文/江玉蘭 張韋

六脈皆通海，青山半入城。廣州，這座千年商都，見證了百業(yè)萌芽與興盛，是中國通往世界的“南大門”。8月8日上午，以“新質(zhì)與突圍”為主題的2024第十八屆中國品牌節(jié)在廣州開幕，8000余位嘉賓齊聚一堂，共享品牌建設(shè)的成果與榮耀，探討品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)，攜手推動(dòng)民族品牌的突破與躍升，賦能打造更多具有國際影響力的中國品牌。第十二屆全國政協(xié)副主席、民革中央原常務(wù)副主席齊續(xù)春等領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式。

活動(dòng)期間，品牌聯(lián)盟（Topbrand Union）發(fā)布《TopBrand 2024世界品牌500強(qiáng)》《TopBrand 2024中國品牌500強(qiáng)》榜單。在《2024中國品牌500強(qiáng)》中，中國石化(6.560, 0.06, 0.92%)、中國石油(8.740, 0.19, 2.22%)和國家電網(wǎng)位列前三。科技行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)騰訊、華為分列第6、第8位。雪天鹽業(yè)(5.510, -0.02, -0.36%)再次入選中國品牌500強(qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)118.18億元，排名第398位，較2023年提升23位。輕鹽創(chuàng)投獲金融行業(yè)領(lǐng)軍品牌金譜獎(jiǎng)。湖南鹽業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長馬天毅，雪天鹽業(yè)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理劉少華，雪天鹽業(yè)集團(tuán)黨委委員、董事會(huì)秘書陳蔚一行應(yīng)邀出席中國品牌節(jié)。

中國品牌節(jié)是中國品牌領(lǐng)域高規(guī)格、大規(guī)模、有影響力的權(quán)威平臺(tái)，其品牌價(jià)值研究成果已成為中國乃至全球無形資產(chǎn)評估的風(fēng)向標(biāo)。《2024年中國品牌500強(qiáng)》、《2024年中國品牌500強(qiáng)》以ISO10668與ISO 20671國際標(biāo)準(zhǔn)，以市場價(jià)值法為基礎(chǔ)，從財(cái)務(wù)角度、市場角度和影響力角度對品牌進(jìn)行綜合評價(jià)。

格力電器(40.300, -0.18, -0.44%)董事長兼總裁董明珠，陽光媒體董事長楊瀾，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富，中石化工黨組副書記鐘韌，慕思床墊副董事長姚吉慶、商務(wù)部品牌專家顧環(huán)宇、全域流量架構(gòu)師家張琦等企業(yè)家代表及行業(yè)專家出席開幕式。

走品牌引領(lǐng)之路

在中國品牌節(jié)雪天鹽業(yè)展區(qū)，舉辦了一場別開生面的戰(zhàn)略經(jīng)銷商表彰大會(huì)。見證并陪伴雪天品牌成長的廣東區(qū)域分公司11名合作伙伴、消費(fèi)者以及行業(yè)代表紛紛在雪天展位生態(tài)互動(dòng)區(qū)“打卡”，大家暢談，這是雪天品牌品牌共建、品效合一、全國突圍的一個(gè)美麗縮影。

千百年來，鹽都是關(guān)系國計(jì)民生的重要物資。但在2016年全國鹽業(yè)體制改革前，食鹽由地方專營，并無品牌意識(shí)。2014年，當(dāng)同行們對全國市場競爭尚處于躊躇、觀望時(shí)，“鹽業(yè)湘軍”喊出了“中國鹽行業(yè)三分天下，必有湖南鹽業(yè)”的戰(zhàn)略口號。此后便著眼全國市場，啟動(dòng)跨省并購、成立省外分公司、搶灘登陸上交所、整合優(yōu)化營銷布局、拓展海外市場，一系列戰(zhàn)略性舉措大刀闊斧，品牌建設(shè)則扮演了先行軍的角色。

鹽改前，雪天鹽業(yè)就開啟品牌投入，發(fā)力產(chǎn)品包裝、公關(guān)宣傳、廣告營銷等，開創(chuàng)全國鹽行業(yè)品牌建設(shè)先河。鹽改后，全國市場競爭愈發(fā)激烈，雪天鹽業(yè)深刻洞察消費(fèi)趨勢，科學(xué)規(guī)劃頂層設(shè)計(jì)，提出行業(yè)內(nèi)首個(gè)高端品牌戰(zhàn)略，走出差異化、多元化、年輕化的高質(zhì)量品牌建設(shè)之路。

以高端戰(zhàn)略為指引，雪天品牌“高舉高打”，切入“國潮”賽道，連續(xù)多年登陸央視，活化運(yùn)用杭州亞運(yùn)會(huì)、代言人、中國烹飪協(xié)會(huì)等多個(gè)IP，彰顯“雪天”品牌的實(shí)力與厚重感。同時(shí)，雪天品牌“高而不冷”，主動(dòng)貼近消費(fèi)者，敢于試水新載體、新技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)首開新媒體全矩陣運(yùn)營，積極擁抱年輕潮流，粉絲總量超120萬。制作極具煙火味的優(yōu)質(zhì)品牌傳播內(nèi)容，向全國人民傳遞豐富美好生活的品牌情懷和理念。如今，“雪天”品牌入選“民族品牌”，被評為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定食用鹽、中國烹飪協(xié)會(huì)比賽指定用鹽，全國影響力、知名度、美譽(yù)度不斷提升。

