導(dǎo)語(yǔ)：回應(yīng)油皮進(jìn)階功效需求，讀懂年輕人的熱愛(ài)與情緒。

2024年，功效護(hù)膚市場(chǎng)粗放式爆發(fā)性增長(zhǎng)窗口已然不再，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入全新階段。

具體而言，隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品功效、成分、濃度的認(rèn)知愈發(fā)理性，品牌單一的功效敘事邏輯，已不足以驅(qū)動(dòng)未來(lái)發(fā)展。

在深耕科技力和科學(xué)傳播的同時(shí)，功效護(hù)膚品牌急需跨出“唯功效”思維，將科學(xué)價(jià)值傳播轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。

2018年創(chuàng)立后，Bio-MESO肌活憑借前瞻性研發(fā)策略和母公司華熙生物發(fā)酵技術(shù)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)切入“油皮護(hù)膚”賽道，收獲了營(yíng)收增長(zhǎng)率最高達(dá)286.21%，大單品年銷(xiāo)超4億元、全網(wǎng)銷(xiāo)售超1000萬(wàn)瓶等諸多成績(jī)。

新周期下，Bio-MESO肌活圍繞品牌價(jià)值塑造持續(xù)發(fā)力，顯露出穿越周期的力量。

一方面，品牌立足消費(fèi)者需求洞察，持續(xù)探索油皮進(jìn)階護(hù)理賽道;另一方面，深度鏈接年輕消費(fèi)者，讓品牌 “專(zhuān)業(yè)、年輕、活力”的形象深入人心。

拓寬“控油”場(chǎng)景，全新 糙米水2.0亮相美博會(huì)

近年來(lái)，伴隨國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)迅速擴(kuò)容，不乏一些明星品牌涌現(xiàn)，但多數(shù)品牌在某個(gè)階段，憑借一兩款產(chǎn)品獲得聲量，真正構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)品牌基礎(chǔ)的品牌并不多見(jiàn)。

品牌創(chuàng)立以來(lái)，Bio-MESO肌活從底物、菌種、發(fā)酵技術(shù)三方面入手，針對(duì)油皮群體，接連打造糙米精華水、糙米平衡控油乳、糙米面霜等油皮分區(qū)護(hù)理產(chǎn)品矩陣，其中糙米精華水更是取得年銷(xiāo)售收入破四億元的明星單品，為品牌“油皮護(hù)膚專(zhuān)家”消費(fèi)口碑奠定基礎(chǔ)。

在既往成績(jī)下，Bio-MESO肌活深知：唯有持續(xù)深挖消費(fèi)需求與皮膚科學(xué)機(jī)理，打造完備的產(chǎn)品矩陣，才能真正地解決消費(fèi)者護(hù)膚的痛點(diǎn)，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)品牌基礎(chǔ)。

經(jīng)過(guò)數(shù)年的調(diào)研，Bio-MESO肌活了解到，對(duì)于油皮消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，出油、屏障受損、膚色暗沉是其高頻關(guān)注的三大問(wèn)題，而糙米水1.0已經(jīng)可以解決前兩個(gè)問(wèn)題。開(kāi)發(fā)一款具有膚色調(diào)節(jié)功能產(chǎn)品，便寫(xiě)進(jìn)Bio-MESO肌活任務(wù)清單。

在近日舉行的第 28 屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上，Bio-MESO肌活攜全新糙米水2.0——Bio-MESO肌活糙米煥活凈透精華水亮相。在初代糙米水基礎(chǔ)上，糙米水2.0針對(duì)油皮膚色護(hù)理給出全新護(hù)理方案，填補(bǔ)了油皮群體進(jìn)階需求空缺。

一款新品的成功推出是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力作為依托。母公司華熙生物擁有豐富的菌種庫(kù)，能夠給到Bio-MESO肌活強(qiáng)大的后臺(tái)支持。在合成生物學(xué)賦能下，通過(guò)基因編輯，Bio-MESO肌活可以在大范圍內(nèi)篩選優(yōu)勢(shì)的菌種，拿到更好的菌種。

