產業市場規模達9584.2億元，相比2018年凈增超過2000億元，同比加速增長29.1%，重回年同比近30%的高速增長軌道。

面對2019年充滿挑戰的國內外形勢，中國網絡版權產業積極進行業態創新、結構調整和技術布局，并借新中國成立70周年之際大力弘揚愛國主義和傳統文化，提升版權產品內容質量，實現了加速回暖。從行業特點來講，這幾年整個網絡版權產業都在積極弘揚正能量，弘揚愛國主義和傳統文化，特別是在弘揚傳統文化方面有很多創新。

2019年，網絡版權產業的結構更加多元化，特別是視頻類業態格外亮眼。網絡版權產業中規模最大的是兩部分，一是網絡新聞媒體，二是網絡游戲，占比合計超六成，是產業增長的基石力量;而包括長視頻、短視頻、直播在內的各類視頻業態則是最顯著的增長動能。得益于2019年版權保護工作的精細深化，用戶對網絡文學、動漫、音樂等版權內容的付費意愿不斷提升，精品內容不斷涌現;而VR/AR內容則將受益于5G商用，處于即將爆發增長的前沿。

其中，短視頻和直播業態發展迅猛，視頻類業態總計占比超過游戲。對比歷年中國網絡版權產業結構，2019年最顯著的特點是網絡長視頻、短視頻、直播合計的視頻類業態市場規模占比達29%，顯著超過網絡游戲的24%，成為產業持續發展的決定性力量。視頻類業態獲得的巨大動能一方面來自短視頻添加了直播功能，吸納了用戶打賞這一成熟的盈利模式;另一方面，直播與電商結合，創造了2019年最熱門的增長風口，扭轉了放緩的產業增速。

此外，盈利模式以廣告和用戶付費為主，下沉市場開拓激活廣告。網絡版權產業盈利模式主要包括用戶付費、廣告和版權運營，2019年用戶付費規模接近4444億元，占比46.4%;廣告及其他收入占52.7%;版權運營收入規模達83.4億元，占比0.9%。因直播打賞模式的普及，2019年用戶付費規模相比2018年增長20.6%，但用戶付費占比相比往年反而略有下降，原因是隨著“廣告+免費”模式在城鄉下沉市場的開拓，廣告收入走強。

其中，用戶付費構成依然以游戲為主，但用戶打賞消費更為普及。從用戶付費規模的構成看，主體依然是網絡游戲，采用用戶直播打賞模式的短視頻、直播和網絡音樂在線演藝愈發突出;而網文、長視頻、動漫等則構建起較為成熟的付費訂閱會員制。從用戶付費業務的結構演進看，2016年超過八成用戶付費來自網絡游戲，2019年這一比例降低到52%，而付費消費的其他內容則更為多元，特別是對短視頻和直播的打賞消費迅速增長。

結合數據統計情況，我們總結了版權產業過去一年5個新的氣象，一是唱響愛國主旋律，弘揚奮斗正能量;二是繼承發揚傳統文化，古典國風現代講述;三是版權多維跨界開發，連攜效應繁榮市場;四是版權業態破界融合，交叉賽道動能再燃;五是技術賦能云網升級，用戶體驗流暢度提升。

版權的破界融合，使得整個行業煥發了新的活力。

中國網絡版權的幾大細分產業都呈現出新形勢、新創舉、新亮點。概括來講，網絡文學免費閱讀紅利擴展、跨類改編連攜變現;網絡長視頻創新體裁拓展市場、以質量建設留存用戶;網絡動漫移動變身、出海躍遷;網絡游戲助推市場回暖、云游戲拓展新空間;網絡音樂平臺交融鏈條整合、聚焦興趣個性創新;網絡新聞媒體融合激勵閱讀、算法推薦去蕪存菁;網絡直播高能轉化觸網標配、跨業融合重獲新生;網絡短視頻融合直播共振電商、城鄉破界前向轉型;VR/AR方面，5G云VR跨越發展、仍需爆款硬核攻堅。

關于對2020年中國網絡版權產業發展的展望，我們認為未來的新市場，從流量紅利來講，應該還是來自銀發人群消費和下沉市場交融，銀發人群既是中國未來的機遇，也是中國的挑戰。而短視頻持續高速發展，內容黏性不斷增強，牽引內容創作精煉化，越來越多地朝精品化方向發展，也許會成為影響網絡版權產業內容結構的最大變量。5G的發展將為網絡版權產業的發展帶來很多重要影響，成為新的機遇。2020年年初中國遭遇新冠肺炎疫情，網絡版權是社會文化的一部分，數字內容企業也在通過自身的獨特方式履行社會責任，弘揚社會正能量。比如，反映全國人民同心抗疫、一線醫護人員挺身而出的內容熱點頻出。2020年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年，助力抗擊疫情和脫貧攻堅，網絡版權產業肩負重任。

關鍵詞： 網絡版權 跨界融合