伴隨全民健康意識逐年提升,膳食營養補充劑(VDS)行業迎來了前所未有的繁榮。據統計,僅2024年1月,國內新增膳食營養食品相關企業就達到13.2萬余家,同比增長122.6%。然而,在行業前景向好之際,行業領導品牌湯臣倍健也面臨著新的壓力。日前,湯臣倍健發布2024半年度財報,據數據顯示,2024年上半年,湯臣倍健實現營業收入46.13億元,歸屬于上市公司股東凈利潤8.91億元。

面對激烈的市場競爭和不斷涌入的新入局者,湯臣倍健董事長梁允超早已有所預見。他深知,在消費互聯網紅利期,快速積累用戶并非長久之計,品牌的核心競爭力應源于內力而非外力。因此,湯臣倍健選擇了一條不同于“網紅”品牌的發展道路——強科技轉型,使自身品牌得到長期穩定發展。

湯臣倍健的轉型之路始于對科研的重視。早在2014年,公司便執行了功能性自主創新研發戰略,近十年來取得了多項科研成果,如發現抗衰老物質PCC1、自主專利菌LPB27等。這些科研投入不僅提升了產品的差異化競爭力,也為品牌在新興市場領域中奠定了堅實的基礎。

除此,在面對VDS行業的基礎營養素紅海之戰,湯臣倍健堅持客戶需求導向,在原料、含量、配方、工藝、功能等方面全面升級。同時,公司還加大在新功能、新產品領域的投入,致力于通過科研創新創造市場增量。目前,湯臣倍健已開發出30多種定制原料,獲得113項原料及配方等發明專利,并在抗衰老、精準營養等領域取得重要突破。

在渠道變革方面,湯臣倍健也積極應對線上戰場的新挑戰。雖然傳統電商時代的絕對優勢受到沖擊,但公司并未放棄線上市場,而是通過優化經營策略和費用投放模型,以及加大在新電商模式上的投入,努力保持市場競爭力。此外,湯臣倍健還通過回購股份等方式,展現了對未來發展前景的堅定信心。

梁允超認為,只有跨過紅利周期和經濟周期考驗的企業,才能算得上優秀的消費品企業。湯臣倍健正是通過不斷地科研投入和品牌建設,努力成為這樣的企業。在VDS行業的星辰大海中,湯臣倍健更期待自己能成為引領行業向前的“長紅”企業。

未來,隨著消費者對VDS產品需求的日益專業化和個性化,湯臣倍健有望在科研和品牌的雙重驅動下,打破同質化競爭局面,用更強的產品創新能力實現更多的市場增長點。湯臣倍健也將繼續堅持“強科技”轉型戰略,為消費者提供更高品質、更具創新性的營養健康產品,打贏大單品藍海之戰,繼續探尋VDS的星辰大海,持續助力全民健康水平的提升。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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