一直被模仿,從未被超越!益禾堂薄荷奶綠“億”馬當先
它,破億了!
數據顯示,2022年3月24日至2024年5月30日,益禾堂“大爆款”薄荷奶綠累計銷售超100000000杯(人數僅統計小程序,未包含外賣)!
薄荷奶綠常年霸榜益禾堂出杯量前三,曾創下過日銷超43萬杯的驚人紀錄,堪稱茶飲界的“明星收割機”,且一直被模仿,但從未被超越。這杯“超級大單品”,憑什么不可替代?
1、獨有清新style,圈粉“億”如反掌
益禾堂薄荷奶綠將薄荷融入茉莉綠茶和乳制品,入喉柔滑甜美、層次豐富,淡淡的薄荷清香與花香洋溢感官,帶來視覺、口感的雙重清涼感,愛上它,就像呼吸一樣簡單。
“淡淡的薄荷香味浮在牛奶之上,整體的清爽感,就像舔了一下清新薄荷糖的style……”知名美食博主@棒棒雞絲vibe對益禾堂這個“當家花旦”贊不絕口,即使拿它跟一眾茶飲品牌的薄荷單品對比也是穩贏,多次回購檢驗,味道始終在線。
獨有的清新style,讓這股薄荷旋風“億”如反掌地席卷了茶飲界,圈粉無數。@萌叔種草大戶@一口奶油等眾多專業測評博主也紛紛高舉薄荷奶綠大旗:“一口下去,特別特別的夏天”、“薄荷奶綠能保益禾堂一生榮華富貴”;品鑒過益禾堂薄荷奶綠的茶飲愛好者們更是全網刷屏:“終于理解網上說的好喝到無語了”、“益禾堂薄荷奶綠就是古希臘掌管薄荷的神”……
2、實力開創薄門,薄門永存
薄荷中含有一種能讓人感到“涼意十足”的成分——薄荷醇,可直接作用于人們的大腦感受器,帶來強烈的清涼沖擊,留下極高的口感辨識度。憑借這種奇特且驚艷的口感,益禾堂薄荷奶綠打開了茶飲界新世界的大門,一個名為“薄門”的神秘組織異軍突起,忠實“薄粉”聚集于此,高呼質疑薄荷、理解薄荷、成為薄荷、薄門永存!
上市之初,“薄粉”們還調侃薄荷奶綠為“牙膏奶綠”、“綠箭奶綠”,益禾堂索性開啟“自黑”,反向操作,和六必治、綠箭來了一波搞怪聯名,這種事事有回應的“不正經官方”營銷斬獲了一大波好感,也再次強化了薄荷奶綠的超高辨識度。而后,益禾堂薄荷奶綠還與表情包IP“焦慮貓”、動漫IP“Gon的旱獺”等聯名營銷,多維度滲透消費者群體,打造出獨特的“清涼記憶”。
一杯有效飲品加上一番有效操作,“要清涼就喝益禾堂薄荷奶綠”的認知深深刻進了茶飲愛好者的DNA,品牌用“億”杯好茶交了無數朋友,彰顯出薄門實力。
3、一直被模仿,卻從未被超越
伴隨益禾堂薄荷奶綠的持續爆火熱銷,茶飲界的“薄荷系”產品開始層出不窮,不少茶飲品牌更是乘上薄荷奶綠風潮,推出同款。例如近日,書亦燒仙草就將薄荷奶綠加入產品清單,中杯7元,大杯9元,欲與益禾堂一較高下。
盡管行業競爭激烈,但廣大茶飲愛好者心目中,益禾堂薄荷奶綠始終是“薄荷奶綠鼻祖”,是“天花板”一樣的存在,無可匹敵,這一點,從其一騎絕塵的“破億”銷量足以見得。
而且縱觀小紅書、抖音及更多社媒平臺上的薄荷奶綠產品橫向測評,益禾堂薄荷奶綠總是以“入口就有醇厚奶香和清新薄荷香”“無敵清爽,口感層次的豐富度更高”“能喝出用料的高品質”等口感、口味、體驗、品質優勢取勝。美食博主@棒棒雞絲vibe在測評時更說出“沒有對比就沒有傷害”“益禾堂這款才是正兒八經的薄荷奶綠”的評價來表達對產品的充分認可。
不難發現,作為茶飲界的“六邊形戰士”,益禾堂薄荷奶綠完美到令人無法拒絕,一次又一次夯實了它在茶飲愛好者心目中無可替代的地位。
隨著益禾堂門店數量、單店業績的不斷提升,益禾堂薄荷奶綠帶來的營收還在持續增長。期待這杯“小綠水”創造更多驚喜,不斷刷新大家對“既要又要還要”的理解。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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