錨定“轉化醫學” 國貨品牌探索功效護膚新路徑
當前,隨著美妝行業走向專業化和精細化,功效護膚正與皮膚醫學結合得越發緊密,中國皮膚學級護膚品的市場高速發展。數據顯示,2016至2021年間,中國皮膚學級護膚品市場規模的年復合增長率達32.6%,約為化妝品行業規模增速的3倍。
5月22日,蘇州協和藥業在上海召開戰略發布會,發布企業全新戰略,以繼續錨定“轉化醫學”開啟功效護膚的新篇章。
蘇州協和藥業科學技術專家委員會參與產品的研發。受訪者供圖
記者了解到,當前,消費者也對護膚市場提出了更高的要求,皮膚學級護膚品市場規模正快速增長。聚焦中國品牌在這一市場的布局,雖然外資品牌發展先于國貨,但得益于部分國貨品牌的加速突破,國貨品牌正積極搶占這一賽道。
“皮膚科醫生研究皮膚,知道皮膚的生理需求,知道問題肌膚的病理狀況以及解決方法,那么在企業做出產品后,產品究竟是否有效果、有沒有解決皮膚的問題,還得請皮膚科醫生來做判斷。”前空軍總醫院皮膚病醫院院長、皮膚科主任劉瑋教授表示。
皮膚科醫生究竟能在功效護膚產品中扮演怎樣的角色,功效護膚品研發與醫學研究又應如何相互促進?業界認為,“轉化醫學”是行業新的發力方向。
“通俗來講,‘轉化醫學’就是讓在專業研究所里得到的研究成果,慢慢轉化為老百姓唾手可得的東西。”中國醫學科學院皮膚病研究所(醫院)原激光科創始人周展超教授介紹,早在上世紀八十年代末,就已經有中國企業在探索“轉化醫學”。
據周展超教授介紹,1989年,中國醫學科學院北京協和醫學院皮膚病醫院(研究所)(以下簡稱皮研所)設立了一個皮研所的聯營廠,目的就是將部分優秀的院內制劑,轉變成普通老百姓日常能夠用到的產品。這個聯營廠就是蘇州協和藥業的前身,而將皮膚學教授配方轉化為能滿足更多人需求的普通產品,正是“轉化醫學”的具體實踐。據介紹,蘇州協和藥業推出“協和維生素E乳”正是“轉化醫學”的代表產品,它由醫院制劑轉化而來,能有效解決皮膚干燥問題。截至2023年底,該產品累計已賣出超5000萬瓶。
“轉化醫學”如何進一步滿足消費者需求,成為國貨品牌探索功效護膚的新路徑?業界認為,首先,“轉化醫學”護膚品的源頭是經過足量臨床驗證的醫生配方,保證了產品的有效性和安全性;其次,醫生配方注重的是配方而非特定成分,因此產品中僅用有效的護膚成分,以精準針對、極簡護膚;最后,產品由皮膚科醫院藥劑師、企業配方師、臨床醫師多方共同參與聯合研發而來。
“通過皮膚科醫生配方,能夠打造出更適合國人皮膚的功效護膚品,針對性滿足國內消費者的護膚需求。”劉瑋教授表示。
“轉化醫學”的發展同樣受益于政策的引領。“健康中國2020”戰略研究中提出要“推動有利于國民健康的醫學模式的轉化”。業界專家認為,得益于政策支持,轉化醫學護膚品在化妝品行業有著廣闊的應用前景。
如今,化妝品市場也正發生著變化。2023年,國貨美妝銷售額同比增長21.2%,市場份額達50.4%,首次超過外資化妝品品牌。這背后,正是中國品牌的堅守與創新。
“1987年,化妝品產值也僅有18億元,生產企業也只有百家左右。從品牌來看,能與外資品牌抗衡的本土品牌更是屈指可數,就想要打造一個國人自己的護膚品牌,并讓其‘飛入尋常百姓家’。”蘇州協和藥業創始人鄭正華表示。
從80年代開始,皮研所的眾多皮膚學教授都深度參與到蘇州協和藥業產品的研發、升級,蘇州協和藥業也不斷豐富專業皮膚學“專家庫”。對于鄭正華而言,“始終堅持為解決老百姓皮膚問題”是品牌的核心競爭力。
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