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聚焦下沉投放吾悅廣場戶外大屏廣告,柏曼酒店為門店強化品牌標簽

近日,在西安、成都、臨沂、濟寧等18座城市的21個吾悅廣場戶外大屏上,柏曼酒店廣告驚喜現(xiàn)身,帶有醒目標志的柏曼七巧板元素吸睛無數(shù),開啟“霸屏”模式。同時,此次活動還在支付寶臺定向投放超500萬流量,從移動端到線下,為門店超強輸流。

此次廣告是柏曼酒店繼高鐵廣告投放之后的又一次品牌發(fā)聲。值得注意的是,此次廣告簽手吾悅廣場和支付寶兩大IP,結(jié)和線上線下的模式,鏈接百萬用戶生活場景,在全國73家柏曼酒店上線活動。借助戶外廣告?zhèn)鞑?span id="qam4q44" class="keyword">效果快、覆蓋范圍廣、亮相頻率高,及移動端推廣目標精準等優(yōu)勢,柏曼酒店再次向消費者和投資人印證品牌實力,把推廣賦能真實落地下沉市場。

“線上+線下”多渠道引流,品牌超強曝光

和廣告一同引起熱議的是“住柏曼酒店,逛吾悅廣場”話題,圍繞“冬日放假去哪里逛街”進行互動,在微博上掀起討論,3日微博閱讀量超100萬,目前話題總覽累計已超530多萬,轉(zhuǎn)發(fā)量超2萬,成功在線上渠道圈粉一波。而18個城市的大屏廣告覆蓋商場的室內(nèi)屏、停車場廣告屏等,在商圈內(nèi)不斷“刷屏”。同時在支付寶臺中,柏曼酒店廣告占據(jù)首頁腰部、消費券頻道頂部底紋詞等資源位,精準捕捉地域用戶。多點位、多渠道,全方位觸達百萬商旅人群,目前累計曝光量可超1800萬。

為何聚焦下沉市場?

存量物業(yè)集中,擁有百萬潛力客群

在消費水平越來越高的下沉市場,“小鎮(zhèn)青年”的生活水平和品質(zhì)向一二線看齊,下沉所激發(fā)的消費潛力也在反推更多品牌在下沉的著力點上繼續(xù)加碼。此次柏曼廣告投放從二線城市開始滲透至五六線下沉市場,與品牌所堅持的品牌發(fā)展方向相契合。作為聚焦存量改造的酒店品牌,在存量物業(yè)更寬廣的下沉市場上投入具有廣視角、長視距特點的廣告無疑是明智的選擇,依靠廣告強勁的輻射力,把百萬客群的注意力引向品牌甚至門店,讓品牌賦能“看得見”。

如何提高品牌影響力?

多維度持續(xù)發(fā)聲,讓權(quán)威為品牌背書

戶外媒體作為距離消費者生活場景最近的媒介之一,尤其在信息碎片化的今天,已漸漸成為品牌獲取用戶注意力和競爭優(yōu)勢的新武器。柏曼酒店也意識到了這一點,在過去的國慶節(jié)中就率先在高鐵的車身及車內(nèi)上刊了品牌廣告,借助高鐵臺為品牌公信力背書。品牌也找準了出行者對于旅途期盼的心理,以“幸運靠站,就住柏曼”為廣告標語,打通消費者的“住”與“行”,加深品牌記憶的同時提升品牌美譽度,為品牌影響力再添一層“加固劑”。

無論從出行還是住宿,柏曼始終堅持將美好的旅程生活帶給更多用戶。特別是今年以來,柏曼酒店憑借和哈弗汽車、閃送、首汽GoFun、太平洋影城等品牌進行多維跨界合作,不斷轉(zhuǎn)化潛在用戶,以更創(chuàng)新的形式包圍用戶生活,以此向門店輸送更多客源,讓投資人投資更安心。循著一年的發(fā)展軌跡,我們可以看到,柏曼品牌在外提升品牌聲量,在內(nèi)打磨更優(yōu)秀的酒店投資產(chǎn)品,“內(nèi)外兼修”下逐漸打造出更堅韌、更具實力的品牌內(nèi)核,

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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