具體到糙米水2.0而言，該產(chǎn)品仍依托華熙生物的微生物發(fā)酵平臺(tái)，將天然菌種CF-37與獨(dú)有的“生物代謝解碼”發(fā)酵科技相結(jié)合，得到品牌經(jīng)典專(zhuān)利成分“糙米發(fā)酵精粹”，滿足油皮基礎(chǔ)護(hù)膚需求。

在此基礎(chǔ)上，升級(jí)后的糙米水2.0中還添加了Bio-MESO肌活全新專(zhuān)研的多層次精準(zhǔn)抗氧化組合物“亮能PRO”。該成分由超純麥角硫因、依克多因、硫代牛磺酸等組合而成。其中，麥角硫因的作用是“激活細(xì)胞抗氧總開(kāi)關(guān)NRF2，增強(qiáng)皮膚內(nèi)源抗氧化能力，實(shí)現(xiàn)深層抗氧化”;硫代牛磺酸可以幫助改善皮膚表層油脂氧化等，以此實(shí)現(xiàn)分軌精準(zhǔn)抗氧，并由內(nèi)而外提亮油皮膚色。

第三方功效測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)檢測(cè)報(bào)告顯示，除了能實(shí)現(xiàn)8小時(shí)控油外，油敏肌人群使用糙米水2.0可即刻提亮，持續(xù)使用4周后，能夠有效降低油脂氧化，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效抗氧。

可以說(shuō)，糙米水2.0重磅上新標(biāo)志著B(niǎo)io-MESO肌活實(shí)現(xiàn)了從基礎(chǔ)護(hù)膚到進(jìn)階護(hù)膚的全新升級(jí)。不止于膚色調(diào)節(jié)，Bio-MESO肌活正進(jìn)一步以挖掘年輕消費(fèi)者的真實(shí)需求，瞄準(zhǔn)油痘肌護(hù)理、敏感油皮維養(yǎng)等，圍繞油皮消費(fèi)者打造完整產(chǎn)品體系，引領(lǐng)油皮賽道產(chǎn)品、功效、趨勢(shì)創(chuàng)新。

與年輕人“玩成一片” 油皮領(lǐng)域護(hù)膚專(zhuān)家形象深入人心

成功在油皮護(hù)膚領(lǐng)域占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)后，圍繞品牌價(jià)值塑造，Bio-MESO肌活正通過(guò)豐富有趣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)構(gòu)建起更具生命力的品牌形象。

例如，5.25全國(guó)護(hù)膚日期間，Bio-MESO肌活推出了糙米水2.0“525特別版”，產(chǎn)品以熱情明媚的紅色為底色，摘取了當(dāng)代青年們無(wú)懼油氧的三種情緒樣本，并以之為靈感設(shè)計(jì)了三款獨(dú)特瓶身——活力水、宅人水以及心動(dòng)水，達(dá)成了與年輕群體的精神共振。

對(duì)年輕人而言，易觸達(dá)、長(zhǎng)陪伴，品牌是打動(dòng)他們的絕佳路徑，Bio-MESO肌活采取策略是盡可能離他們更近，與年輕人“玩成一片”。

5月26日，「Bio-MESO肌活2024高校補(bǔ)給站」首站走進(jìn)北京體育大學(xué)，通過(guò)開(kāi)設(shè)校園市集攤位、亮相校園音樂(lè)節(jié)，吸引高校學(xué)生親身體驗(yàn)Bio-MESO肌活多款明星產(chǎn)品，借助趣味、輕松方式傳達(dá)了Bio-MESO肌活 “輕松「去油」，快樂(lè)護(hù)膚”的科學(xué)護(hù)膚理念。

同時(shí)，為了向高校學(xué)生傳播科學(xué)的護(hù)膚知識(shí)，幫助油皮青年們樹(shù)立科學(xué)的護(hù)膚觀，Bio-MESO肌活在北體校園內(nèi)搭建了一面「油皮護(hù)膚知識(shí)科普墻」，細(xì)致解讀了“外油內(nèi)干”“痘印”等復(fù)雜護(hù)膚問(wèn)題。

長(zhǎng)期以來(lái)，以「酵」醒肌膚活力”為口號(hào)的Bio-MESO肌活，積極關(guān)注校園與職場(chǎng)新鮮人的社會(huì)議題不斷走近年輕人的“小圈子”，陸續(xù)策劃一系列設(shè)計(jì)人性化、情境化、場(chǎng)景化兼具創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，拉近與年輕群體的情感距離。

