不說中大型企業(yè)，就說中小型企業(yè)，也是越來越多開始布局海外，把海外作為業(yè)務增長的重要市場。而當他們把目光轉(zhuǎn)移到海外，睜眼一看，啥，我們公司什么時候有個“新加坡分公司”？我們這個“美國官網(wǎng)”怎么還有競品的產(chǎn)品？.....很多這些匪夷所思的事情卻真真切切的時刻在發(fā)生。

要問到底發(fā)生了什么，先要了解什么是海外域名。

海外域名，品牌的流量入口

海外域名，即海外國別域名，是域名最高管理機構ICANN根據(jù)不同的國家或地區(qū)分配不同的后綴，再加上品牌前綴組成的域名，通過用于所代表的當?shù)剡M行營銷推廣使用。目前，已有215多個國家和地區(qū)按照iso3166國家代碼分配國別域名，如中國的.CN、美國的.US、日本的.JP等。

簡潔、易記、易懂的域名是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共同要求。擁有一個好的域名意味著企業(yè)網(wǎng)絡營銷能夠更順利地進行。擁有多個以品牌域名為前綴的海外域名，相當于搶占企業(yè)國際品牌的核心地位，更符合當?shù)赜脩舻乃阉髁晳T，不僅可以保護企業(yè)無形資產(chǎn)，提升企業(yè)形象，同時也有助于企業(yè)拓展國際市場，而這驅(qū)動了海外域名注冊熱潮。

另外，隨著域名朝著多元化的方向發(fā)展，海外域名已經(jīng)進入了普通公眾的視野，其價值也隨之提升。其中，許多不知名的海外域名利用了域名多元化之風，贏得了自己的支持者，助推了海外域名注冊迅速走熱。

而前文提到的多了“新加坡分公司”、“美國官網(wǎng)”......可能是代理商、經(jīng)銷商搶注企業(yè)域名進行“越俎代庖”，當然也有可能是不法分子利用品牌知名度建立了銷售假冒產(chǎn)品的網(wǎng)站，更有可能是競爭對手搶占品牌流量，故意搗亂的也難說。

所以為了避免這些情況的出現(xiàn)，在企業(yè)規(guī)劃出海時應提前保護好海外域名，提前注冊品牌海外域名。

海外域名品牌保護，面臨著諸多挑戰(zhàn)

海外域名品牌保護說起來簡單，但是對于非域名行業(yè)的企業(yè)來說，往往面臨著諸多挑戰(zhàn)：

1、不同國別域名規(guī)則不一，相對復雜

不同于.com、.net等通用域名，海外域名的注冊規(guī)則更為復雜，而且根據(jù)不同的國家，域名注冊規(guī)則又不相同。如有的國家和地區(qū)的海外域名需要提供當?shù)厣虡耍械囊蟊仨氂袑嶓w公司，有的需要當?shù)芈?lián)絡人….復雜的注冊規(guī)則本來就讓企業(yè)一頭霧水，再加上海外域名注冊價格一般來說會高于.com等通用域名，導致企業(yè)對于海外域名望而卻步，在糾結中，域名不斷被其他域名投資者，代理商、甚至是競爭對手搶注。

2、代理商、域名投資人搶先注冊海外域名

中國很多出口企業(yè)成立時間比較久，積累了很高的知名度，在全球各地都有代理商，產(chǎn)品也遠銷世界各地。但這些企業(yè)在注冊品牌域名時，關注的更多的往往是“.com”，而忽略了企業(yè)品牌的海外域名，而這讓域名投資人和世界各地的代理商、經(jīng)銷商看到了機會，其紛紛搶先注冊企業(yè)的國別域名，等到企業(yè)回過神來，很多的海外域名都已經(jīng)被搶注了。對海外域名保護觀念的缺失導致企業(yè)起了個大早，趕了個晚集。而被搶注的域名可能會成為代理商跟品牌企業(yè)談判的重要籌碼，也可能會成為損害企業(yè)品牌形象的不定時炸彈。

