近來，隨著商圈復(fù)蘇，消費(fèi)市場也在波動(dòng)中逐步回暖。市場波動(dòng)是宏觀規(guī)律，各大品牌都難以避免。那么，怎樣才能更好地應(yīng)對市場變化？應(yīng)對市場變化，更要加強(qiáng)建設(shè)品牌，發(fā)揮品牌力量。

面對市場波動(dòng)，品牌力更強(qiáng)韌

1、消費(fèi)更謹(jǐn)慎，品牌更要“刷存在感”

大眾消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎

把錢花在刀刃上，更看重性價(jià)比

因?yàn)橄M(fèi)預(yù)期和信心不足，大眾消費(fèi)比以往更謹(jǐn)慎。中國新聞周刊調(diào)研報(bào)告顯示，認(rèn)同“把錢花在刀刃上”的受訪者占比達(dá)到78.4%；接近70%的人認(rèn)為，消費(fèi)謹(jǐn)慎不是一味捂緊錢袋，“買少點(diǎn)，還要買好點(diǎn)”。

數(shù)據(jù)來源：《中國新聞周刊》調(diào)研

品牌需增加曝光

切中痛點(diǎn)、突出差異、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢

理性消費(fèi)和實(shí)用主義回歸，品牌更需增強(qiáng)存在感，把握與消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)，向大眾精準(zhǔn)傳達(dá)品牌定位。

華為門店顧客絡(luò)繹不絕

比如2023年上半年，餐飲品牌西貝莜面村抓住春節(jié)、元宵、五一等節(jié)假日曝光機(jī)會(huì)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)“更加綠色、天然、有機(jī)、健康”的品牌理念，成功獲得大批家庭客青睞。據(jù)西貝集團(tuán)公開數(shù)據(jù)，西貝莜面村上半年全國客流超1800萬，同比增長42%。

西貝筱面村成功獲家庭游客青睞

品牌應(yīng)增加活躍

不少品牌借廣告“名利雙收”后，更持續(xù)曝光

據(jù)CTR數(shù)據(jù)報(bào)告，德祐、飛鶴、外星人電器、IM智己汽車、變通膠囊、元?dú)馍值雀餍袠I(yè)多個(gè)品牌廣告花費(fèi)同比增幅均超100%。

智己、外星人、德祐、飛鶴等品牌廣告

這些品牌通過投放廣告不斷提升品牌影響力，推動(dòng)了品牌力向?qū)嶋H收益的轉(zhuǎn)化。因此，應(yīng)對市場波動(dòng)，品牌更應(yīng)增加廣告投放，活躍于大眾視野，借助持續(xù)曝光獲取知名度和效益。

2、品牌植入心智，影響消費(fèi)者購買決策

消費(fèi)者心智決定購買決策

盡管市場在變，影響大眾購買的仍是心智

和以往看重產(chǎn)品名氣、包裝外觀等不同，《2023中國消費(fèi)者洞察白皮書》表明，80.4%的消費(fèi)者購物目標(biāo)清晰，會(huì)主動(dòng)了解產(chǎn)品詳情、品牌口碑等，還有55.7%的消費(fèi)者認(rèn)為購買前應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識(shí)，形成自己的判斷。

數(shù)據(jù)來源：《2023中國消費(fèi)者洞察白皮書》

品牌要良性溝通、植入心智

植入心智、影響大眾認(rèn)知變得更為重要

消費(fèi)者購買決策更科學(xué)，意味著不只依靠促銷帶貨，品牌還要通過更多曝光，和消費(fèi)者形成良性溝通。

TOP TOY作為潮玩品牌已深入人心

以茅臺(tái)為例，從“茅臺(tái)+”到“茅臺(tái)×”，茅臺(tái)不斷打破“中年人專屬”品牌標(biāo)簽，與更多年輕消費(fèi)群體接觸，改變年輕人對茅臺(tái)的固有認(rèn)知，推動(dòng)品牌年輕化升級。

