跨越山海·新篇章：“和美五糧”第二十屆中國營銷盛典在鄭州隆重舉行！

2023-12-10 22:14:05 來源: 今日熱點網(wǎng)

12月8日,以跨越山海·新篇章為主題,由銷售與市場雜志社主辦、五糧液總冠名的“和美五糧”第二十屆中國營銷盛典暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮在鄭州如期舉行。溫暖如春的美盛喜來登酒店,眾多企業(yè)家、營銷專家及企業(yè)代表濟濟一堂,結(jié)合今年以來的市場形勢和企業(yè)實踐,就當前市場關(guān)注的焦點問題、營銷趨勢、競爭走向和創(chuàng)新實踐體驗暢所欲言,充分交流探討企業(yè)下一步的營銷方向和創(chuàng)新路徑。宏觀與微觀兼顧,理論與實踐結(jié)合是本次盛典最大的亮點。

盛典論壇:風云際會,智慧碰撞

本次盛典由“第二十屆中國營銷盛典總論壇”及“供應(yīng)鏈變革”“新消費時代”兩大分論壇構(gòu)成。在上午的總論壇環(huán)節(jié),中原出版?zhèn)髅郊瘓F黨委書記、董事長、總經(jīng)理王慶,河南青教新聞融媒集團董事長王豫代表東道主致辭,熱烈歡迎各界嘉賓。

王慶在致辭中指出,營銷創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向和路徑存在于國家戰(zhàn)略之中,要緊緊抓住時代發(fā)展的脈搏,面對百年未有之大變局,用新的眼光、新的視角、新的格局、新的思維去獲得新的發(fā)展,讓創(chuàng)新貫穿企業(yè)的一切工作。

王豫指出,在不確定的環(huán)境下找到確定性答案,是中國商業(yè)的時代命題,而答案既藏在百年未有之大變局的宏觀敘事中,也藏在無數(shù)敢于非凡的企業(yè)實踐中,我們既要看清短期之“形”,更要讀懂長期之“勢”。

北大國經(jīng)智庫(北京大學國際經(jīng)濟研究所)專家委員會主任任海平在宏觀角度揭示了國內(nèi)外形勢對企業(yè)發(fā)展的影響。他認為2023年全球經(jīng)濟形勢復(fù)雜多變,但對中國而言仍具有很多有利條件。在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域世界對中國的依賴度上升,整個世界的制造業(yè)仍在向以中國為中心的亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移,而中國一些勞動密集型產(chǎn)業(yè)外流,是中國產(chǎn)業(yè)升級的必由之路。對民營企業(yè)而言,今年以來從中央到地方支持民營經(jīng)濟發(fā)展的政策舉措密集出臺,從企業(yè)融資、營商環(huán)境、減稅降費等方面切實為民企解難題,同時全國統(tǒng)一大市場給企業(yè)帶來長期穩(wěn)定性機遇,國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略給企業(yè)帶來確定性機遇,民營企業(yè)迎來雙重利好。

科特勒咨詢集團中國區(qū)資深副總裁、管理合伙人喬林先生帶領(lǐng)大家思考新的環(huán)境帶給企業(yè)的新挑戰(zhàn)。面對消費者觸點更加多元、消費路徑更加多樣、購物場景動機更加豐富的變化,企業(yè)需要發(fā)展圍繞用戶的全周期、全方式、全鏈路、全價值和全職能的全域營銷策略,從而贏得成長。

天勤品牌咨詢CEO、資深女性消費品管理專家羅文琴提出:未來十年,實體最大的護城河是情緒價值,因為情緒價值一定要在現(xiàn)場線下物理空間去交付。做到情緒價值現(xiàn)代化,必須使產(chǎn)品具備社交價值,做到客流精準化。

新營銷倡導者、著名營銷專家劉春雄在演講中指出,互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)革命已經(jīng)接近尾聲,供應(yīng)鏈革命大幕已經(jīng)拉開。供應(yīng)鏈革命有四大亮點:一是零售商自有品牌發(fā)展迅猛,10年內(nèi)自有品牌份額會上升到1/3;二是硬折扣迅速蔓延,同樣品質(zhì)價格可能只有原本的1/3、1/4甚至更低;三是經(jīng)銷商大型化再次開啟,向平臺型發(fā)展;四是零售商要么大型化要么連鎖化,向寡頭型零售商發(fā)展。他同時指出,國內(nèi)市場已經(jīng)飽和,要么高端化要么出海,而品牌出海的時機已到。

片仔癀、紅旗汽車、安得智聯(lián)和大橋石化等企業(yè),也以自身的實踐和思考向與會者分享了各自的創(chuàng)新經(jīng)驗。

下午,“供應(yīng)鏈變革”和“新消費時代”兩個分論壇平行進行。

“供應(yīng)鏈變革”分論壇以當下廣受關(guān)注的硬折扣開題,魔方云銷和新折扣商業(yè)創(chuàng)始人任小東先生對以量販零食為代表的硬折扣商業(yè)的發(fā)展進行了細致系統(tǒng)的梳理,深入分析了其競爭格局、演進狀態(tài),尤其是對中國零售商業(yè)乃至供應(yīng)鏈相關(guān)企業(yè)的深刻影響。隨后,演講專家、企業(yè)家對社區(qū)團購、全域新零售、渠道數(shù)字化創(chuàng)新和海外電商平臺等供應(yīng)鏈和渠道變革熱點話題展開了深入、熱烈的研討交流,為與會企業(yè)提供了富有價值創(chuàng)新指導和參考。

“新消費時代”分論壇著重圍繞新時代新環(huán)境下的品牌與市場創(chuàng)新展開。登臺演講的專家和企業(yè)家結(jié)合自己的研究和創(chuàng)新實踐,針對如何創(chuàng)造增量增長、突破市場內(nèi)卷、創(chuàng)新品類和市場等問題闡述了真知灼見,千味零售、仙之寶、梅見酒、王麻子、丹丹郫縣豆瓣和聞煜香氛、全心全意中房社、虎丫炒雞等品牌分享了以創(chuàng)新贏得逆勢增長的生動經(jīng)驗,為與會者奉上了一道道創(chuàng)新思想和方法的大餐。