2024年5月16日，由寶尊與Bloomberg Businessweek《商業周刊》聯合主辦的BECS第八屆全球品牌電商峰會于上海靜安香格里拉酒店成功舉辦。

本屆峰會以“新質生產力——數字商業增長新動能”為主題，立足當前國內經濟環境和消費市場背景，分析并解釋了新質生產力等創新技術在推動電商行業變革的同時，如何為企業和品牌帶來全新的機遇和挑戰，以及如何在未來的商業競爭中占據優勢，把握最新的電商趨勢和發展方向。活動由彭博商周事業群出版人、超媒體集團執行董事李劍擔任主持人。

01 以“智”提“質”，開啟增長新紀元

峰會第一個環節，寶尊創始人，寶尊集團董事長兼首席執行官仇文彬以以“智”提“質”做了開幕致辭。他認為：在發展“新質生產力”的時代背景下，業界對“新質生產力”的高度關注反映了品牌對未來增長的期待，其中的“質”指的是“品質”，而站在品牌人的角度，“質”就是品牌。仇文彬強調，在全新的時代，品牌更應該明確自己的長期價值定位。除了與品牌進行傳統的需求鏈合作外，供應鏈方面，寶尊也在積極拓展，將服務、數據和解決方案進一步在品牌價值鏈上進行擴充和延伸，從而為品牌提供更多價值。

02 新世界，新機遇

隨后，波士頓咨詢公司董事總經理，全球資深合伙人楊立在演講中從大中小三個格局分析了品牌的宏觀經濟發展與消費市場趨勢。在她看來，企業需要從企業戰略、本身定位、所處賽道以及企業特點及發展階段出發，積極應對宏觀經濟趨勢，以保持持續增長和競爭力，不斷應對市場消費的變化。面對周期性放緩的挑戰，可以將視角關注在國內投資市場上。長期展望來說，中國依舊是全球市場中最大的消費市場，她對消費行業的價值創造重回波峰有信心。

03 構建數字商業體系：品牌全渠道業務增長的新模式

在“構建數字商業體系：品牌全渠道業務增長的新模式”的演講中，寶尊電商總裁于鈞瑞從寶尊角度看到了電商和全渠道的趨勢，同時探討在全渠道電商情況下，寶尊的優勢、特點以及如何幫助品牌解決當前的挑戰。此外，在現場重磅推出寶尊全渠道增長引擎i-MORE：分別代表Dynamic Merchandising（靈動策品）、Connected Omni-channel（全域聯動）、Reliable Supply-chain（智鏈管理）和Unified Experience（同感同權）五大重點運營方向，基于寶尊技術創新的能力及團隊多年來沉淀出的產品和解決方案，助力品牌實現全渠道的高效數字化轉型。

04 新質賦能，共筑增長

淘天集團天貓事業部商家成長總經理安糖則在“新質賦能，共筑增長”的演講環節提到“目前最主流的消費人群在天貓，這是品牌成長的基石。天貓三大核心聚焦策略：聚焦核心消費者，聚焦核心品牌商家，并通過與生態共建背靠背的機制，回到生意增長”。為此，天貓重磅推出了“聯合生態增長計劃”（Joint Tmall-Partner Growth Program，簡稱JTGP），天貓與服務商在戰略層面加強合作，開放更多業務能力、權限，通過整合營銷、資源共享和技術互補，提升服務品質、降低成本，并增強市場競爭力，實現平臺、服務商和品牌商家的共贏。

05 對談：“新質”與“傳統”

接下來的對談環節中，路威酩軒集團大中華區總裁吳越和彭博商周事業群出版人、超媒體集團執行董事李劍就“新質”與“傳統”進行了討論。吳越以品牌及消費視角對“新質生產力”這一話題作深入探索。面對李劍提出的“電商行業的分水嶺及是否進入下半場”的提問，吳越表示：電商在加速變化，銷售隊伍對消費者產生很大影響，平臺面臨著挑戰，用什么方式來創造價值，培育品牌，都要在符合商業規律的情況下進行有持續的年輕化的發展，這是不變的商業邏輯。

06 圓桌討論：新銳品牌如何在競爭與差異化中突圍

生產力離不開生產方，而新市場的發展也因新銳品牌的力量注入而走向更積極的軌道。新生品牌中的翹楚東邊野獸創始人何一、NEIWAI內外品牌創始人劉小璐、NOBADAY創始人兼CEO劉奉喜，三位共同就“新銳品牌如何在競爭與差異化中突圍”的話題，在圓桌論壇環節探討各自品牌在互聯網和社交媒體新賽道的發展經驗，以及如何在數字商業快速發展的時代，通過延展消費場景構建更為全面的消費體系，提升品牌線上線下全場域的影響力，增加用戶黏性，從而在競爭洪流中樹立獨特的品牌定位。

東邊野獸創始人何一表示：新質生產力是復合的，也是自我的，需要多個生產要素跨領域、跨學科、跨產業結合聯合聯動的，復雜性和復合性的生產力，可能是某種意義上的新質生產力。生產力會回歸到每個品牌的稟賦，我們會更關注自己是誰。

內外品牌的創始人劉小璐則表示：審美一定是第一驅動力。創意能力是支撐審美的關鍵。未來的創意一定是小而精妙的，它們漸漸聚集成一個品牌的新質生產力。

NOBADAY創始人劉奉喜坦言：過去會把“新質”和“生產力”分開看待，而新質就是產品生產出來以后再想著怎么做營銷和市場推廣。前置的更多的環節中加入用戶和我們之間的共創，是我所理解的最新的新質生產力。

07 新質生產力賦能破局：企業應對挑戰與實現轉型之路

隨后，在萬通集團創始人、御風集團董事長馮侖先生帶來“新質生產力賦能破局：企業應對挑戰與實現轉型之路”主題演講中提到：新質生產力在不同階段，不同方面的體現給我們帶來的財富及閑暇的增長。研究新質生產力亦是研究它帶來的可能性。如今，數字化的程度決定了收入差距；數字智能化的管理和營銷正帶來未來社會的演變?？萍疾粌H推動生活美好，更重要的是創造了更多的閑暇，給生命賦能，才會有期待的美好生活。

08 閉幕致辭

整場峰會在李劍的致辭中閉幕。他認為凡是能夠顛覆傳統模式的，都可以視作新的品質。此次二度與寶尊合作，再次為其不斷創新、立足為品牌提供面向全球、面向未來的服務和產品，向著全球供應鏈的上游邁進的品質觸動。寶尊在品牌數字商業生命周期的各個環節，為客戶提供更豐富和更高價值的服務及技術解決方案，為數字商業生態的高質量可持續發展樹立行業新標桿，值得更多掌聲。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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