#灼見

前段時間,成都的一代地標酒店——銀河王朝大酒店,搖身一變,以“桔子成都春熙路天府廣場酒店”重返華西市場,377間大房量,開業(yè)6天即滿房、且連續(xù)3天滿房。這也是桔子酒店3.0目前在國內最大房量的旗艦店,它,是否能再造地標輝煌?

#01

曾經的成都一代地標,

憑什么變身桔子酒店?

某種程度上來說,這一物業(yè)與桔子酒店,是彼此需要,雙向奔赴。

一方面,物業(yè)前身的酒店已無法承載華西區(qū)域不斷增長的市場潛力。

在中國經濟版圖中,華西已成為經濟發(fā)展增長最快的區(qū)域之一,作為熱門目的地,無數旅人前往成都、重慶、昆明等網紅城市打卡,今年國慶期間,這些城市的游客數量,均達千萬人次。好的位置,往往出現(xiàn)“一房難求”的熱潮。

物業(yè)位于成都核心中心城區(qū),作為90年代成都人民心中“白月光”,酒店曾接待不少貴賓,也是成都城市發(fā)展的重要印記。盡管如此,開業(yè)于1996年的老牌酒店,已難以承載年輕化市中心蓬勃增長的旅游潛力。

桔子成都春熙路天府廣場酒店 外立面

因此,亟需一個年輕而又有市場影響力積淀的酒店品牌,為該地標建筑注入新活力,滿足新一代消費者的需求。

桔子酒店恰是如此“良人”。憑借陽光的設計風格和年輕化的服務體驗,桔子酒店受到了不少年輕人的青睞,而去年上線的桔子酒店3.0樂活新品,更是社交媒體上年輕人旅行/出差的好搭子。

據了解,桔子3.0上線后,品牌30歲以下年輕人占比提高了8%。青島、杭州、張家界、桂林等多地加盟桔子3.0的投資人都表示,桔子3.0在年輕人中口碑非常好。

另一方面,快速發(fā)展的桔子品牌,也為這一地標建筑和華西市場帶來更多活力與自信。

作為中端酒店市場上升的新星,華住發(fā)展的核心品牌之一,桔子酒店繼今年“五一”突破700家店后,又在國慶假期前突破800家店,成為華住旗下除漢庭、全季以外的第三大品牌。

而桔子3.0新品上線一年半,已簽約啟動項目450+,開業(yè)酒店150+,品牌發(fā)展之迅猛,肉眼可見。

與此同時,加速發(fā)展的桔子酒店,同樣也需要足夠出彩的項目,讓其更好切入新市場。兼具地標特性與超大房量的桔子成都春熙路天府廣場酒店,無疑能夠滿足這一品牌需求。

桔子成都春熙路天府廣場酒店 大堂

#02

桔子酒店

居然還能這樣

正如我們前文提到的,這家接棒了銀河王朝大酒店的桔子酒店,同樣也接下了原酒店驚人的體量,其中包含了377間客房、1100平方米的多功能大堂以及900平方米的戶外露臺。

對于一個中端酒店品牌來說,改造這么大體量的物業(yè),無疑是個挑戰(zhàn),而桔子酒店的改造成果,也足夠超越期待——原來桔子酒店,還能這樣!

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超大面積陽光大堂

設計與功能的集成所在

面對面積接近3個籃球場的超大大堂,桔子酒店將其打造為自帶咖啡館的開放式多功能大堂。

空間延續(xù)了桔子3.0的獨特品牌視覺印記,以桔子樹的桔色+綠色+大地/咖色為主色調,配以仿真綠植和動感LED屏,陽光、自然的空間氛圍,為一路奔波而來的旅人,煥新好心情。

在面積不小的大堂公區(qū)中,桔子酒店集成了自助入住辦理、咖啡館、獨立辦公/會客室、健身房、自助行李儲存等多功能區(qū),最大化將空間還給客人。。

其中,位于1樓大堂即將開放的咖啡館,是當代打工人的“精神舒適區(qū)”,特調咖啡飲品、健康簡餐,也為酒店本身創(chuàng)造了多元收入模式。

同在一樓的3間獨立健跑房,互不打擾,24小時自助開放,是旅途運動友好,更是社恐友好。

此外,大堂還容納了多個配置舒適桌椅和充足電源插座的多功能休閑區(qū),滿足旅人隨時切換辦公與休閑狀態(tài)。并設有4個獨立小隔間,進一步為客人提供了商務洽談、團隊辦公的私享空間。