例如，Bio-MESO肌活曾聯(lián)動(dòng)Keep推出#肌活要暴汗不暴油#挑戰(zhàn)賽，吸引Keep站內(nèi)超10萬(wàn)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與互動(dòng);婦女節(jié)期間，Bio-MESO肌活贊助首個(gè)中國(guó)女性沖浪者肖像影展;五四青年節(jié)，Bio-MESO肌活發(fā)起探尋#積活青年#精神的品牌活動(dòng)……通過(guò)一系列貼近年輕人的焦點(diǎn)事件，Bio-MESO肌活“專(zhuān)業(yè)、年輕、活力”品牌調(diào)性愈發(fā)深入人心。

一邊專(zhuān)注，一邊破圈 Bio-MESO肌活盡顯穿越周期的力量

一個(gè)品牌長(zhǎng)期主義復(fù)利效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)條件不僅局限于品牌自身的成長(zhǎng)，更源于對(duì)社會(huì)議題的回應(yīng)。

如今，除年輕化營(yíng)銷(xiāo)與回應(yīng)油皮進(jìn)階功效需求外，Bio-MESO肌活還以有證可循的科學(xué)護(hù)膚科普引發(fā)大眾共鳴，讓品牌成為油皮消費(fèi)者和科學(xué)護(hù)膚之間的溝通橋梁。

在今年美博會(huì)上，Bio-MESO 肌活除展出明星產(chǎn)品外，還帶去的科學(xué)傳播物料《2023 年油性皮膚科學(xué)護(hù)膚指南》，幫助消費(fèi)者精確地定位自己的油皮類(lèi)型后對(duì)號(hào)入座護(hù)理，從而有選擇性地科學(xué)護(hù)膚。該指南于去年7月發(fā)布，不僅是品牌在油性皮膚領(lǐng)域的理論基石和行動(dòng)指南，更將是每年持續(xù)投入和更新的品牌資產(chǎn)。

以《2023 年油性皮膚科學(xué)護(hù)膚指南》為品牌理論中樞，去年，Bio-MESO肌活還上線了AI助手“多維智測(cè)系統(tǒng)”，圍繞膚況、飲食、情緒、生活、護(hù)膚五大維度，為用戶群體打造定制化場(chǎng)景式測(cè)膚體驗(yàn)，提供陪伴式護(hù)膚解決方案。

據(jù)悉，Bio-MESO 肌活正在編撰《2024 年油性?膚科學(xué)護(hù)膚指南》，新版指南將聚焦問(wèn)題油性肌膚的進(jìn)階護(hù)理對(duì)策，將科學(xué)價(jià)值傳播變?yōu)橄M(fèi)者認(rèn)同的品牌價(jià)值傳播，進(jìn)一步夯實(shí)品牌“油皮護(hù)膚專(zhuān)家品牌”心智。

更好的聆聽(tīng)消費(fèi)者需求、與年輕人深度對(duì)話，Bio-MESO 肌活獨(dú)創(chuàng)了“Bio-MESO肌活空間”，在“肌活青年社區(qū)”內(nèi)打造了多個(gè)社群，為用戶提供相互交流的平臺(tái)以及“新年肌劃”“7天運(yùn)動(dòng)護(hù)膚打卡”等豐富的會(huì)員活動(dòng)。

目前，“Bio-MESO肌活空間”不但已成為品牌和粉絲互動(dòng)的重要領(lǐng)地，為年輕油皮群體搭建了一條系統(tǒng)、科學(xué)的護(hù)膚體系之路。

如今，在成為“油性肌膚消費(fèi)者首選品牌”的愿景下，年輕消費(fèi)者對(duì)Bio-MESO肌活的故事仍抱有諸多期待。未來(lái)，圍繞年輕人的生活方式和情感訴求，Bio-MESO肌活的表達(dá)不會(huì)停止;圍繞油皮人群的現(xiàn)實(shí)需求，Bio-MESO肌活長(zhǎng)期主義的復(fù)利效應(yīng)也將持續(xù)凸顯。

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