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萬達美華酒店嘗試品效合一的社交媒體平臺,重視品牌價值傳播

近期,巨量引擎城市研究院聯合抖音生活服務發布《2023 抖音生活服務酒旅之酒店專題報告》(以下簡稱“報告”),反映出居民出行對酒店住宿的需求日益增多,中國酒店行業逐漸回歸正向增長;同時,大量的旅游故事也在平臺被記錄,今年前三季度,抖音平臺旅游相關視頻播放量累計達9264 億次,收獲 252 億次點贊。

 

鑒于抖音正在成為酒店品宣和下單新陣地,萬達美華酒店積極嘗試新媒體營銷,全國所有在營酒店均開通抖音營銷業務,通過酒店自播、達人代播和探店等多種形式,宣傳品牌特色,介紹酒店產品,并獲得了可觀的銷售表現;不僅如此,萬達美華酒店根據抖音上粉絲的反饋和建議,不斷優化服務,打造個性化產品。

報告顯示,文旅行業正處于市場內生期,呈現出高開穩走、供需兩旺、加速回暖的態勢。同時,個性化旅游需求不斷演進,親子游和鄉村游正成為引人注目的旅游風向標。新穎的旅游方式也在不斷涌現,滿足不同人群的多樣需求。

 

西塘萬達美華度假酒店的“詩畫江南水鄉游”,和阿勒泰萬達美華酒店的“雪友友好”主題酒店,這些針對細分市場的個性化體驗,成為吸引賓客的熱門選擇,并且創新的旅行體驗也推動了相關地區的文旅行業蓬勃發展。

據報告揭示,酒店行業正迎來線上內容經營的新時代,酒店內容的聲量呈現出明顯的季節性變化,并且酒店與用戶之間通過直播互動,實現了信息的雙向傳遞。

 

阿勒泰萬達美華酒店扛起了“人類滑雪起源地”阿勒泰地區的酒旅推廣大旗,為地區的文旅行業帶來了更多的曝光和用戶關注。自今年10月開始抖音營銷以來,不到2個月的時間酒店已通過團購、達人帶貨和直播銷售等多種形式成交GMV超250萬元,并且在阿勒泰高檔酒店熱銷榜排名第一,收藏榜位列第二,并入圍好評榜。

萬達美華酒店積極嘗試抖音、小紅書等有助于長線經營的,品效合一的平臺,不僅關注營銷數據,而且重視品牌價值傳播,以及酒旅行業的發展。


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