實力派的強強聯手!敷爾佳官宣任素汐為品牌大使!
不同的品牌在選擇品牌大使方面有著各不相同的標準,更多品牌會選擇“流量明星”,通過爆發式的流量和熱度,讓品牌獲得更多的曝光。不過與流量明星合作可能會導致喧賓奪主,大眾容易把目光放在明星身上,反而更少關注品牌和產品。
而成熟有實力的品牌,在品牌大使的選擇方面則會更為謹慎,它們更看重“質價比”,更青睞擁有優秀作品的品質藝人,更愿意選擇與品牌相輔相成的明星進行合作。
2月24日,敷爾佳正式官宣任素汐為品牌大使,打破美妝行業只簽流量明星的慣例,引發業內熱議。
為什么是任素汐?敷爾佳想要通過她講述一個怎樣的品牌故事?
敷爾佳×任素汐
“實力派”的雙向奔赴
2月21日,敷爾佳在微博上發布了一張懸念海報,在24日正式官宣品牌大使前,將每日公布一個五官。任素汐雖然并不主打顏值標簽,但長相極具辨識度,因此很快就被網友認出。
提起任素汐,很少有人會說她是一個明星,而更多會說:她是一個演員。她塑造了無數個鮮活的女性角色,《驢得水》里自由奔放的張一曼,《無名之輩》里彪悍毒舌的馬嘉旗,《親愛的小孩》里舐犢情深的方一諾……作為“體驗派”演員,她將自己藏進角色里,挖掘人物的生命力,讓自己真正成為這個人物,在她的演繹下,每個人物都有血有肉,深入人心,被觀眾盛贊“坐著演戲就能封神”。
她同時還是一個創作歌手,每演一部劇,就唱火一首歌:《胡廣生》、《王招君》、《歲歲》……自作詞曲,歌聲婉轉細膩,充滿悠然的故事感。今年春晚,她更以一首獨唱《枕著光的她》爆火出圈。
顏值至上的娛樂圈從不缺流量小花,任素汐卻能做到不靠臉,而是以全能實力,腳踏實地篤定前行。對于別人對自己外貌的評價,她十分淡然,認為雖然相貌普通,但卻正好可以出演真實的普通人。
無論是成長路徑還是精神內核,任素汐都與敷爾佳高度契合。正如任素汐在每個角色中挖掘“真我”,以努力為天賦加持,以扎實內功收獲觀眾認可;敷爾佳作為國貨品牌,始終以“研發立身”作為品牌底色,以過硬的科研實力,研發出更適合中國人膚質的產品,目前也已擁有堅實的用戶口碑。
在任素汐為敷爾佳拍攝的產品海報中,每個產品功效都正與任素汐的特質相契合,如復顏凝時抗皺面膜:“歲月緩緩 美自由我”;煙酰胺美白淡斑修護貼:“做自己,會發光”,完美詮釋了當代獨立女性對于美的認知。
敷爾佳此次選擇任素汐,正是希望通過這位實力派演員,傳遞“專業、健康、自信、真實”的護膚理念,同時也傳達嶄新的品牌內核——美,從來不是浮于表面,而是源自內在的積累和升華。
從前美妝護膚品牌的明星營銷,都是以高舉高打的流量打法,借助明星的粉絲號召力,快速實現品牌聲量和消費轉化的爆發式增長。如今品牌越來越注重品牌力的長線塑造,敷爾佳經歷了前期的高歌猛進,也逐漸向精準營銷轉型。像任素汐這樣的實力派藝人,不僅能與敷爾佳品牌基因形成協同共振,結合講好品牌故事;還能持續產出高國民度的優秀作品,助力品牌口碑發酵,為品牌長期賦能。可以說,是實力派的雙向奔赴。
3月8日婦女節,敷爾佳還將攜手任素汐獻上一段“小姨的故事”,共同演繹當代女性之美。當“演技實力派”遇上“護膚實力派”,又將碰撞出怎樣的感動共鳴?這無疑更拉高了觀眾的期待值。
夯實研發實力
敷爾佳真正的品牌故事
國貨美妝已進入紅海競爭,而敷爾佳依然能保持強勁的生命力,其關鍵在于強大的自主研發實力,這才是敷爾佳真正要講的“實力派”品牌故事。
2021年收購北星藥業之際,敷爾佳就吸納北星藥業生產研發人員和生產資質,有了自主研發的實力。2023年,敷爾佳斥資10億元打造的北方美谷產業基地正式投入使用,基地集研發、生產、倉儲于一體,內設研發實驗室、高校產學研合作實驗室、質檢實驗室、智能立體倉儲庫房以及8條全自動化生產線等,面膜生產線日產量達100萬貼。當許多品牌還在使用代工廠模式時,敷爾佳已經實現了從原料到成品的全流程自主生產,擁有了研發生產的“超級堡壘”。
同時敷爾佳不斷推動研發體系布局升級,采用“自研自發+內外協同”的研發模式,搭建產學研鏈條,加碼新原料、新技術的研究,并將研究成果進行商業化轉化落地。
在原料端,敷爾佳與深圳杉海創新技術有限公司、哈爾濱工業大學(深圳)智能新材料諾獎科學家實驗室攜手建立了聯合研發實驗室,專攻超分子“智”組裝技術。目前已探索出超分子共晶強化技術、NaDES定向萃取技術、超導協同促滲技術等多項應用技術。這些技術通過控制分子自組裝過程,能夠對天然功效原料進行改性,降低刺激性、增強溶解度、提升功能性、促進滲透性、改善穩定性等。
在技術儲備方面,敷爾佳合作開展重組人源纖連蛋白及重組人源彈性蛋白的設計、構建表達、性能測試及發酵提取工藝的開發。據媒體報道,敷爾佳還與東北林業大學、江南大學、四川大學、中國科學院昆明植物研究所等高校及研究所開展產學研合作項目。合作內容包括超分子材料研發、新型植物提取物研究、產品工藝及配方升級等。
去年11月,敷爾佳還發布公告稱擬在上海設立分公司,建立上海研發中心,夯實自主科研能力。
在科技力的強力加持下,敷爾佳不斷擴展產品線,推出水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等多形態產品,以“大單品+多品類”成功撬動用戶口碑。
從“面膜獨角獸”到“醫用敷料第一股”,6年深耕研發,敷爾佳逐漸成為國內皮膚護理賽道的龍頭企業,形成醫用敷料與功能性護膚雙輪驅動的增長格局。
曾經國貨美妝的標簽是“低端”、“廉價”、“平替”,如今以敷爾佳為代表的國貨品牌,正不斷以科創推動產品力,重塑國貨精神面貌,努力摘掉低端標簽。敷爾佳董事長張立國曾言:“東方美是由內至外的,民族自信之美更是至關重要”,東方美學需要國貨美妝傳承與弘揚,民族自信之美則需要國貨品牌不斷夯實科研底座,以硬核實力擦亮“技術招牌”。
作為實力派選手,敷爾佳在研發、技術、產品等方面都具有獨特優勢,但品牌并沒有因此而驕傲自大,而是始終堅持“務實”的理念,繼續升級品牌硬實力,力求在世界美妝高峰留下“東方之美”的奪目光芒。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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