茅臺(tái)品牌營銷從“茅臺(tái)+”到“茅臺(tái)×”不斷迭代

在廣告中持續(xù)呈現(xiàn)品牌的基本功能、情感價(jià)值等，既是消費(fèi)者了解品牌的過程，也是品牌深入地植根消費(fèi)者心智的過程。

3、積累品牌資產(chǎn)，應(yīng)對未知市場變化

市場波動(dòng)具有周期性

市場波動(dòng)是階段性的，并非長久狀態(tài)

在一定的發(fā)展階段，面對周期性市場變化，只有持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)，積累用戶忠誠，品牌才能獲得更長久、穩(wěn)定的收益。

市場變動(dòng)下消費(fèi)者仍會(huì)出門消費(fèi)

沉淀品牌資產(chǎn)利于長遠(yuǎn)發(fā)展

長期交互下建立品牌信任，形成品牌忠誠

CTR數(shù)據(jù)顯示，繼2021年之后，2023年1-11月廣告花費(fèi)重現(xiàn)5.7%同比增長，可見隨著市場變化，各大品牌再度趁勢加強(qiáng)曝光。

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

品牌口碑的提升、植根消費(fèi)者內(nèi)心的忠誠度，都會(huì)成為品牌資產(chǎn)，無論市場如何變化，品牌都已深深扎根消費(fèi)者內(nèi)心。

品牌會(huì)影響消費(fèi)者的購物決策

看了這么多，廣州昀鼎廣告公司作個(gè)簡單總結(jié)：

應(yīng)對市場變化，品牌應(yīng)不斷植入消費(fèi)者心智，積淀品牌資產(chǎn)長遠(yuǎn)發(fā)展。這些都離不開增加廣告曝光，與消費(fèi)者高頻、深入地溝通。

而更好地與消費(fèi)者構(gòu)建橋梁，車庫廣告將成為各大品牌的選擇。車庫廣告能為各大品牌鎖定商圈，更廣泛地覆蓋消費(fèi)者，為品牌持續(xù)賦能。

車庫廣告仍為品牌持續(xù)賦能

持續(xù)建設(shè)品牌，品牌廣告是不可或缺的。面對市場變化，車庫廣告仍能為品牌持續(xù)帶來價(jià)值：

1、車主持續(xù)增長

不論市場環(huán)境怎么變化，國內(nèi)車主數(shù)量依舊逐年增長，公安部統(tǒng)計(jì)截至2023年底，全國汽車駕駛?cè)藬?shù)為4.86億，意味著車庫廣告受眾持續(xù)擴(kuò)大，越來越多車主及同行人群會(huì)看到車庫廣告。

全國駕駛車輛、駕駛?cè)藬?shù)持續(xù)上升

2、商圈恢復(fù)火爆

各大商圈已經(jīng)復(fù)蘇，商圈依然是大眾日常吃喝玩樂的必達(dá)終端場景，商圈車庫承載了平時(shí)和節(jié)假日的巨大客流，賦予品牌更大曝光。

商圈商場人氣爆棚

3、車主價(jià)值為更多品牌認(rèn)可

車主體量巨大，日常觸達(dá)商圈，并有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)力，他們既是大眾品牌的消費(fèi)者，也是中高端品牌的目標(biāo)人群，高凈值屬性被更多品牌廣泛認(rèn)可。

車主具有高凈值屬性

4、廣告高頻觸達(dá)

車庫廣告可以實(shí)現(xiàn)車庫泊車全路徑覆蓋、畫面獨(dú)占搶占視野，全方位覆蓋和高頻觸達(dá)車主及同行人群，持續(xù)輸出廣告信息，推動(dòng)品牌的高質(zhì)量傳播。

廣州昀鼎廣告公司車庫超級燈箱大牌

應(yīng)對市場變動(dòng)更需要品牌力量，品牌要通過持續(xù)建設(shè)與強(qiáng)有力的曝光，深入根植消費(fèi)者內(nèi)心，沉淀品牌資產(chǎn)，才能更好面對未來市場不確定性。

廣州昀鼎廣告公司專注商圈車庫媒體運(yùn)營，將發(fā)揮商圈車庫媒體獨(dú)特優(yōu)勢為品牌賦能，攜手品牌走向更好未來。

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