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年輕消費(fèi)需求持續(xù)釋放,柏曼酒店x探魚(yú)趁勢(shì)破圈層曝光

2023年的文旅市場(chǎng)供需兩旺,其中,年輕消費(fèi)群體備受矚目,他們的出行需求和消費(fèi)能力不容小覷。據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2023年,00后和90后出游人群占比高達(dá)68%;2024年元旦假期,00后、90后和80后出游人群分別占比33%、33%和23%。可見(jiàn),年輕人正在成為旅游市場(chǎng)的主力軍和旅游消費(fèi)圈崛起的新勢(shì)力。

年輕群體正成為消費(fèi)主力,品牌營(yíng)銷(xiāo)亟需年輕化升級(jí)

隨著年輕消費(fèi)群體崛起,年輕化成為酒店品牌發(fā)展的新引擎,對(duì)于酒店的跨界合作與話題營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),必須要以更深刻的年輕化洞察,直擊年輕人的喜好與痛點(diǎn),切實(shí)有效地吸引年輕用戶(hù)。柏曼酒店此次與探魚(yú)的跨界合作正是看準(zhǔn)年輕化發(fā)傳播的影響力,以“柏曼x探魚(yú):帶你躺平摸魚(yú)”為主題開(kāi)展聯(lián)名活動(dòng),線下在探魚(yú)全國(guó)360+門(mén)店進(jìn)行深度宣傳,覆蓋50+城市,日均觸達(dá)7萬(wàn)+客流,貼近年輕用戶(hù),精準(zhǔn)觸達(dá)高潛客群。

探魚(yú)門(mén)店的臺(tái)卡宣傳

線上在探魚(yú)的1400多個(gè)社群,覆蓋1500萬(wàn)用戶(hù)的私域進(jìn)行宣發(fā),有效擴(kuò)大活動(dòng)聲量,使?fàn)I銷(xiāo)效果更為出彩。

探魚(yú)社群的聯(lián)動(dòng)宣傳

通過(guò)豐富跨界合作創(chuàng)意度,打通旅宿多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

Z世代人群成長(zhǎng)在創(chuàng)新與包容的環(huán)境中,他們的價(jià)值取向十分多元,不僅追求個(gè)性、趣味,還十分重視消費(fèi)體驗(yàn)感,對(duì)創(chuàng)意度高的聯(lián)名合作,以及如何提高出行的靈活度有著追求。當(dāng)年輕用戶(hù)正成為推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型的主力軍時(shí),傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)很難再吸引年輕人注意,柏曼酒店順勢(shì)發(fā)展,進(jìn)行了不少有助于提升品牌聲量和知名度的跨界合作,不斷激發(fā)品牌的年輕活力,從高鐵車(chē)身廣告貫穿一至五線核心城市;亮相下沉市場(chǎng)21個(gè)吾悅廣場(chǎng)大屏;聯(lián)動(dòng)太平洋影城在全國(guó) 46 個(gè)城市上線廣告位,聯(lián)袂HOTDOG開(kāi)啟元宇宙酒店,開(kāi)啟跨界新方式,打入年輕圈層;到和首汽GoFun二度合作,精心為用戶(hù)準(zhǔn)備了超多福利,柏曼酒店持續(xù)在市場(chǎng)中提升用戶(hù)喜愛(ài)度,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

柏曼門(mén)店的聯(lián)動(dòng)宣傳

柏曼酒店趁著3月春游高峰,瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場(chǎng),與探魚(yú)合作打通“吃+住”雙場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),此次聯(lián)動(dòng)不僅看重探魚(yú)作為餐飲行業(yè)烤魚(yú)品類(lèi)全國(guó)頭部品牌這一現(xiàn)象級(jí)熱度,更想借勢(shì)品牌在年輕消費(fèi)市場(chǎng)的知名度,通過(guò)“職場(chǎng)”相關(guān)話題營(yíng)銷(xiāo)直戳年輕人痛點(diǎn),將能滿(mǎn)足年輕人社交需求的餐飲場(chǎng)景與住宿場(chǎng)景巧妙結(jié)合,實(shí)現(xiàn)破圈層曝光。以及雙方品牌免單福利作為活動(dòng)噱頭,進(jìn)行捆綁式營(yíng)銷(xiāo),更易于篩選出共同的用戶(hù)群體,達(dá)到將其互相導(dǎo)流到店消費(fèi)的效果。

柏曼酒店濟(jì)南長(zhǎng)清區(qū)政府店

為了吸引年輕客群,滿(mǎn)足其消費(fèi)需求,酒店品牌需要切實(shí)關(guān)注年輕人喜好取向和需求變化,挖掘品牌的年輕因子,豐富聯(lián)名合作和話題營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新形式,形成線上+線下的傳播閉環(huán),通過(guò)多維曝光提升品牌在年輕消費(fèi)市場(chǎng)的影響力。


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