掘金藍海：一個原料撐起行業(yè)領跑

袋鼠媽媽早年憑借“小麥護膚套裝“成功踏進了孕產(chǎn)護膚細分賽道的藍海，率先洞察孕期女性的安全護膚需求。也快速讓袋鼠媽媽站穩(wěn)腳跟，并在第二年直接成為天貓雙11細分孕產(chǎn)護膚類目的領跑者。

自2013年初代小麥系列產(chǎn)品問世以來，經(jīng)過五次迭代，如今正在研發(fā)新升級的第六代。十一年的歷程中，這一原料始終在袋鼠媽媽的產(chǎn)品矩陣中是中流砥柱，足見它的可持續(xù)性和長期發(fā)展價值。而袋鼠媽媽的研發(fā)官們對小麥的期待也不止是基礎的概念性添加，他們始終在不斷地研究小麥成分對于孕產(chǎn)特殊時期媽媽肌膚護理的最優(yōu)解。這在他們發(fā)表的多篇關于小麥成分的研究文獻中可見一斑。

為何“小麥”能夠長盛不衰？

與袋鼠媽媽研發(fā)總經(jīng)理嚴二平探討這個問題時，他滿懷熱情地分享了袋鼠媽媽對小麥長達十一年的研究經(jīng)歷。 “我們研究小麥有十一年了，其實無論多強大的營銷策略、多完善的渠道，我認為一定是要基于產(chǎn)品本身，企業(yè)能做這么多年，產(chǎn)品要扎實，要對用戶有責任感，也要對科研結(jié)果負責。安全是基本線，原料安全、配方安全、產(chǎn)品安全，也是基于這點，我們才會一直始終專注在‘小麥’這個成分上。”

“小麥”成分能持續(xù)受到青睞，恰逢其時，不僅僅是因為小麥天然原料本身具有非常高的安全性和豐富的開發(fā)、研究和營養(yǎng)價值，更因為它作為化妝品原料具有理想的保濕效果，能滿足媽媽人群的基礎護膚需求。另一個層面也是袋鼠媽媽始終關注用戶需求的變化，始終重視用戶的反饋，才能推動產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。

孕產(chǎn)賽道是功效與安全的平衡挑戰(zhàn)

準媽媽階段是個十分敏感的階段，對產(chǎn)品成分的安全性要求極高。這時候功效性強的成分基本都不能使用，更多依靠基礎護理來維持皮膚健康狀態(tài)。目前市場上主流的保濕成分比如甘油、甜菜堿、透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺，都是有頭有臉的成分。

而袋鼠媽媽小麥系列的補水性主要是來自小麥胚芽，產(chǎn)品從1.0到現(xiàn)在正在研發(fā)的6.0，其實主要升級的就是小麥胚芽成分。小麥胚芽在小麥中處于核心地位，重量約占整個麥粒的2%~3%，營養(yǎng)成分占麥粒總量的97%，但要把它的營養(yǎng)價值提取并復配出更好的效果，需要不斷地驗證組合，調(diào)整比例。從細胞到人體多重實驗，層層驗證它的安全性和有效性。經(jīng)過袋鼠媽媽研究發(fā)現(xiàn)，同一濃度下，組合物效果相對單個成分或單純的小麥天然原料要更好！

小麥護膚新里程： 6.0的突破與升級

根據(jù)袋鼠媽媽研發(fā)官近期在學術期刊發(fā)表的論文《小麥天然保濕原料在化妝品中的研究與應用》實驗結(jié)果發(fā)現(xiàn)，小麥胚芽發(fā)酵濾液作為功能性調(diào)節(jié)成分，不僅可以促進皮膚新陳代謝，還可以幫助皮膚水分增加，相比于單個保濕原料具有更好的保濕性能。在此基礎上，袋鼠媽媽復配出了“水循環(huán)小麥組合“，經(jīng)試驗驗證具有72小時保濕功效。該研究不僅為小麥和天然保濕成分原料領域提供了數(shù)據(jù)支撐，同時也對化妝品中小麥和天然保濕成分以及小麥天然保濕原料的組合應用提供了指導方向。

袋鼠媽媽實驗室通過多次配方組合后，最終將這一組合成分調(diào)試至功效、膚感等的最優(yōu)配比，最終成功應用至全新小麥6.0之上。這一研究成果也讓袋鼠媽媽的“小麥”跳出“基礎”和“安全”的框架印象，向極具感知的“功效”進發(fā)。

袋鼠媽媽這一“水循環(huán)小麥組合成分”的研發(fā)及應用成功，讓我們對孕產(chǎn)護膚這一賽道的更多“功效”價值點有了更多的期待。我們也期待通過更多像袋鼠媽媽一樣的母嬰品牌及研發(fā)團隊，專注于兼具安全性和功效性的原料，在孕產(chǎn)及母嬰賽道上不斷研究發(fā)現(xiàn)和開拓創(chuàng)新，百花齊放。

《小麥天然保濕原料在化妝品中的研究與應用》：陶沁倩，嚴二平．小麥天然保濕原料在化妝品中的研究與應用[J]．廣東化工，2024，51(4)：40-43

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