桔子成都春熙路天府廣場酒店 大堂

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900㎡觀景露臺

活力與時尚的打卡點

桔子酒店也將3.0陽光自然的設計,演繹到了這一物業(yè)獨有的900平米超大戶外景觀露臺上。以成都CBD的優(yōu)越城景為背景,桔子酒店在這里打造了活力感十足的戶外露臺,可承接年會沙龍、運動派對、glamping等各種活動。可以想見,未來這一片區(qū)域,將成為成都的城中熱地,潮人云集。

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鮮活愉悅的入住體驗

差旅與休閑都適配

作為迄今最大房量的桔子酒店3.0,377間客房,對于酒店而言,有了更大的發(fā)揮空間。

除了公區(qū)的多元化配置,房型上也在配備基礎大床、雙床房型外,還設有家庭房和可俯瞰成都CBD的大套房,家庭出游也毫不“掣肘”。

桔子成都春熙路天府廣場酒店 豪華套房

桔子早餐也在滿足中西式多元需求的同時,在健康賽道全面開“卷”。早餐被分為碳水快樂、咖啡面包、低脂健康三大分區(qū)。碳水快樂區(qū)有招牌的橙皮牛肉面,連蒸餃都開始用控卡控糖友好的雞胸肉餡+魔芋燕麥皮;咖啡面包區(qū),可自制活力三明治,全麥面包+培根/雞蛋+番茄生菜,再搭配一杯NFC橙汁,passion地開啟新一天;在低脂健康區(qū),有新鮮蔬果、酸奶/牛奶,還有滿滿一整墻的谷物堅果果干,住客可以自己DIY網紅酸奶碗,一碗飽腹又營養(yǎng)加滿。

桔子成都春熙路天府廣場酒店 餐廳

對于差旅客而言,酒店還配備了兩個會議室空間,為商務會議提供了便利。

桔子成都春熙路天府廣場酒店 會議室

#03

華西市場,桔子酒店的下一個福地?

桔子成都春熙路天府廣場酒店的開業(yè),標志著桔子酒店在華西市場再下一城。而未來,廣袤的華西區(qū)域,也或將成為桔子酒店的下一個福地。

一方面,是華西市場的開發(fā)潛力巨大。

廣義的華西市場,包含西北與西南,這一區(qū)域,也是國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的要地。在經濟與政治雙重向好的背景下,華西市場的旅游需求得以激活,隨著國內高凈值消費群體對西部旅游的熱度不斷提升,各大酒店集團紛紛布局華西。

仲量聯(lián)行數據顯示,以成都、重慶和西安等城市為代表的華西地區(qū),近兩年酒店經營表現(xiàn)均超過2019年同期,其中,成都位于全國新增供給落位前列。

另一方面,桔子酒店也有足夠的品牌實力,來匹配這一市場。

桔子酒店3.0兼具商務+休閑旅游屬性,適配了當下消費者最高頻的兩種出行狀態(tài),且能很好地與華西市場文化旅游與商貿聯(lián)通的發(fā)展底色所契合。

桔子成都春熙路天府廣場酒店 家庭房

同時,桔子酒店也在持續(xù)發(fā)展的過程中,打磨出了經過市場多輪驗證的中端酒店成熟的商業(yè)模型。

就在不久前,桔子酒店3.0已實現(xiàn)單房造價10.8萬的新突破,給出了單店營建工期4個月內的驚艷數字,旗艦店的營建周期,甚至還可以比普通門店縮短20天。依托集團工廠化規(guī)模生產和“全平臺總包”營建模式,隨著門店規(guī)模的增長,“總包”熟練化程度見長,營建效率還將進一步提升。

來自集團的支持不止于此,HPMS、華掌柜、易客房、加盟商CRM等運營賦能工具、華住會員體系近2.6億會員的輸送等,都在以最大程度,激發(fā)桔子酒店的品牌生命力。

擁有中端成熟商業(yè)模型、強大品牌生命力以及來自行業(yè)頭部集團硬實力的桔子酒店,在華西市場再創(chuàng)新神話,相信并不難。

桔子成都春熙路天府廣場酒店

憑借商務與休閑兼容的特質,陽光活潑的設計與服務體驗,桔子酒店讓商旅客人得以在旅途上放松,更為休閑旅游客人點亮旅程的愉悅感。此次成都地標旗艦店,是品牌的又一次突破,也為其在華西市場持續(xù)擴張打下了基礎。目標市場的把握、地標的煥活、超大體量的成功運營,或彰示著桔子酒店在成為中國乃至世界級中端酒店標桿的路上,正不斷釋放著不容小覷的可塑性及發(fā)展?jié)摿?未來更可期。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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