9月26-27日，2024上海國際MCN大會以“賦能百業，建設國際直播經濟新高地”為主題，在上海普陀跨國采購會展中心隆重舉辦！

2022年，在上海市委宣傳部、市商務委、市文旅局的指導下，上海市國際貿易促進委員會與上海市普陀區人民政府攜手創辦了上海國際MCN大會，迄今已經成功舉辦兩屆，目前已經連續三年在普陀舉辦。這是全國范圍內第一個由省市級多個政府部門共同指導發起的國際MCN大會，也是全球范圍內第一次由世界城市隆重舉辦的國際MCN大會。

在本屆大會開幕式上，中共上海市普陀區區委副書記、區長肖文高代表普陀區委、區政府進行致辭。他提到，近年來，普陀數字經濟和文化創意產業蓬勃發展，依托“中華武數”科創布局和市數字廣告園等平臺陣地，為MCN行業提供了有力的政策引導、扎實的技術支撐和充足的發展空間。他還表示，未來普陀區將持續優化MCN行業的發展環境，持續拓寬MCN行業的創新路徑，持續完善MCN行業的服務生態，繼續發揚“人靠譜，事辦妥”的精神，不斷提升營商環境市場化、法治化、國際化水平，加大算力等基礎設施供給，讓MCN機構和人才在普陀發展安心、生活舒心。

近年來，普陀區主動服務上海“國際數字廣告之都”建設大局，搶抓數字經濟發展新機遇，推動集聚大量數字創新資源，加快培育壯大數字經濟產業，致力于構建高質量發展“數創新生態”。在這一過程中，MCN作為兼有文化新媒體和在線新經濟雙重屬性的新興業態，展現出了在鏈接品牌、技術、平臺、市場等方面的重要作用以及“賦能千行百業”的巨大潛力，也成為推動普陀數字經濟高質量發展的重要節點。

此次大會上，普陀區與市貿促會共同發起成立了上海國際MCN發展與服務聯盟，這是普陀區推動MCN行業發展的一項重要舉措。作為首批被授予“上海市廣告產業園區”的數字廣告重要載體，普陀區數字廣告園在大會上被授予上海國際MCN發展與服務聯盟榮譽盟員單位證書。上海國際MCN發展與服務聯盟成立后，將結合平臺公益、普惠特性與企業、市場的真實需求，形成全年的常態化工作機制，為盟員單位提供人才培養、行業認證、政策咨詢、金融融資、資源對接及國際合作等一站式服務。

為了助力聯盟實現其發展目標，普陀區將積極履行指導和服務職責，努力搭建合作交流平臺，促進聯盟成員對話協作，加強聯盟內部的凝聚力和向心力，共同打造創新驅動、跨界賦能的MCN新生態。

首先，在政策引導方面，普陀區將統籌用好《普陀區推動數字廣告產業高質量發展實施方案》及全區“3+5+X”產業政策體系，通過專項政策和普惠政策的疊加效應，為MCN發展營造更加開放、規范、健康的市場環境，并聚焦政策“精準推送、快速兌現、動態優化”全流程，研究完善線上線下服務措施，進一步提升政策的“含金量”。第二，在載體支撐方面，普陀區打造了中心城區首個數字廣告園區，目前已被認定為全市首批“上海市廣告產業園區”。園區以“物理空間+平臺支撐”方式為數字廣告及MCN企業提供展覽展示、直播路演、獎項舉辦、金融服務、行業指導、共享辦公等多元服務功能。園區開園至今，已引進企業超過150家，入駐企業覆蓋全產業鏈，形成了“熱帶雨林型”的發展和創新生態。普陀區將依托園區的產業集聚基礎和數字技術支持，聚力推動各環節資源暢通流動、高效整合，實現與聯盟成員之間品牌、信息、技術等要素的優勢互補，推動MCN行業的創新發展，形成具有綜合競爭力的新業態。最后，在項目機遇方面，普陀區將立足自身資源稟賦，用好“半馬蘇河”文化品牌優勢，進一步發揮MCN的跨界賦能特點，促進MCN與地區文旅活動、品牌商品、餐飲消費等領域的融合發展，進一步豐富應用場景，拓展市場需求，為MCN發展提供更廣闊的空間和更好的機遇。

此外，普陀區還將依托區內豐富的高校合作資源和科創資源，支持MCN企業加強技術研發與人才培養，持續滿足企業創新和多元化市場需求，并繼續辦好上海國際MCN大會、上海國際廣告節等重大品牌活動，吸引更多海內外優質資源，助力產業能級提升。同時，普陀區還將牽頭組織多形式的行業交流活動，分享行業動態、政策法規等各類最新資訊，為聯盟成員間的業務合作搭建平臺。

作為數字廣告園內優秀企業代表之一，蔚藍云創（上海）數字科技股份有限公司相關負責人在采訪中說：“在客戶整合營銷中，直播、短視頻和MCN達人資源構建起一個多維度、多層次的內容營銷體系，最大化地拓展品牌宣傳的影響力和市場份額。目前，我們已經與國內頭部的100多家MCN達人機構建立年度合作關系，能快速精準地為不同行業的客戶提供全媒體平臺解決方案，年度MCN合作金額達2000萬，預計明年還將會大幅度增長。”同時，在企業戰略布局上，蔚藍云創也在房產、文創、咖啡等領域建立了自己的IP品牌，如房產垂類媒體專家號黎姐地產觀（近百萬私域粉絲）、JingleJungle叮當叢林自然主義咖啡文創空間（集文創、咖啡、叢林景觀于一體）等，持續提升在MCN領域的核心競爭力。

初頌（上海）文化傳播有限公司也表示，在普陀區政府的扶持下，不僅有了非常好的辦公環境，而且離重要的合作伙伴小紅書平臺、抖音電商更近，同時也鏈接到了更多產業上下游和行業客戶。在談到如何培養和合作KOL以適應不斷變化的MCN行業需求時，負責人表示公司一直以發揮達人商業價值和社會價值為目的，同步匹配品牌需求和社會需求，結合達人的特色、調性，倒推達人的內容設計，精細化運營賬號。以往顏值達人主要通過高調性、純好看的內容進行曝光與傳播，在現在的運營過程中，會更注意讓這類泛流量顏值達人延展垂類內容，講解產品的功效、亮點，種草用戶；同時讓美垂、成分黨等這類垂類達人，改變以往干巴的講解內容，融入生活化種草模式，氛圍感展示產品，吸引更多的泛流量。最終形成“垂類更泛、泛類更垂”的局面，讓傳播與轉化同行，以應對行業的不斷變化。

隨著2024上海國際MCN大會的成功舉辦，上海普陀在MCN領域的發展藍圖愈發清晰。展望未來，普陀區將憑借其堅實的政策引導、強大的載體支撐和豐富的項目機遇，吸引更多優秀的MCN機構和企業入駐，在賦能百業的道路上邁出更加堅實的步伐，為上海建設國際直播經濟新高地注入源源不斷的動力。

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