文/木水山

中華網(wǎng)酒業(yè)10月23日訊  今日晚間古越龍山（SH 600059）披露三季報，前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.60億元，同比下降31.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤0.86億元元，同比下降28.49%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤6639.11萬元，同比下降38.01%。

值得注意的是，報告期內(nèi)公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈流出2.21億元，而去年為凈流入3267.78萬元，與之相比大幅度減少775.1%，古越龍山解釋稱主要系本期受疫情影響收入減少所致。

據(jù)了解，古越龍山旗下?lián)碛形宕笃放疲汗旁烬埳健⑸蛴篮汀⑴畠杭t、狀元紅、鑒湖，形成“一高一低一新一特一精”的品牌格局。公司確定了古越龍山、女兒紅為主品牌，雙龍頭品牌比翼齊飛，沈永和、鑒湖、狀元紅為補(bǔ)充的多品牌 互補(bǔ)發(fā)展戰(zhàn)略。其中古越龍山定位中國高端黃酒引領(lǐng)者、女兒紅、狀元紅為特色中高端品牌定位， 百年老字號“沈永和”專注大眾市場和高端料酒市場，鑒湖堅持手工“精”釀，走產(chǎn)旅融合發(fā)展之路。 但是，從財報來看，該戰(zhàn)略并未對業(yè)績起到良好的助推作用。

報告顯示，今年1-9月公司整體酒類銷售收入下降32.43%。其中，中高檔酒銷售收入5.63億元，比上年同期下降34.58%；普通酒銷售收入為2.75億元，比上年同期減少27.56%。

這也進(jìn)一步說明，黃酒價格偏低，導(dǎo)致品牌和產(chǎn)品價值感缺失，與商務(wù)市場需求的價值感不相匹配，未能切入傳統(tǒng)商務(wù)市場價格帶。同時，產(chǎn)品低價同質(zhì)化競爭明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價格有待提升。

另外，從市場情況來看。作為黃酒核心消費(fèi)區(qū)域江浙滬也顯現(xiàn)出消費(fèi)動力不足。根據(jù)財報披露，上海地區(qū)銷售收入僅為2.07億元，同比下跌35.99%；浙江地區(qū)銷售收入2.64億元，同比下跌32.07%；江蘇地區(qū)銷售收入0.81億元，同比下降36.52%。

分渠道來看，直銷渠道實現(xiàn)銷售收入1.78億元，同比下降26.97%；批發(fā)代理銷售收入為6.41億元，同比下降33.88%；國際銷售8.3億元，同比下降32.43%。

在各區(qū)域銷售收入大幅度下滑的同時，各區(qū)域?qū)?yīng)經(jīng)銷商數(shù)量也呈現(xiàn)出了小幅變動。截至前三季度，古越龍山各區(qū)域總經(jīng)銷商數(shù)為1909個，報告期內(nèi)增加120個，減少122個。

對于古越龍山業(yè)績表現(xiàn)，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中華網(wǎng)酒業(yè)采訪時表示，“競爭越來越激烈，古越龍山又分出資源拓展省外新的市場，，利潤被進(jìn)一步蠶食，業(yè)績下滑是必然。”

“企業(yè)沒有相當(dāng)?shù)膶嵙Γ鷾?zhǔn)備的時候，千萬不要輕舉妄動，否則的話一定會傷筋動骨。”朱丹蓬進(jìn)一步補(bǔ)充道。

按照古越龍山2018年提出的“三年翻一番”目標(biāo)，截至2020年底古越龍山應(yīng)實現(xiàn)營收34.34億元。但眼下業(yè)績不容樂觀，誰又會成為黃酒的“救命稻草”？

日前，中華網(wǎng)酒業(yè)在濟(jì)南秋季糖酒會上注意到，由古越龍山全資控股的紹興女兒紅釀酒有限公司隆重推出了“金鳳、紅鳳、雅品”三款女兒紅醬酒新品，定價分別為1299元/瓶、699元/瓶和499元/瓶。

據(jù)紹興女兒紅釀酒有限公司董事長胡志明表示，此次進(jìn)軍醬酒行業(yè)，不僅（希望）帶動企業(yè)盈利，鼓舞團(tuán)隊士氣，開創(chuàng)新品類，更是希望憑借醬酒熱這一時代浪潮，將女兒紅品牌更為快速地向全國推廣，利用醬酒品類為品牌賦能，進(jìn)而推動自身黃酒的發(fā)展，為黃酒市場的發(fā)展注入新動力，做到醬酒、黃酒兩開花。

那么跨界醬酒能否為黃酒賦能？古越龍山“三年翻一番”目標(biāo)如何實現(xiàn)？中華網(wǎng)酒業(yè)將持續(xù)關(guān)注。

截止10月23日，古越龍山開盤9.26元/股，報收9.47元/股。

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