2024剛開年，在越來越激蕩的數智化浪潮中如何找到自己的碼頭，是時下很多品牌經營者都在苦苦思索的課題。近日第四屆京旗數智案例大賽的圓滿落幕，50多個獲獎案例見證了“數智”對未來的風向效應，會給品牌經營者們全新的啟發。

一、50+獲獎案例見證數智經營風向

2023年10月，在京東618和11.11 兩大促銷節點舉辦的京旗數智案例大賽，正式拉開帷幕，繼續陪伴品牌及生態合作伙伴開啟大促征程。第四屆京旗數智案例大賽繼續圍繞“三位一體”，設置了用戶增長、經營增長、營銷增長三大賽道，同時鑒于京東全新打造了“新品孵化中心”，在經營增長下設“新品經營增長”子賽道，見證品牌在數智技術加持下，顛覆傳統模式，減少新品試錯率、縮短從新品到爆品的路徑。

如今經過評審，57個案例脫穎而出：有24個案例，榮獲京旗數智案例金獎，33個案例榮獲先鋒獎。獲獎品牌及合作伙伴繁花錦簇，既有德施曼、惠普、iQOO、康師傅、美的、美贊臣、添可等品牌，也有極易、聚宏智聯、聯蔚、靈狐、陸澤、南訊、璞康、群邑、森芒創想、思源瀚海、陽獅、一多奇思、驛氪、印橙、尊享匯等合作伙伴。

這些經過京東11.11大促淬煉的案例獲獎，是向潮頭之上的品牌經營者們的致敬，也是數智經營風向的見證——他們用數智化方式把握整體經營全環節，將數據思維貫穿于經營的全鏈路，用智能化方式挖掘數據的深層價值，為全方位的的為品牌經營提質增效。

二、不同賽道，各領風騷之于增長，殊途同歸

在“用戶增長案例”賽道中，獲獎案例應用京東營銷云、數坊、商智等數智化產品/工具，管理、應用與激活用戶，制定精細化的用戶運營策略，提升與目標用戶的溝通效率，提升用戶的正向流轉效率、用戶資產的經營效能。如獲得數智案例金獎的德施曼，借助數坊、商智，分析品牌機會用戶與行業需求，以實現最終的人群差異化投放；利用天鏈能力實現站外投放后精篩回流人群并進行競價追投，多觸點權益工具干預增加用戶轉化，實現站內外種草-加熱-追投全鏈路組合，ROI提升210%，CPC降低65%，獲客成本降低28%。

在“經營增長案例”賽道中，聯蔚、美的、iQOO等品牌以及合作伙伴，利用京東商智、營銷云、京洞察、數坊等數智化產品/工具，通過挖掘品類機會，進行新品孵化或爆品打造，促進生意增長。如獲得數智案例金獎的iQOO，借助京東數智能力，對存量用戶進行分層、細化激活策略，大促提升了經營效能。廣告投放ROI提升603.82%，活動執行效果綜合達成率147.22%。而在“新品經營增長”子賽道中，美的借助京東新品孵化中心及京東營銷云，通過品牌消費者調研、大數據分析及搭配營銷傳播，結合站內行業品牌推廣活動及流量等分析，針對美的Udmini新品進行定向問題診斷，實現了經營效能提升：加購成本較日常投放降低26.13%，ROI較日常投放提升27.31%。

在“營銷增長案例”賽道中，獲獎案例圍繞爆品孵化、新品上市、大促營銷、拉新獲客、老客召回、全渠道營銷運營等多類場景，通過全鏈路的場景營銷策略，實現營銷效率最大化。思源瀚海打造的海信案例同樣斬獲金獎，其聯動京東營銷云、數坊，通過KOL跨域聯動助推海信新品全域打爆，品牌購買人數同比增長20%，市占率同比提升11%，新品帶動用戶購買占比49%，ROI提升107%，CPC較大盤降低7%。

從2022年京東618開始到如今，京旗數智案例大賽陪伴大家走進第三年。一路走來，京東的數智產品在不斷豐富、數智能力在不斷開放、數智策略在不斷沉淀，越來越多的品牌經營者們借助京東數智產品、能力、策略，從臨淵羨魚到退而結網，在數智化轉型之路上日拱一卒，從想法到落地，從淺嘗輒止到屢試不爽。未來，我們繼續期待更多的品牌和合作伙伴在數智化浪潮中找到自己的碼頭。

接下來，第五屆京旗數智案例大賽見！

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