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文創(chuàng)產(chǎn)品如何能成為“現(xiàn)象級(jí)IP”?

近日,秦始皇帝陵博物館官方授權(quán)版兵馬俑手辦(人物模型)在淘寶網(wǎng)上架后,引發(fā)了網(wǎng)友搶購。有人認(rèn)為,這與此前故宮口紅走俏有異曲同工之妙。這兩種文創(chuàng)產(chǎn)品為何受歡迎,又如何能成為“現(xiàn)象級(jí)IP”?

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副教授王青亦認(rèn)為,兵馬俑手辦以及故宮口紅之所以受歡迎,主要緣于兵馬俑和故宮都是全球性文化品牌。“老百姓看中的,不僅僅是手辦和口紅的使用功能,更在于其蘊(yùn)含的文化價(jià)值。居民消費(fèi)升級(jí),也使得文創(chuàng)產(chǎn)品更容易被老百姓接受。”

“兵馬俑手辦蘊(yùn)含著勇士的形式、秦始皇統(tǒng)一中國的故事,以及統(tǒng)一、勇武、和諧的價(jià)值觀。”王青亦認(rèn)為,此種表達(dá)方式具有全球化意義,“迪士尼、好萊塢制作的《花木蘭》以及漫威公司出品的系列電影,都具備類似的形式、故事和價(jià)值觀。這說明我國文創(chuàng)產(chǎn)品符合大眾審美模式”。

文創(chuàng)產(chǎn)品如何能紅火得更持久一些?王青亦認(rèn)為,需明確文化產(chǎn)品創(chuàng)意的限度。舉例來說,博物館引入火鍋、臨時(shí)性大量燈飾和巨量涌入人流,會(huì)帶來安全隱憂,超越了安全限度;售價(jià)太高昂、創(chuàng)意太低端或制作太廉價(jià),會(huì)造成超級(jí)IP價(jià)值稀釋,逾越價(jià)值限度;博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),本質(zhì)上是對(duì)“獨(dú)一無二”作品的復(fù)制,過度復(fù)制會(huì)產(chǎn)生價(jià)值流失,滿足不了復(fù)制限度的要求。

“在明確創(chuàng)意限度前提下,只要不發(fā)生實(shí)質(zhì)性品牌傷害和政策性公關(guān)危機(jī),這些產(chǎn)品在可預(yù)見的未來會(huì)持續(xù)走紅。”王青亦說。

中國傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院博士后盧宇認(rèn)為,少數(shù)文創(chuàng)IP并不代表產(chǎn)業(yè)整體情況,大部分產(chǎn)品面臨著籍籍無名的結(jié)局。“打個(gè)比方,兵馬俑手辦和故宮口紅的走俏,燒起了一把‘熊熊烈火’。但是,這是以犧牲很多‘小火星’和‘火苗’為代價(jià)的。這些‘火星’‘火苗’能不能在未來變?yōu)?lsquo;烈火’,才是我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場能否持久紅火的決定性因素。”盧宇說。

盧宇認(rèn)為,在設(shè)計(jì)每款文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí),一方面需要冷靜下來,以科學(xué)的態(tài)度,分析相關(guān)市場數(shù)據(jù),精準(zhǔn)判斷每一款文創(chuàng)產(chǎn)品紅火背后的因素,從而避免走彎路,并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)新產(chǎn)品;另一方面,須本著工匠精神,精益求精,發(fā)掘、生產(chǎn)和營銷獨(dú)一無二的形式、故事和價(jià)值觀。“只有具備同時(shí)觀察‘冰與火’的能力,才能促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品百花齊放,讓消費(fèi)者保持持續(xù)的熱情。”盧宇說。(梁劍簫)

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