高端產(chǎn)品鑄就新質(zhì)品牌

新質(zhì)生產(chǎn)力是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心動(dòng)力，與品牌建設(shè)密不可分。在品牌節(jié)開幕式《未來10年，中國品牌如何突圍》的主題圓桌論壇上，馬天毅表示，當(dāng)今世界，數(shù)字技術(shù)、人工智能深刻影響制造企業(yè)，同時(shí)也影響著消費(fèi)觀。品牌要堅(jiān)持走綠色、創(chuàng)新發(fā)展之路，為消費(fèi)者提供更多健康、生態(tài)產(chǎn)品。

2023年11月，一場高規(guī)格、高“鹽質(zhì)”的新聞發(fā)布會(huì)在北京國家會(huì)議中心成功舉辦。作為中國生態(tài)井礦鹽標(biāo)準(zhǔn)倡導(dǎo)者，雪天鹽業(yè)獲得由中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的全國首張“生態(tài)井礦鹽”認(rèn)證證書。這是雪天鹽業(yè)聚焦高端品質(zhì)、滿足美好生活的一個(gè)有力支點(diǎn)。

隨著健康中國行動(dòng)的推進(jìn)和綠色消費(fèi)理念的深入人心，“健康”“綠色”成為全民關(guān)注的熱詞，這折射出消費(fèi)者健康需求的多樣化，也體現(xiàn)了低碳生活理念和方式的轉(zhuǎn)變。

多年來，雪天鹽業(yè)積極響應(yīng)健康中國戰(zhàn)略，踐行綠色發(fā)展理念，不斷推陳出新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2020年率先提出生態(tài)井礦鹽評價(jià)技術(shù)規(guī)范的研究思路和具體草案，并被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)采納；當(dāng)年投資6200萬建成全國首條井礦食鹽零添加獨(dú)立生產(chǎn)線，樹立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿。

高端品質(zhì)離不開創(chuàng)新。雪天鹽業(yè)持續(xù)科技攻關(guān)，擁有專利數(shù)超400項(xiàng)。產(chǎn)品生產(chǎn)堅(jiān)持從原料端到消費(fèi)端的全過程綠色理念，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新采用陶瓷膜物理精濾、蒸發(fā)育晶等先進(jìn)制鹽技術(shù)，將綠色礦山深藏6500萬年的巖鹽精粹為純度高于99.6%“生態(tài)井礦鹽”，遠(yuǎn)超99.1%國家優(yōu)級精制鹽標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品矩陣不斷優(yōu)化升級，形成了“多品類、多層級、多功能”的高品質(zhì)食鹽矩陣。

高端品質(zhì)是雪天鹽業(yè)打造新質(zhì)品牌的支點(diǎn)，產(chǎn)品供給健康化、綠色化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，為講好健康、綠色的品牌故事撬動(dòng)新空間。2024年4月，第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)舉辦期間，“雪天生態(tài)鹽”榮獲2024中國消費(fèi)發(fā)展論壇“年度綠色消費(fèi)案例”。

強(qiáng)鏈延鏈拓寬產(chǎn)業(yè)空間

新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，通過綠色科技創(chuàng)新和先進(jìn)綠色技術(shù)的推廣應(yīng)用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方式的綠色轉(zhuǎn)型。

打造新質(zhì)品牌，不僅意味著要做精、做高、做優(yōu)食鹽這個(gè)主業(yè)，還要“以鹽為軸”強(qiáng)鏈延鏈，打造企業(yè)的第二增長曲線，增強(qiáng)市場對品牌高質(zhì)量發(fā)展的期待和信心。

2023年，雪天鹽業(yè)加大投入強(qiáng)鏈、延鏈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)攻堅(jiān)，不斷完善從原料端到應(yīng)用端的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，煤氣化節(jié)能技術(shù)升級改造、高耗能落后機(jī)電設(shè)備更新?lián)Q代、園區(qū)熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目、并購擴(kuò)大包裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模等一系列舉措推動(dòng)實(shí)現(xiàn)降本增效。

在增強(qiáng)鹽及鹽化工傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈韌性的同時(shí)，雪天鹽業(yè)積極布局新材料、新能源等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。充分利用地下鹽穴資源，發(fā)展鹽穴儲(chǔ)能，與中國電力合作成立中電雪鹽合資公司，入選國家能源局新型儲(chǔ)能試點(diǎn)示范項(xiàng)目；提出“鋰鈉齊飛”的產(chǎn)業(yè)構(gòu)想，切入鋰電池、鈉電池材料等領(lǐng)域，參股企業(yè)美特新材與中南大學(xué)產(chǎn)學(xué)研合作成立湖南省首家鈉電研究院；鹽都衡陽綠色低碳鹽堿產(chǎn)業(yè)投資百億，為湖南加速打造“北石化、南鹽化”產(chǎn)業(yè)布局提供重大支撐。

一系列強(qiáng)鏈延鏈新舉措，是雪天鹽業(yè)打造新質(zhì)品牌的重要抓手，擦亮了品牌綠色發(fā)展的底色，拓寬了資本市場對品牌的想象空間，激活了高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

向“新”而行，以“質(zhì)”致遠(yuǎn)。馬天毅表示，湖南鹽業(yè)將把雪天從消費(fèi)品牌打造成產(chǎn)業(yè)品牌、集團(tuán)品牌，把發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力作為重要抓手，著眼資源開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)布局等，厚植品牌綠色底色，打造技術(shù)策源地，打造智能制造排頭兵，建設(shè)國內(nèi)一流鹽業(yè)企業(yè)。

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