2024剛開(kāi)年，在越來(lái)越激蕩的數(shù)智化浪潮中如何找到自己的碼頭，是時(shí)下很多品牌經(jīng)營(yíng)者都在苦苦思索的課題。近日第四屆京旗數(shù)智案例大賽的圓滿落幕，50多個(gè)獲獎(jiǎng)案例見(jiàn)證了“數(shù)智”對(duì)未來(lái)的風(fēng)向效應(yīng)，會(huì)給品牌經(jīng)營(yíng)者們?nèi)碌膯l(fā)。

一、50+獲獎(jiǎng)案例見(jiàn)證數(shù)智經(jīng)營(yíng)風(fēng)向

2023年10月，在京東618和11.11 兩大促銷節(jié)點(diǎn)舉辦的京旗數(shù)智案例大賽，正式拉開(kāi)帷幕，繼續(xù)陪伴品牌及生態(tài)合作伙伴開(kāi)啟大促征程。第四屆京旗數(shù)智案例大賽繼續(xù)圍繞“三位一體”，設(shè)置了用戶增長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)、營(yíng)銷增長(zhǎng)三大賽道，同時(shí)鑒于京東全新打造了“新品孵化中心”，在經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)下設(shè)“新品經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)”子賽道，見(jiàn)證品牌在數(shù)智技術(shù)加持下，顛覆傳統(tǒng)模式，減少新品試錯(cuò)率、縮短從新品到爆品的路徑。

如今經(jīng)過(guò)評(píng)審，57個(gè)案例脫穎而出：有24個(gè)案例，榮獲京旗數(shù)智案例金獎(jiǎng)，33個(gè)案例榮獲先鋒獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)品牌及合作伙伴繁花錦簇，既有德施曼、惠普、iQOO、康師傅、美的、美贊臣、添可等品牌，也有極易、聚宏智聯(lián)、聯(lián)蔚、靈狐、陸澤、南訊、璞康、群邑、森芒創(chuàng)想、思源瀚海、陽(yáng)獅、一多奇思、驛氪、印橙、尊享匯等合作伙伴。

這些經(jīng)過(guò)京東11.11大促淬煉的案例獲獎(jiǎng)，是向潮頭之上的品牌經(jīng)營(yíng)者們的致敬，也是數(shù)智經(jīng)營(yíng)風(fēng)向的見(jiàn)證——他們用數(shù)智化方式把握整體經(jīng)營(yíng)全環(huán)節(jié)，將數(shù)據(jù)思維貫穿于經(jīng)營(yíng)的全鏈路，用智能化方式挖掘數(shù)據(jù)的深層價(jià)值，為全方位的的為品牌經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效。

二、不同賽道，各領(lǐng)風(fēng)騷之于增長(zhǎng)，殊途同歸

在“用戶增長(zhǎng)案例”賽道中，獲獎(jiǎng)案例應(yīng)用京東營(yíng)銷云、數(shù)坊、商智等數(shù)智化產(chǎn)品/工具，管理、應(yīng)用與激活用戶，制定精細(xì)化的用戶運(yùn)營(yíng)策略，提升與目標(biāo)用戶的溝通效率，提升用戶的正向流轉(zhuǎn)效率、用戶資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)效能。如獲得數(shù)智案例金獎(jiǎng)的德施曼，借助數(shù)坊、商智，分析品牌機(jī)會(huì)用戶與行業(yè)需求，以實(shí)現(xiàn)最終的人群差異化投放；利用天鏈能力實(shí)現(xiàn)站外投放后精篩回流人群并進(jìn)行競(jìng)價(jià)追投，多觸點(diǎn)權(quán)益工具干預(yù)增加用戶轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外種草-加熱-追投全鏈路組合，ROI提升210%，CPC降低65%，獲客成本降低28%。

在“經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)案例”賽道中，聯(lián)蔚、美的、iQOO等品牌以及合作伙伴，利用京東商智、營(yíng)銷云、京洞察、數(shù)坊等數(shù)智化產(chǎn)品/工具，通過(guò)挖掘品類機(jī)會(huì)，進(jìn)行新品孵化或爆品打造，促進(jìn)生意增長(zhǎng)。如獲得數(shù)智案例金獎(jiǎng)的iQOO，借助京東數(shù)智能力，對(duì)存量用戶進(jìn)行分層、細(xì)化激活策略，大促提升了經(jīng)營(yíng)效能。廣告投放ROI提升603.82%，活動(dòng)執(zhí)行效果綜合達(dá)成率147.22%。而在“新品經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)”子賽道中，美的借助京東新品孵化中心及京東營(yíng)銷云，通過(guò)品牌消費(fèi)者調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析及搭配營(yíng)銷傳播，結(jié)合站內(nèi)行業(yè)品牌推廣活動(dòng)及流量等分析，針對(duì)美的Udmini新品進(jìn)行定向問(wèn)題診斷，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)效能提升：加購(gòu)成本較日常投放降低26.13%，ROI較日常投放提升27.31%。

在“營(yíng)銷增長(zhǎng)案例”賽道中，獲獎(jiǎng)案例圍繞爆品孵化、新品上市、大促營(yíng)銷、拉新獲客、老客召回、全渠道營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)等多類場(chǎng)景，通過(guò)全鏈路的場(chǎng)景營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效率最大化。思源瀚海打造的海信案例同樣斬獲金獎(jiǎng)，其聯(lián)動(dòng)京東營(yíng)銷云、數(shù)坊，通過(guò)KOL跨域聯(lián)動(dòng)助推海信新品全域打爆，品牌購(gòu)買人數(shù)同比增長(zhǎng)20%，市占率同比提升11%，新品帶動(dòng)用戶購(gòu)買占比49%，ROI提升107%，CPC較大盤降低7%。

從2022年京東618開(kāi)始到如今，京旗數(shù)智案例大賽陪伴大家走進(jìn)第三年。一路走來(lái)，京東的數(shù)智產(chǎn)品在不斷豐富、數(shù)智能力在不斷開(kāi)放、數(shù)智策略在不斷沉淀，越來(lái)越多的品牌經(jīng)營(yíng)者們借助京東數(shù)智產(chǎn)品、能力、策略，從臨淵羨魚(yú)到退而結(jié)網(wǎng)，在數(shù)智化轉(zhuǎn)型之路上日拱一卒，從想法到落地，從淺嘗輒止到屢試不爽。未來(lái)，我們繼續(xù)期待更多的品牌和合作伙伴在數(shù)智化浪潮中找到自己的碼頭。

接下來(lái)，第五屆京旗數(shù)智案例大賽見(jiàn)！

關(guān)鍵詞：