錯誤的品牌理念可能會讓企業(yè)付出慘痛的代價

部分中國企業(yè)覺得自己的代理商、經(jīng)銷商搶注自己的海外域名建立網(wǎng)站是為了更好的銷售產(chǎn)品，是好事，不僅不應該阻止，還應該鼓勵，所以就“默許”了他們的操作。正是這種錯誤的品牌理念和混亂的渠道管理體系可能會對企業(yè)的品牌和長遠發(fā)展造成致命一擊。因為中國的商品大多數(shù)是具有一定的同質(zhì)化的，而這對于一個失控的經(jīng)銷商、代理商來說是一個為難企業(yè)的絕佳的時機，經(jīng)銷商、代理商可能會乘機要求企業(yè)大幅降低出貨價，不然就通過已經(jīng)擁有較大流量的“品牌的官網(wǎng)”售賣同質(zhì)化的“競品”，給消費者造成品牌混亂的感覺，損害品牌形象，而這個時候企業(yè)想反擊，付出的成本將會是巨大的，而且成功的可能性也非常低，因為在某種程度上，他的行為是企業(yè)已經(jīng)“默許”過了的。

出口企業(yè)該如何做好海外域名品牌保護？

1、提前注冊保護。不妨去域名交易市場去搜索一下，你可能會突然發(fā)現(xiàn)，自己平時不知道的后綴怎么會如此值錢，這也給很多國內(nèi)出口企業(yè)敲響了警鐘，與其等著高價買回域名，不如從一開始就保護好品牌，畢竟域名回購價格遠遠高于注冊的成本。可能有的企業(yè)對什么國家是什么域名不是很清楚，可以登陸海域云官網(wǎng)seaip.com，通過按大洲來選擇或者直接使用國家或者地區(qū)名進行搜索即可。

2、回購被搶注的域名。對于已經(jīng)被搶注，乘著企業(yè)的知名度還沒有變得更大，盡快將域名回購回來，避免因企業(yè)擴張，知名度提高而造成域名價格的難以企及。海域云(seaip.com)提供專業(yè)的域名回購服務，成功幫中國新能源、汽車、重工、光電等多個行業(yè)的頭部企業(yè)回購了品牌域名。

3、使用監(jiān)測系統(tǒng)持續(xù)監(jiān)測域名進行維權。對于搶注的域名，如果短時間內(nèi)無法回購，可使用海域云(seaip.com)域名監(jiān)測系統(tǒng)，對域名進行長期不間斷的監(jiān)控和檢測。一旦檢測到侵犯企業(yè)權益內(nèi)容，迅速收集證據(jù)，企業(yè)可以通過仲裁、訴訟來維護自己的合法權益，或者使用海域云(seaip.com)侵犯企業(yè)權益內(nèi)容下架服務，將侵犯企業(yè)權益內(nèi)容進行下架，避免侵犯企業(yè)權益內(nèi)容給企業(yè)造成更大損失。

對于出口企業(yè)進行品牌保護的一點建議

上面所說的對于出口企業(yè)該如何做好海外域名品牌保護的方法，可能說起來簡單，做起來就不是那么容易。而對于企業(yè)來說，最簡單、最具操作性、可立即實施的建議是找一個專業(yè)的第三方機構幫助企業(yè)完成上述事項。

海域云提供企業(yè)品牌全球保護服務

海域云(seaip.com)獲得了域名最高管理機構ICANN的認證，是中國領先的海外域名注冊商，可提供數(shù)種域名后綴的注冊服務，包括全球200多個國家及地區(qū)的國別域名，除域名注冊外還提供域名回購、域名檢測、域名監(jiān)控、網(wǎng)絡侵犯企業(yè)權益內(nèi)容下架等一站式網(wǎng)絡品牌保護服務。

海域云全球服務總部位于深圳，在香港設立技術研發(fā)中心，同時在澳大利亞悉尼、英國倫敦、法國等地設立分支機構，服務實力輻射全球。

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